Защо всички мразят ребранда на раздора?

На 13 май 2021 г. софтуерът за онлайн чат Discord отпразнува шестия си рожден ден с цялостен ремонт на марката. За първи път от пускането му през 2015 г., логотипът, шрифтът и цветът на Discord са променени.

Скоро след обявяването стана много ясно, че много потребители не са доволни от новия облик на приложението.

Брандиране на Discord: Преди и след

Съобщението за ребранд беше публикувано за първи път в Блогът на Discord. Въпреки че промените не изглеждат прекалено драстични при сравняване на стария и новия външен вид, и трите компонента на марката на Discord са променени.

Освобождаване на Клайд от балона му

Не много хора знаят, че малката икона на усмивка в логото на Discord всъщност има име: Clyde. Известно време белият балон с реч, в който той обикновено се вижда, беше неговият дом, но екипът на Discord Design реши, че е време да го освободи. Неговата форма също е променена малко, тъй като той е бил хоризонтално асиметричен.

Свързани: Раздорът се ребрандира за 6-ия си рожден ден, за да направи платформата по-приветлива

Освен това, Клайд има няколко различни израза сега, за да му позволи да „почувства това, което трябва да почувства“.

Нов шрифт и нюанс на "Blurple"

Оригиналната дума на Discord беше с елегантни главни букви, но ребрандът вижда по-причудлив и извит шрифт в заглавния регистър. Това е персонализиран шрифт (базиран на друг шрифт, известен като Ginto), създаден от екипа на Discord Design, за да върви с подобрения Clyde.

Междувременно подписният цвят на приложението "blurple" (комбинация от синьо и лилаво) увеличи наситеността си за по-жив външен вид.

Защо потребителите на Discord не харесват ребрандирането

Няма значение къде ще търсите мнения за новия ребранд на Discord - ще откриете много повече отрицателни отзиви, отколкото положителни отзиви.

Ето обобщение на най-популярните причини, поради които потребителите на Discord са недоволни от редизайна.

1. Новият цветен вид болки за гледане

Не само невероятно наситените цветове рядко се срещат в природата, но и са доста сурови за очите. Поради тази причина дизайнерите са запознати с как да използвам теорията на цветовете за творчески проекти обикновено препоръчват марките да се накланят повече към заглушени цветове.

Discord обаче реши да не се вслушва в този съвет, което доведе до много недоволни потребители.

„Определено бих нарекъл новия цвят по-напрегнат от очите, особено в сравнение със стария, по-мек син, който не беше толкова интензивен“, пише потребител в отговор на Tweet за ребрандиране на Discord. Отговорът на потребителя има близо 5000 харесвания, докато други критики също привличат хиляди харесвания в Twitter.

2. Новият шрифт изглежда детски

Що се отнася до новата дума на Discord, изглежда потребителите са разделени между две мнения. Някои хора смятат, че новият шрифт е добре и просто трябва да бъде с всички главни букви.

Но други казват, че трябва да се премахне изцяло новия шрифт. Той трябва да изглежда приятелски, но вместо това недоволните потребители го наричат ​​грозен и детински.

3. Защо да промените нещо толкова емблематично?

Може би сте чували поговорката „Ако не се е счупило, не го поправяйте“. Това е цитат, който точно обобщава чувствата на някои потребители относно редизайна. Освен асиметрията на Клайд, нямаше никакви реални проблеми с марката, която Discord имаше.

Ребрандирането е сложно нещо - визуалните ефекти на вашата марка често са това, което най-много се вписва в съзнанието на потребителите. Наличието на външен вид и усещане прави вашата марка разпознаваема и позната. Колкото по-дълго отнемате да ребрандирате, толкова по-трудно става.

Discord използваше предишното си лого, шрифт и нюанс на размазване от първия ден. Той е изгорен в съзнанието на потребителите си в продължение на шест години, така че сега ще отнеме известно време, докато потребителската база свърже външния вид с новата марка, вместо със старата.

4. Общността направи по-добри редизайни

Винаги, когато се оплаквате от даден продукт, поддръжниците могат да ви кажат да направите сами да направите нещо по-добро тогава. Което е точно това, което направиха някои потребители.

Един от най-популярните направени от фенове редизайни е този на потребител в Reddit, който има над 6000 гласа за. The пост е озаглавен: "По-добър дизайн от новото лого на корпоративния шил, направен за ~ 30 минути от 14-годишен".

Фактът, че някои потребители на Discord могат да направят по-привлекателни редизайни от определения екип за дизайн на Discord, само добави още повече масло в огъня.

Ако искате да дадете отзивите си за редизайна, компанията ви насърчава да изпращате идеи до Страница за обратна връзка за раздори.

Дали Discord ще възстанови стария дизайн на марката?

Като се има предвид неочакваната реакция, която компанията е получила след ребрандирането, не е твърде измислено да се предположи, че екипът на Discord или ще върне промените, или ще опита да ребрандира втори път.

Последният път, когато видяхме, че интернет избухна заради новия външен вид на марката, беше, когато някой погрешно помисли, че Mozilla премахна лисицата от логото на браузъра Firefox.

12 Съвети и трикове за разногласия, които всички потребители трябва да знаят

Discord има нещо повече, отколкото изглежда на пръв поглед. Използвайте тези съвети и трикове за Discord, за да извлечете още повече от Discord!

Прочетете Напред

За автора