Какво представлява „Greenwashing“ и как се отразява на вашата технология?

С въздействието на изменението на климата, което става все по-ясно в съзнанието на повечето хора, предприятията започнаха да осъзнават колко е важно да се вижда, че се прави правилно от околната среда. Някои компании правят широкообхватни промени в своята дейност, докато други са по-доволни от илюзията за напредък.

Практиката на заблуждаване на потребителите относно етичните изисквания на компанията е известна като „пречистване“. Терминът, използван за първи път през 1986 г., има особено значение в индустрията на потребителските технологии. Електрониката е разрушителна за околната среда за производство и най-вече непрактична за рециклиране.

В резултат на това е най-добре да третирате екологосъобразни технологии и твърдения за хардуер, особено от фирмите на Big Tech, със степен на подозрение.

Какво е Greenwashing?

Greenwashing е практиката на заблуждаване на потребителите относно екологичните характеристики на дадена компания или продукт. Терминът, използван за първи път през 1986 г. от Джей Вестервелт, е разпространен през последните години поради повишената информираност за нашето въздействие върху планетата и рисковете от изменението на климата. В отговор на променящите се потребителски стойности бизнесът се наложи на екологичната терминология, за да се приведе в съответствие със съвременните тенденции.

Мнозина обаче твърдят, че капитализмът, където потреблението не само се насърчава, но и се очаква, естествено произвежда отпадъци и вреди на планетата. Дори ако служителите на дадена компания са истински ангажирани да се променят, проблемът е сложен и глобален и не е проблем, който една компания може да преодолее сама. Ще са необходими колективни усилия от институции и правителства по целия свят, за да се направят драматичните промени, необходими за предотвратяване на извънредна климатична ситуация.

За съжаление, потреблението и справянето с изменението на климата често са в конфликт помежду си. Тъй като всеки бизнес трябва да генерира приходи, за да издържа своите служители, много от тях са предприели краткосрочни действия, за да променят някои области или твърдят, че са. Ако сте наясно с въздействието върху околната среда на вашите покупки, изборът, който правите, може да бъде повлиян от етичната позиция, заета от една компания или продукт спрямо друга.

Това води до практиката на екологично пране. В някои случаи това ще бъдат маркетингови твърдения относно екологичните характеристики на продукта, като например отбелязване на използването на рециклирани опаковки или добавяне на веган-подходящ етикет. Това не са лоши неща сами по себе си, но понякога могат да се използват, за да ви заблудят по отношение на бизнеса като цяло. По същия начин има дебат относно това дали електрониката наистина може да бъде веган.

Например петролните компании като BP и Shell отправят гръмки твърдения за инвестициите си за намаляване на климата. В основата на всяка петролна компания обаче стои бизнес модел, генериращ приходи от вредни за околната среда производствени линии и продукти. Дали компанията засажда някои дървета или не е без значение, тъй като основният продукт допринася за изменението на климата.

Цикълът на надстройка

Екологи от десетилетия водят кампания за постигане на подобрения, насочени към околната среда. Някои, като рециклирането, са станали част от ежедневието. През последните 30 години обаче потребителските технологии се превърнаха в огромна индустрия. Сега имаме множество електронни устройства в домовете, офисите, превозните средства и джобовете си.

Това на пръв поглед безкрайно нововъведение и преоткриване използва много от природните ресурси на планетата. Напредъкът, постигнат за толкова кратък период от време, е поразителен, въпреки че достъпната електроника сега се използва интересно. Например изследователите са използвали Raspberry Pi и сензори за комуникират със спаначни растения.

Много технологии също са достигнали ниво на зрялост, при което вече няма ниво на иновации, което да оправдава инвестирането в нов продукт или устройство. Например, телевизорите са останали до голяма степен подобни след включването на HD резолюции. Има подобрения като 4K и напоследък устройства от висок клас с разделителна способност 8K, но това са допълнителни подобрения, не достатъчно драстични, за да оправдаят замяната на настоящия ви телевизор.

Техническите компании са наясно с това и все повече се насочват към маркетинга и стимулите, за да ни накарат да закупим най-новите им продукти. Производителят на електрически превозни средства Tesla наскоро инвестира в биткойн с надеждата да позволи на клиентите да закупят автомобила си с криптовалутата. Правейки това, Тесла повреди екологичните си характеристики.

Ако сте виждали реклама за кола през последното десетилетие или нещо повече, тя се опитва да ви продаде начин на живот и често няма много общо със самата кола. Същото важи и за смартфоните, където рекламите и промоционалните материали се фокусират върху снимане на снимки на приятели, слушане на музика по време на почивка или актуализиране на вашите социални профили.

Планирано остаряване

Някои дизайнери и производители също умишлено ограничават функционалността на своите устройства с течение на времето, за да ви насърчат да надстроите до най-новия модел. Apple, например, е подложен на много критики за използването на планирано остаряване. Компанията ограничава производителността на по-старите iPhone, като отказва да актуализира вашия смартфон до най-новата операционна система или добавя базирани на софтуера ограничения към физическия хардуер.

Това не се ограничава само до Apple, въпреки че те са скандално известни с това, че се отдават на това поведение. Това обаче се случва редовно при всички форми на потребителска технология. Проблемът се задълбочава и от интернет свързаността. Тъй като повечето от нашите приспособления вече са непрекъснато свързани с интернет, компанията може да пусне актуализация на софтуера, да достигне до дома ви и да огради или влоши вашите устройства.

Аудиопроизводителят Sonos на два пъти се оказа критикуван за някои от своите практики. През декември 2019 г. сервиз на електроника разкритикува Recycle Mode на компанията. За да се стимулират потребителите на Sonos да надстроят до най-новите модели, беше въведена програма за търговия.

Когато уредът от втора ръка беше обработен, беше активиран режимът за рециклиране, който завинаги огради устройството след 21 дни. Това се възприема като много разточителна практика, която впоследствие Сонос обърна. Не след дълго, през януари 2020 г., компанията заяви, че ще прекрати подкрепата за високоговорители, направени преди 2015 г.

В резултат на това може да сте закупили скъп свързан високоговорител, само за да загуби функционалност само след няколко години. След онлайн реакцията на плановете, Sonos обърна решението си. Въпреки че това не е проблем, уникален за Sonos, той предлага известна надежда. Когато колективно се противопоставяме на тези разточителни и вредни практики, фирмите често отговарят на критиките на клиентите.

Маркетинг и критично мислене

Понякога може да срещнете повърхностно позитивни маркетингови материали. Компаниите използват изявления като "100% зелена технология"

и „екологично чисти“ или дори „получени от природата“. Като думи, свързани с екологията и климата промяната на природата, зеленото и устойчивостта са доста трудни за точно определяне, те често са зависими от контекста.

Да предположим, че благотворителна организация за опазване публикува изявление, в което отбелязва използването на устойчиви ресурси. В този случай организацията може надеждно да говори за тези области, като ви дава по-висока степен на доверие в надеждността на информацията. Въпреки това бизнесът с технологична цел за печалба често се опитва да ви убеди да закупите продукт. Те обичат да апелират към определени видове клиенти или интереси. Маркетинговите материали са там, за да ви убедят да се разделите с трудно спечелените си доходи.

Полезно е да бъдете критични към това как те представят тази информация. Ако видите думите „извлечени от природата“, какво точно означава това? Може да се твърди, че всички продукти са получени от природата, тъй като дори създадените от човека ресурси като пластмасата се състоят предимно от нефт, природен ресурс. По същия начин компанията може да го използва, за да означава, че дизайнът е вдъхновен от процес в природата.

Например, дизайнерите на самолети често вземат насоки за аеродинамичния дизайн от птици, въпреки че бихте били твърди, че самолетите са получени от природата. По същия начин, тъй като бизнесът осъзнава, че повече хора сега осъзнават въздействието на своите покупки върху околната среда, фрази като екологични са все по-често срещани.

Въпреки това, освен ако компанията изрично изложи своите екологични показатели, не е ясно какво имат предвид повечето фирми с това. Същото важи и за твърденията за зелени технологии. Без да уточняваме точно какво означават под това, това може също да бъде препратка към цвета на използваната боя.

Правото на ремонт

Дали можете да си купите екологична технология е отворено за дискусия. Тъй като терминът означава различни неща за различните хора, може да видите зелени твърдения като това, добавени към широка гама от продукти. В основата на въпроса обаче е използването на ресурси. Повечето от нас вече притежават смартфон, лаптоп и телевизор, така че освен ако не са дефектни или вече не работят, може да няма смисъл да надграждате и да използвате повече природни ресурси.

Все пак ще има ситуации, при които трябва да инвестирате в ново устройство, може би за работа или определена функция. Понякога това е неизбежно, но може да бъде и резултат от планирано остаряване. По същия начин, за да предотвратим ненужни отпадъци, трябва да можем да ремонтираме нашите електронни устройства. Тъй като обаче по-дълготрайният продукт означава по-малко закупени нови артикули, много компании ограничават възможността ви да ремонтирате хардуера си.

Понякога ще видите стикери или предупреждения, че отварянето на устройството ще анулира гаранцията. В други случаи дизайнът прави трудно, ако не и невъзможно, безопасно отваряне на продукта без трайни повреди. Поради тези причини Право на поправка движение съществува. Има различни организации в световен мащаб, които водят кампания за обществени и правни промени, за да се предотвратят тези недружелюбни и разточителни практики.

Въпреки че интересът към движението постепенно се увеличава, пандемията COVID-19 създава подем в подкрепа на законодателството, основано на ремонта. Докато бизнесът по света се затваряше по време на блокиране, хората осъзнаваха трудностите при ремонта на основната си електроника и значението на това. В САЩ, Асоциацията за ремонт кампании за право на ремонт и в момента има над 25 държави, които разглеждат законодателни предложения.

Защита на околната среда

Някои хора твърдят, че повечето форми на потребление, като закупуването на електроника, по своята същност увреждат планетата. Тази перспектива обаче не оценява значителната обществена стойност на свързания свят.

За повечето цели е изключително важно да влезете онлайн. Независимо дали търсите работа, работите отдалечено или взаимодействате с държавни служби, повечето критични услуги вече са цифрови.

Не трябва да избягваме изцяло електронните устройства, за да помним въздействието си върху планетата. Най-устойчивият начин за използване на електроника е да ги притежавате, докато не се провалят. Дори тогава, ако е възможно, можете да ги поправите, за да подобрите живота им.

Ако все пак трябва да закупите ново устройство, не изхвърляйте старото. Можете да го рециклирате или да използвате програма за търговия, за да получите отстъпка от покупката си. Ако все още работи, можете дори да го продадете, за да му дадете втори живот.

Най-добрите сайтове за продажба на вашия телефон за пари

Ако имате стар телефон, който лежи наоколо, защо да не го замените срещу малко пари?

Прочетете Напред

За автора