Бившият шеф на Netflix Марк Рандолф нахвърли видео стратегията на Apple, заявявайки, че Apple TV + изостава от конкуренцията поради безплатните предложения на компанията и липсата на завладяващо съдържание.
Apple не е в стрийминг "И с двете крака"
Ако попитате бившия главен изпълнителен директор и съосновател на Netflix Марк Рандолф, Apple TV е измъчван от проблем с безплатното зареждане което допринесе за анемичния растеж на услугата в сравнение с Netflix, Disney + и други успешни стрийминг услуги.
Говорейки с Yahoo Finance, каза той, Apple TV + губи енергия за промоции и безплатни предложения, докато трябва да се съсредоточи върху добавянето на повече качествено съдържание, за да повиши стойността.
Ако Apple прекара една четвърт толкова време за съдържание, колкото за подаръци, те наистина биха могли да играят. Те нямат оправдание [и] все още не са в това с двата крака. Те наистина трябва да направят предприемаческото и да се изкачат до ръба на скалата и да скочат.
Скачането от ръба на скалата може да е по-лесно да се каже, отколкото да се направи, защото на Apple TV + липсва пазарната мощ на Disney и разпознаваемостта на марката на Netflix. В момента всичко е за
Дисни + срещу Нетфликс и коя услуга за стрийминг предлага най-доброто съотношение цена-качество на потенциалните клиенти.И двете са отлични стрийминг услуги, но кое е по-добро съотношение цена-качество?
Apple TV + има най-висок процент на отбиване
Randolph заема позиция срещу раздаването и промоциите на пазара за стрийминг, предполагайки, че Apple TV + има „най-високата степен на отбив“ сред основните услуги.
Не можете да продължите да заменяте хората. Трябва да им дадете причина да останат.
MoffettNathanson-HarrisX установи, че 29 процента от тези, които са се регистрирали чрез безплатно, не планират да се абонират отново, след като изтече безплатният им пробен период, както съобщава Разнообразие.
Безплатни оферти за Apple TV +
Apple предлага 12 месеца безплатна услуга Apple TV + на всеки, който закупи подходящо ново устройство от компанията, като нов iPhone. Междувременно, Apple удължи безплатните целогодишни абонаменти два пъти за тези, които са се регистрирали през 2019 г.
Свързани: Disney + предлага ли все още безплатни изпитания?
Това е ясен сигнал, че самата Apple не вярва, че услугата предоставя достатъчно съдържание, за да оправдае исканата цена от $ 5 / месец. Погледнете по друг начин: Ако Apple TV + надхвърли вътрешните прогнози, Apple вече би се похвалила с абонатни номера.
Disney + и Netflix осигуряват сериозна конкуренция
Едва преди 15 месеца Apple TV + направи своя дебют през ноември 2019 г. Дисни + последва скоро след това. Apple не разкрива колко платени абонати има Apple TV +, но Disney току-що премина 94 милиона абонати, далеч надминавайки дори собствените си очаквания.
За сравнение, Netflix преброи 204 милиона плащащи клиенти в края на 2020 г. Дисни се надява, че само за 12 месеца би могло да отговаря на Netflix по отношение на абонатите.
Свързани: Как да откриете новото в Netflix
Рандолф казва, че Disney + се е "изправил до наистина силна позиция" благодарение на съдържанието. „Наистина е война на този, който е готов да направи съдържанието“, добави той.
Виждаме как се разработват новите правила на играта. Това не е просто обявяване, това не е просто провеждане на промоция, това, което трябва да демонстрирате, е, че имате съдържанието, съдържанието, съдържанието.
Всъщност играта е свързана със съдържанието. Например, както е посочено в плановете му за 2021г, Netflix ще пусне нов оригинален филм всяка седмица през цялата година. За разлика от тях, Apple TV + включва шепа филми като драмата „Хрътка“ от Том Ханкс със световна война (базирана на истински събития), оригиналната драма „Палмър“ с участието на Джъстин Тимбърлейк и „На скалите“ на София Копола, за да назовем само малцина.
Подходът на Apple за бавно изгаряне
Това, което Рандолф не признава, е, че Netflix и Disney + са имали огромно количество съдържание от първия ден, докато Apple TV + изгражда своята библиотека със съдържание от нулата.
Apple очевидно е избрала бавно изгарящ подход, за което свидетелства недостигът на предавания по отношение на Disney + и Netflix. Без значение как го гледате, стратегията му с Apple TV + изглежда изисква да примами хората с безплатно предложения с надеждата услугата да натрупа достатъчно качествено съдържание, за да превърне безплатните клиенти в плащания абонати.
Star носи ориентирано за възрастни съдържание към семейния Disney +. И ето какво трябва да знаете.
- Неопределено
Писане на думи, които подхранват новинарските цикли по целия свят. Помагам да поддържам блоговете на Apple да се движат и интернет да е безопасен. По време на писането ми не бяха наранени никакви бутони на мишката.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, рецензии, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Още една стъпка…!
Моля, потвърдете имейл адреса си в имейла, който току-що ви изпратихме.