Социалните медийни платформи изиграха важна роля за марки и създатели по целия свят. Те дори доведоха до появата на нови индустрии, като инфлуенсър маркетинга. Тези социални платформи обаче имат един основен недостатък: те вземат по-голямата част от приходите.
Разработчиците на блокчейн активно търсят решения на този проблем и една от техните иновативни концепции са социалните токени. И така, какво представляват социалните токени и как работят? Нека разберем.
Какво представляват социалните токени?
Социалните токени са криптовалути, които създават чувство за принадлежност сред хората в общността. Марки, създатели или влиятелни лица ги предлагат като допълнителен начин за монетизиране на своите услуги и преживявания.
Въпреки това, вместо да предлагат типичните услуги и продукти, създателите добавят специални предимства, които редовните клиенти не биха получили. Например, артист би предложил социални жетони, които предоставят на феновете достъп до изключителна среща и поздрав, когато посетят град.
Как работят социалните токени?
Социалните токени са базирани на блокчейн технология и следователно се възползват от нейната сигурност, неизменност и децентрализиран характер. Освен това социалните токени могат да бъдат изградени върху вече съществуващи блокови вериги, които поддържат интелигентни договори като Ethereum и Solana.
Когато създател или марка реши да предложи социални токени, те започват с информиране на своите последователи в социалните медии за новото предложение. За да създадат вълнение, те ще им разкажат за предимствата от притежаването на токените: достъп до ексклузивно съдържание, право на глас в бъдещи проекти, привилегии за срещи и специални сделки.
При стартиране социалните токени са изброени на борси за криптовалути. Колко добре се продават зависи от съществуващата база от фенове, полезността на токена и маркетинговите усилия. Купувачите могат да изпратят своите социални токени до лични адреси в съвместими портфейли и да започнат да се наслаждават на гарантираните предимства.
Например, човек може да започне с достъп до изключителната група на общността на платформи като Discord. Те трябва да докажат собственост върху социалния токен, който ще бъде добавен. След това член може да участва в управлението. Например, ако общността реши да гласува за предстоящи проекти, човек използва своя социален токен като свое право на глас.
Освен привилегиите, социалните жетони имат пазарна стойност, която може да се повиши или спадне в зависимост от репутацията и представянето на личността или марката. Други влиятелни фактори включват полезност на токена, ангажираност на общността, мрежови ефекти, пазарни настроения и икономически стимули за притежаване на токена.
С течение на времето общността може също да реши да използва механизма за изгаряне на токени, при който токените се изтриват за постоянно, за да създаде недостиг, което по своята същност увеличава стойността на оставащите токени.
Социални токени срещу NFT
От птичи поглед социалните токени изглеждат синоними на незаменими токени (NFT). Но при по-нататъшна проверка има три основни начина, по които се различават.
- Заменяемост: Социалните токени са заменими. Всеки токен е идентичен със следващия и може да се обменя взаимно. От друга страна, NFT са незаменими, което означава, че всеки токен е уникален и не може да се обменя еднакво за друг.
- Дигитална собственост: Социалните токени представляват собственост върху част от общност. Ако бъдете продадени, това означава, че вече не сте част от общността и сте загубили правата върху нейните привилегии. Междувременно NFT представляват собственост върху отделен цифров актив. Продажбата на NFT означава загуба на права на собственост върху актива.
- Извеждане на стойност: Както споменахме по-рано, социалните токени извличат стойността си най-вече от репутацията на марката или създателите. За разлика от това, NFT извличат стойност най-вече от фактори като рядкост, история на собственост и реклама.
Независимо от това, както социалните токени, така и NFT извличат стойност от репутацията на създателя и ангажираността на общността. В допълнение, и двете предлагат нови начини за създателите и марките да се ангажират и монетизират своите фенбази.
Видове социални токени
Социалните токени могат да бъдат категоризирани в четири основни групи.
- Лични токени: Тези токени се издават от физически лица, за да осигурят на притежателите привилегии като достъп до тях, специални услуги и много други. Предложенията наистина са ограничени само до въображението на създателя.
- Токени на общността: Тези токени се издават от марки или групи създатели, за да се подобри ангажираността на общността. Доставчиците могат да предложат на притежателите на токени достъп до ексклузивни сделки и опит, права на управление и дял от бъдещи приходи.
- Жетони за участие: Тези токени, обикновено предлагани в общността, са насочени към възнаграждаване на най-активните членове, подкрепящи развитието на проекта. Те се използват като начин за стимулиране на приноса на общността.
- Токени за социални медии: Това са жетони, предлагани от платформа за социални медии. Те могат да действат като естествени токени, използвани за такси за транзакции и управление. Те също се използват за стимулиране на участието на членовете на общността.
Като цяло социалните токени позволяват на създателите и марките да насърчават по-дълбоки връзки в общността и да получат допълнителна възможност за монетизация.
Примери за социални токени
Някои добре разпознати социални токени включват:
- $АЛЕКС: Това беше първият личен социален токен, създаден от крипто предприемача Алекс Масмедж. Токенът даде на притежателите си право на глас върху житейските избори на Алекс и процент от приходите му за три години. С течение на времето Алекс добави ексклузивен бюлетин и чат в Telegram.
- $КИТ: Това е социален токен на общността за платформата Whale. Той е разработен, за да улесни децентрализацията на икономиката около дигиталното изкуство и колекционерските предмети, позволявайки на творци и колекционери да си взаимодействат и да обменят стойност по-директно. Притежателите на жетоните имат достъп до ексклузивни събития на артисти и разпределение на роялти, наред с други предимства.
- $XTM: Това е токен за социални медии, роден в Торум, един от първите базирани на блокчейн социални медийни платформи. Токенът се използва за стимулиране на участие, улесняване на транзакции в рамките на платформата и за залагане.
Ползи и притеснения от социалните токени
Има много причини, поради които марките биха искали да приемат социални токени. Първо, както вече споменахме, те увеличават ангажираността на общността и са допълнителен поток от приходи.
Освен това социалните токени дават възможност на марките и творците да се изразяват без извинение. Тъй като са изградени върху децентрализирана архитектура, те са устойчиви на цензура.
И все пак създателите и марките не са единствените бенефициенти на социалните токени. Феновете също имат полза. Те участват в управлението на проекта, което им дава думата при определянето на бъдещето на платформата. Те също печелят чрез споделяне на приходи и нарастване на реалната стойност на токените.
От друга страна, социалните жетони имат две основни предизвикателства. първо, регулации за криптовалута са неясни. Има опасения, че социалните токени функционират повече като акции, отколкото като криптовалута, в който случай SEC трябва да регулира тяхната продажба. Липсата на яснота е благодатна почва за съдебни дела и правителствен контрол.
Подобно на повечето активи в крипто пространството, социалните токени са идеални за крипто измами, отново поради липсата на регулация. Социалните токени също са трудни за одит. Злонамерените издатели могат да създават пародийни токени, свързани с известни марки и да крадат от инвеститори.
Заинтересованите страни в индустрията и правителствата трябва да отговорят на тези опасения, преди отделните лица и марките да приемат напълно социалните токени.
Социалните токени имат голям потенциал
Социалните токени имат значителен потенциал да променят начина, по който създателите и марките се свързват с аудиторията си. Въпреки това, те могат да постигнат този потенциал само ако основните им недостатъци бъдат адресирани.
Въпреки това, с развитието на интернет, социалните токени може да заемат място в нашите онлайн взаимодействия. Техните дългосрочни ползи както за марките, така и за творците биха могли да надделеят над недостатъците им.
