През последните години Apple наистина си изгради име като екологично съзнателна компания. Компанията често говори за своите екологични инициативи, ангажименти за климата и намаляване на общия си въглероден отпечатък.
Въпреки че е страхотно да видим как корпорациите стават все по-екологични, думите на Apple наистина ли са за промяна или са просто част от внимателно изработен корпоративен имидж? По-долу ще обсъдим защо Apple всъщност не е толкова зелена, колкото си мислите.
Истинската цена за направата на вашия iPhone
Всеки знае, че iPhone не са евтини. Но въпреки че определено могат да намалят спестяванията ви, цената за околната среда може да бъде още по-висока.
Apple казва, че 70% от въглеродните емисии идват само от производството. И Сравнете и рециклирайте изчислява, че само производството на iPhone през 2022 г. ще генерира умопомрачителните 17 мегатона CO2 емисии. Въздействието на iPhone върху околната среда обаче започва много преди монтажната линия.
Минните материали като кобалт и литий – компоненти от съществено значение за електронните устройства – също имат много реално въздействие върху околната среда. Евронюз съобщава, че около 2,2 милиона литра вода са необходими за производството на само един тон литий. И тази вода често се отклонява от домовете и общностите, които се нуждаят от нея, създавайки незабавен и драстичен ефект върху близките общности.
Минното дело не само оказва отрицателно въздействие върху околната среда, но има и нарастващи човешки разходи. Пазителят съобщи през 2019 г., че Apple е посочена в съдебно дело в САЩ за смъртни случаи на деца при миньорство в Конго.
Нарастващият проблем с електронните отпадъци
Години наред хората критикуваха решенията на Apple, които неусетно насърчават хората да хвърлят устройства, вместо да ги поправят и надграждат.
Един от начините, по които Apple прави това, е като затруднява поправката на вашия iPhone. Apple не продава оригинални части на сервизи на трети страни, което означава, че ако искате да поправите вашия iPhone с оригинални части, ще трябва да се насочите към Apple Store или оторизиран от Apple сервизен център.
За съжаление ремонтите от първа страна от Apple не са евтини. Така че, ако не пролетите за гаранция AppleCare+, подмяната на екрана на iPhone може да струва до $379, а спуканото задно стъкло може да ви струва до $549. И дори ако сте доста добри в грижата за вашите устройства, може да се наложи да надстроите така или иначе.
MacBook Pro от най-висок клас ще ви върне над $6000, но не може да се надгражда от потребителя ни най-малко. Всъщност Apple не е пускала MacBook с надграждаща се RAM или вътрешна памет от 2015 г., което означава нещо толкова просто като твърд диск без място може да ви принуди да си купите изцяло нов компютър.
Без включено зарядно устройство: наистина ли е по-добро за околната среда?
В продължение на години беше дадено, че когато излезете и купите нова техника, тя ще дойде с няколко аксесоара, най-важното, зарядно устройство. Но през 2020 г., с обявяването на гамата iPhone 12, Apple взе изключително противоречивото решение да спре да включва зарядни устройства във всички нови модели iPhone.
Обяснението на Apple беше, че по-голямата част от купувачите на iPhone вече притежават множество зарядни устройства и че това решение означава, че „70% повече устройства могат се побират на палет за доставка на път към потребителите, което позволява на компанията да складира по-бързо рафтовете и да намали годишните въглеродни емисии с 2 милиона метрични тона."
Въпреки че това определено звучи положително, имайте предвид, че по същото време Apple започна да доставя всички нови iPhone с Lightning към USB-C кабел вместо по-стария Lightning към USB-A конектор. Макар че USB-C има по-добри спецификации, този нов кабел не беше съвместим с 2 милиарда зарядни устройства за iPhone, които вече бяха на пазара. Така че повечето потребители така или иначе трябваше да си купят ново зарядно устройство, добавяйки към нарастващия проблем с електронните отпадъци.
Продажбата на iPhone на същата цена, без зарядното устройство, определено позволи на Apple да увеличи маржовете си на печалба. Но наистина ли оказа положително въздействие върху околната среда? Това е нещо, което си струва да се обмисли.
Въглеродни кредити: колко всъщност струват?
Apple похарчи четири години и над 5 милиарда долара за изграждането на тематичния космически кораб Apple Park HQ. Но въпреки че мнозина я нарекоха най-екологичната сграда в света, производственият процес на iPhone и други устройства все още далеч не е екологичен. Така че Apple озеленява ли огромна глобална мрежа за производство и разпространение? Отговорът е нещо, наречено въглеродни кредити.
Когато големите компании искат да станат „зелени“, те правят това главно като не правят действителния си бизнес по-щадящ околната среда. Но вместо това, като плащат на някой друг да компенсира тяхното замърсяване с въглеродни кредити.
Много от екологичните цели на Apple са възможни само благодарение на тези въглеродни кредити. Това означава, че докато веригите за доставки на Apple все още генерират огромно количество CO2 и други парникови газове, тя спонсорира достатъчно екологични инициативи, които на теория неутрализират въздействието.
Много анализатори обаче се съмняват дали въглеродните кредити наистина работят. през 2019 г. ProPublica съобщават, че въглеродните кредити често не се доближават до обещаното въздействие върху емисиите.
Въпреки че въглеродните кредити и други методи за компенсиране на емисиите са удобен начин за Apple да постигне екологичните си цели, някои критици казват, че те всъщност могат да причинят повече вреда, отколкото полза.
Apple и Greenwashing
Няма съмнение, че PR е огромна грижа за повечето компании и Apple не прави изключение. Проучване за глобална устойчивост на Simon-Kucher & Partners установи, че 50% от потребителите са посочили устойчивостта като един от петте най-добри критерия, когато вземат решения за покупка. Така че да бъдеш екологичен или поне да изглеждаш такъв е голям бизнес.
Някои хора дори обвиниха Apple, че самата себе си е зелена. Въпреки че Apple твърди, че полага много усилия, за да спаси и рециклира използвани устройства, когато е възможно, мнозина се съмняват дали това наистина е вярно.
Вашингтон пост съобщи през 2020 г., че GEEP Canada, един от изпълнителите на рециклиране на Apple, е рециклирал над 100 000 iPhone, маркирани за изхвърляне. Apple обаче отговори, като заведе дело срещу компанията, вместо да аплодира решението. Така че, въпреки че Apple определено се фокусира върху това да изглежда зелена, печалбите все още определят повечето от нейните решения.
Планът на Apple за бъдещето
Въпреки че много от екологичните практики на Apple са съмнителни, компанията има някои силни инициативи, планирани за бъдещето. Въпреки че въздействието на въглеродните кредити е съмнително, Apple вече е въглеродно неутрална за своите корпоративни операции. През 2020 г. компанията направи амбициозен план да стане неутрална по отношение на въглеродните емисии в цялата компания, включително производствени операции и операции по веригата за доставки.
Компанията също така планира да похарчи 4,7 милиарда долара в зелени облигации, за да спонсорира развитието на чиста енергия. А през 2021 г. компанията обяви, че 110 от нейните световни производствени партньори преминават към изцяло възобновяеми енергийни източници.
Apple също се ангажира да използва повече рециклирани материали в своите продукти. Базираната в Купертино компания казва, че почти 20 процента от всички материали, използвани в нейните продукти през 2021 г., са били рециклирани.
Apple определено не е скърцащо чист
Apple заслужава признание за това, че се ангажира да използва повече рециклирани материали, да инвестира във възобновяема енергия и да предприеме стъпки за намаляване на въглеродния отпечатък на компанията като цяло.
Въпреки това, компанията все още често крие съмнителни екологични политики и преувеличава положителното въздействие на своите усилия. Не забравяйте, че както всяка голяма корпорация днес, Apple има армия от PR мениджъри и публицисти, които работят денонощно, за да нарисуват компанията в положителна светлина.
Нека отдадем заслуженото на Apple там, където е дължимото, но не забравяйте да приемате всичко, което компанията твърди, със зърно сол.
