Независимо дали става въпрос за грим, мода или нещо между тях, вероятно сте виждали рецензии за нови и забавни продукти из цялата страница на TikTok For You.
Но знаете ли, че инфлуенсърите често получават плащане от компаниите, продаващи тези продукти, за да ги прегледат? И така, как можете да сте сигурни, че тези отзиви са дори честни?
Как работят платените прегледи на TikTok?
Не всички платени прегледи работят по един и същи начин. Често една марка се свързва с конкретен инфлуенсър в TikTok с въпроса дали биха искали да прегледат техния продукт в социалните медии като платена възможност. Ако инфлуенсърът се съгласи, двете страни ще договорят плащането и след това марката често ще изпраща инфлуенсър продукта безплатно (макар и не винаги), така че да могат да правят снимки или видеоклипове, като го използват за преглед.
Възможно е да има някои изисквания за видеоклипа, като например колко дълго трябва да бъде, ключови думи или функции, които да подчертаете, или как да включите информация за това къде да закупите продукта.
Понякога на инфлуенсърите се плаща фиксирана такса или различна сума в зависимост от това колко гледания получава прегледът на TikTok. Плащането може да бъде директно от марката или чрез трета страна, специализирана в инфлуенсър маркетинг.
Платените прегледи са само едно от нещата, които правят TikTok една от най-добрите платформи за социални медии за бизнеса.
Честни ли са инфлуенсърите в платените ревюта на TikTok?
Краткият отговор е понякога. Дългият отговор е, че зависи от конкретния инфлуенсър и правилата на прегледа, с които те са се съгласили. Популярната инфлуенсърка за красота Микайла Ногейра получи негативна реакция през февруари 2023 г. за публикуване на рецензия на спирала, твърдейки, че прави миглите й да изглеждат много по-добре, но тя беше обвинена в използване на фалшиви мигли.
Ето защо е най-добре да не се доверявате на нито един преглед, който видите в TikTok, и още една причина TikTok може да бъде лош за всички. Ако се интересувате да чуете за даден продукт, преди да го купите, рецензиите на TikTok могат да бъдат полезен ресурс, стига първо да проверите тяхната достоверност.
Как да разберете дали платената рецензия е честна
Има няколко ключови начина да проверите дали прегледът на TikTok е честен, въпреки че винаги има шанс да не е така.
1. Прегледът обсъжда ли както положителни, така и отрицателни страни?
Всичко си има плюсове и минуси. Честните и качествени отзиви често ще ви кажат какво им харесва най-много и какво не в продукта, така че да можете да вземете най-доброто решение за себе си. Рецензия, която казва само положителни неща, може да крие част от истината или да е пристрастна защото инфлуенсърът, който дава рецензията, се надява да направи повече рецензии за тази марка в бъдеще.
Коментарите в TikTok могат да бъдат наистина полезни за създаване на разговор и получаване на повече от едно мнение за даден продукт. Ако видите най-перфектния преглед на даден продукт, но всички коментари казват друго, рецензентът вероятно е нечестен. Коментаторите не са тези, на които се плаща, така че е по-вероятно просто да дадат истинското си мнение.
3. Този инфлуенсър заявил ли е своите стандарти, когато се съгласява да направи преглед?
Много големи влиятелни лица в TikTok се обърнаха към стандартите си, когато се съгласиха да правят рецензии в социалните медии срещу заплащане. Те могат да включват да не правят рецензии за продукти, които не харесват, или винаги да бъдат честни в рецензиите, дори ако това ги кара да губят бизнес отношения.
Разгледайте профила на рецензента за видеоклип, посветен на техните стандарти. Ако не можете да намерите такъв, този инфлуенсър може да няма стандарти, което означава, че може да е нечестен.
Инфлуенсър може да твърди, че има стандарти и пак да лъже, но ако това се случи, феновете могат поне да го държат отговорен за думата си.
Гледайте рецензиите на TikTok с повишено внимание
В крайна сметка най-добрият човек, който може да реши дали даден продукт работи за вас, сте вие самите. TikTok може да бъде чудесен за помощ при вземане на решения за покупка, но бъдете внимателни, когато купувате нещо само защото инфлуенсър е казал, че го харесва.