Netflix отдавна е стрийминг гигантът в света. Затова беше шок, когато в началото на 2022 г. стрийминг гигантът обяви, че е загубил абонати за първи път от десет години.
След като се адаптира към първоначалния шок и лошите новини, Netflix изглежда стабилизира кораба. Последният отчет за приходите показва, че Netflix е загубила по-малко абонати от очакваното.
Компанията е убедена, че приливът се обръща в нейна полза и ето защо.
Netflix губи по-малко абонати от очакваното
на Netflix отчет за приходите за второто тримесечие на 2022 г показва, че е загубил 970 000 абонати. Парадоксално, Netflix и неговите инвеститори смятат, че това е добра новина, тъй като очакваха да загубят 2 милиона абонати за същия период.
Печалбите на компанията се подобриха до 1,4 милиарда долара от 1,3 милиарда долара, а приходите се подобриха с 8,6% до 7,9 милиарда долара. Въпреки че има много причини, поради които Netflix губи абонати, компанията казва, че се чувства „уверена и оптимистично настроена за бъдещето“.
Защо Netflix не се притеснява от загубата на абонати
Въпреки лошите новини Netflix е уверен в бъдещето си. Има причини защо:
1. Въздействието на повишаването на цените на Netflix се изравни
Когато Netflix повиши цената си за стандартен план в САЩ до $15,49/месец, тя стана най-скъпата услуга за стрийминг в САЩ и това я накара да загуби абонати в полза на своите конкуренти.
Netflix вярва, че въздействието от това е изравнено и цените ще бъдат „по-малко фактор за оттегляне“ през следващите месеци и години.
2. Netflix има повече съдържание в своята библиотека
Според Холивудският репортер, данните на Nielsen показват, че Netflix изисква повече време за гледане на телевизия в САЩ през телевизионния сезон 2021-22 г. Това се дължи на силната библиотека от оригинални заглавия на Netflix.
Netflix отбеляза, че има още по-нови предавания и филми, които предстоят през втората половина на 2022 г., което очаква да му помогне да задържи абонатите и да привлече нови.
Всъщност Stranger Things беше хит за Netflix и дори започна тенденции като Spotify ви казва коя песен ще ви спаси от Vecna. Според CNBC, пускането на четвъртия сезон на Stranger Things в две части може да има ограничена загуба на абонати и дори да накара нови абонати да се регистрират или да се върнат към Netflix.
3. Netflix отбеляза ръст на абонатите извън САЩ
Най-голямата загуба на абонати на Netflix дойде от най-големия му пазар, Съединените щати и Канада, където загуби 1,3 милиона потребители през второто тримесечие на 2022 г. Това обаче беше компенсирано от ръста на абонатите в останалия свят, което намали общата загуба на абонати до 970 000.
Netflix казва, че е доминиращият създател на неанглийски програми в световен мащаб, което го прави подходящ за публиката по целия свят. Например се казва, че Белязаното сърце, колумбийски сериал, намери глобална аудитория и се озова в топ 10 в 81 страни по света до втората седмица.
4. Netflix работи върху абонаментен план, поддържан от реклами
С Microsoft като свой технологичен и търговски партньор, Netflix работи върху поддържан от реклами абонаментен план, който ще бъде пуснат в началото на 2023 г. Netflix очаква своята силно ангажирана аудитория и висококачествено съдържание да привлекат първокласни рекламодатели.
Компанията също така вярва, че рекламата ще увеличи броя на абонатите чрез по-ниски цени и че приходите от реклама ще стимулират растежа на печалбата в дългосрочен план.
5. Netflix се бори със споделянето на пароли
Netflix казва, че броят на абонатите му е по-малък, отколкото трябва да бъде, тъй като поне 100 милиона акаунта се споделят от повече от едно домакинство. През март 2022 г. Netflix започна да се бори със споделянето на пароли чрез добавяне на две нови функции, които ще позволят на потребителите да споделят своите акаунти извън своите домакинства срещу допълнителна цена.
След като изгладят пречупванията, компанията очаква да пусне тази функция в световен мащаб. „Окуражени сме от нашите ранни знания и способността да преобразуваме потребителите към платено споделяне в Латинска Америка“, казва Netflix.
6. Повече творчески капацитет чрез придобивания
С придобиването на австралийската фирма за анимация Animal Logic, Netflix направи голяма стъпка към увеличаване на капацитета си за създаване на анимационни филми.
Netflix също така придоби три студиа за игри (Night School Studios, Boss Fight Studios и Next Games), които му дават подобрен опит в разработването и пускането на мобилни игри.
Netflix очаква анимираните функции и мобилните игри да добавят повече разнообразие към предлаганото съдържание, като по този начин задържат съществуващите абонати и привличат нови.
Страхотното съдържание ще гарантира, че Netflix е наред
Човешкото желание за забавление не отива никъде. И с технологията за стрийминг и интернет наличността, която се подобрява в световен мащаб, Netflix е на добро място да се възползва от постоянната ни нужда от забавление.
Съдържанието обаче е цар. Бъдещето на Netflix зависи от способността му да посреща двойните изисквания за количество и качество на съдържанието.
