Опцията за поточно предаване на съдържание без реклами е новост, която много зрители харесват и са готови да платят повече. Въпреки това, някои зрители се радват да гледат реклами, ако това означава да плащат по-малко. Но има ли смисъл да правите компромис и с възможностите си за съдържание?
Абонатите на Netflix чакаха търпеливо неговото ниво, поддържано от реклами, откакто беше обявено. Но услугата разкри, че планът може да не включва цялото съдържание на Netflix, за разочарование на много абонати. Нека да разберем какво означава това за поддържаното от реклами ниво на Netflix.
Нивото на Netflix, поддържано от реклами, може да пропусне част от съдържанието
Нивото на Netflix, поддържано от реклами, ще изключи известно съдържание, когато бъде пуснато първоначално. Ръководителите разкриха информацията по време на Интервю за приходите на Netflix за второто тримесечие на 2022 г. Както е обяснено от съизпълнителния директор на Netflix Тед Сарандос:
Днес по-голямата част от това, което хората гледат в Netflix, можем да включим в нивото, поддържано от реклами. Има някои неща, които не са, за които сме в разговор със студията. Но ако стартираме продукта днес, членовете в рекламния слой ще имат страхотно изживяване. Ще изчистим малко допълнително съдържание, но със сигурност не цялото, но не смятаме, че това е съществена пречка за бизнеса.
Финансовият директор на Netflix Спенсър Нойман добави:
Определено е хубаво да го имаш, но не е задължително. Както казва Тед, можем да стартираме днес без никакви допълнителни права за изчистване на съдържание. И се надяваме, че можем да допълним това, но ще бъдем дисциплинирани в това, което правим.
Това идва след Netflix обяви своето ниво, поддържано от реклами през юни 2022 г. Абонатите са искали плана от години. И въпреки че Netflix не изглеждаше запален по идеята, в крайна сметка се отказа.
Ръководителите не уточниха кое съдържание ще бъде изключено, но новината е шамар за абонатите и потенциално може да навреди на поддържаното от Netflix ниво на реклами.
Защо липсващото съдържание може да навреди на поддържаното от Netflix ниво на реклами
Някои зрители са готови да толерират реклами, докато предават любимото си съдържание в Netflix, особено когато плащат по-малко за своя абонамент. Изключването на потенциално любимите им филми и телевизионни предавания обаче прави нивото, поддържано от реклами, непривлекателно.
Това добавя обида към нараняване, защото изживяването ви при гледане вече е донякъде компрометирано от рекламите. Ако опциите ви за съдържание са ограничени, дори идеята да спестите няколко долара не е достатъчна мотивация да се абонирате за плана.
Абонатите вече усещат щипката оттогава Netflix повиши цените си в САЩ и Канада през януари 2022 г, като най-евтиният план струва $9,99/месец в САЩ. Това също не помага Netflix предприема мерки срещу споделянето на пароли, принуждавайки някои хора да се регистрират за първи път.
Netflix не е споделил много информация за как ще работи неговото поддържано от реклами ниво, но малкото информация, която разкри, не му носи никакви точки. Всъщност може да причини повече вреда, отколкото полза.
Защо Netflix би искал да изключи част от съдържанието
В интервюто за второто тримесечие на 2022 г. ръководителите на Netflix обсъдиха възможността за поддържаното от реклами ниво да повиши продажбите на своите по-скъпи планове. Следователно изглежда, че Netflix иска да изключи част от съдържанието от този план, за да мотивира абонатите да преминат към по-скъпи планове.
Докато има други стрийминг услуги, които предлагат поддържани от реклами нива и това също ограничава съдържанието, което предоставят, това се чувства малко схематично от страна на компанията, като се има предвид това Netflix губи абонати. Платформата загуби 200 000 абонати през Q1 и общо 920 000 към юли 2022 г. Вместо да се съсредоточи върху привличането на нови абонати и примамването на изгубените да се абонират отново, Netflix рискува да загуби още повече с този нахален ход.
Netflix рискува да загуби добра воля сред абонатите
Netflix повдигна вежди, като разкри, че поддържаното от реклами ниво ще изключи част от съдържанието, което всички познаваме и обичаме. Предвид трудностите, пред които е изправен Netflix само през 2022 г., особено със загубата на абонати, това не звучи като добър план.
Всъщност Netflix рискува да загуби добра воля сред своите абонати и да загуби още повече абонати, отколкото вече има. Създава впечатлението, че се интересува само от долната си линия, вместо да дава на абонатите си стойност за парите.
