Като технологични маниаци, ние обичаме да сме оптимисти, когато нови технологични компании навлязат в смартфон индустрията с надеждата да донесат нещо ново на масата. В същото време не можем да не сме реалисти относно шансовете им за успех, като се има предвид колко конкурентна е тази индустрия.
И все пак новият технологичен стартъп Nothing, ръководен от бившия съосновател на OnePlus Карл Пей, накара цялата индустрия да говори за своя дебютен телефон Nothing Phone (1). Но ако оставим шума настрана, може ли Nothing да успее на пазара на смартфони? Ето какво мислим.
Защо нищо няма да успее
Първо, нека да разгледаме основните причини, поради които нищо не може да успее в смартфон индустрията. Въпреки огромното количество риск, има няколко неща, които могат да дадат на компанията солидно предимство пред нейните по-утвърдени конкуренти.
1. Свеж дизайнерски език
Може би най-мощното оръжие, което Nothing има в арсенала си, е неговият освежаващ дизайн. Нищо не се хвали с това доста в своите промоции. Компанията твърди, че телефоните днес изглеждат абсолютно еднакви и че технологичните компании вече не правят иновации, така че потребителите са оставени да се задоволят със скучно изглеждащи универсални устройства.
Въпреки че това е малко противоречиво мнение, повечето хора са съгласни с това смартфоните вече не са толкова вълнуващи, колкото бяха преди преди няколко години и че става все по-трудно да се намерят забележими разлики между два телефона с Android.
Дизайнът на Nothing Phone (1) е ясно различен с прозрачния си гръб и белите светодиоди „Glyph interface“, които със сигурност ще привлекат технологични маниаци и ентусиасти. Поставен един до друг с повечето телефони с Android, телефонът (1) ще се откроява – поне отзад.
2. Феновете на OnePlus може да се превърнат в нищо
OnePlus революционизира индустрията на смартфоните по много начини. Той включи бързо зареждане и дисплеи с бърза честота на опресняване, като същевременно предлага едно от най-добрите скинове за Android, OxygenOS.
Въпреки това, откакто Карл Пей напусна и OnePlus реши да се слее с Oppo, компанията получи много негативни реакции от феновете. Не забравяйте, че OnePlus и Oppo са и двете подбрандове на китайския гигант BBK Electronics.
Знаейки това, възможно е много фенове на OnePlus да обмислят преминаване към Nothing, тъй като се ръководи от Карл Пей. Част от причината, поради която OnePlus успя, беше, че се вслушваше в отзивите на потребителите и се фокусира върху създаването на клиентска общност - поне през първите дни. Ако Nothing направи същото, може да открадне пазарния дял на OnePlus.
3. Конкурентни цени
Без значение колко впечатляващ е телефонът или колко страхотен е маркетингът на Nothing, в крайна сметка, ако телефонът просто не си струва, няма да отнеме много време купувачите да загубят интерес. В края на краищата едно е да се вълнуваш от даден продукт и съвсем друго да го купиш.
Nothing Phone (1) започва от £399 (приблизително $475) за базовия вариант, носещ 8GB RAM и 128GB памет. Това не е евтино, но също така не е надценено за спецификациите и функциите, които телефонът предлага. Погледни:
- Snapdragon 778+ чип
- Униформени рамки (без брадичка)
- Ултразвуков скенер за пръстови отпечатъци
- 50MP основна камера с OIS, 50MP ултраширока камера и 16MP предна камера
- 120Hz OLED екран с поддръжка на HDR10+
- 4500mAh батерия с 33W бързо зареждане
- 15W безжично и 5W обратно безжично зареждане
- Gorilla Glass 5 защита отпред и отзад
А с NothingOS вие получавате почти стоково Android изживяване, което означава по-малко раздуващ се софтуер от конкуренцията. Дори и да не намирате светодиодите за вълнуващи, телефонът не е лоша сделка на хартия, особено ако не сте фен на Samsung или китайските алтернативи.
Защо нищо няма да се провали
Колкото и да сме развълнувани, че нов конкурент се опитва да навлезе на пазара на смартфони, трябва да обърнем внимание на нещата, които се оказват смъртоносни за компанията. Ето трите най-големи причини Нищо няма да се провали.
1. Марките на ентусиастите не са устойчиви
Преди сме обяснявали в дълбочина защо марките смартфони за ентусиасти се провалят и как нямат друг избор освен да се развиват, за да оцелеят. Досега Nothing използва същите трикове от книгата за игра на OnePlus, които помогнаха на последния да изгради реклама и спечелете популярност: насочете се към ентусиастите, дайте големи обещания и създайте отличен маркетинг материал.
Но фактът остава, че няма такова нещо като успешна марка смартфони за ентусиасти, защото обслужването на ентусиасти просто не е печеливш бизнес модел в дългосрочен план.
Ако Nothing откаже да се развива, за да запази имиджа на марката си и продължи да се насочва към ентусиасти, ще пропусне по-големия пазар на редовни купувачи. Изпреварван от съперниците на Android, той може да има същата съдба като Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm и други провалени марки.
2. Няма достатъчно новости освен дизайн
Нищо гордо не твърди, че иска да промени индустрията на смартфоните към по-добро, че е уникално и различно от всичко, което съществува. Но предвид това, което знаем за телефона, не изглежда, че нищо е готово да изпълни обещанията си.
Nothing Phone (1) има предна камера с дупка и ще поддържа до три години актуализации на Android, точно както всеки друг телефон с Android. За сравнение, Samsung вече предлага до четири години актуализации на Android, а Google Pixel 6 вече предлага изживяване без bloatware за $599 ($449, ако изберете достъпния Pixel 6a).
Претенциите на Nothing's big за това, че е различен, може да се окажат причините, поради които ще получи омраза, когато не успее да изпълни очакванията на купувача. Просто наличието на нов дизайн често не е достатъчно, за да оцелеете на пазара. И като допълнение към лошите новини, стартовият панел Nothing всъщност не получи положително първо впечатление от технически рецензенти.
3. Липса на капитал за научноизследователска и развойна дейност
OnePlus успя, защото имаше финансовата, материалната и предприемаческата подкрепа на своята компания майка BBK Electronics. И нека не забравяме, че много по-стари телефони OnePlus бяха просто ребрандирани версии на телефони Oppo, които помогнаха за спестяване на разходи – стратегия, която е много често използвана сред китайските производители на телефони.
Nothing, от друга страна, е независима базирана в Лондон компания, която започва от нулата. И като повечето стартиращи компании, той е недостатъчно финансиран. Поради тази липса на капитал, Nothing ще има по-малко пари за инвестиране в научноизследователска и развойна дейност.
В резултат на това може да не е в състояние да се справи с иновациите на технологични гиганти като Samsung и Apple. А в технологичната индустрия липсата на иновации и редовното предлагане на нови функции е почти смъртна присъда. Освен това не забравяйте телефонът (1) не идва в САЩ.
Все още нищо не е сигурно
Не очакваме Нищо да революционизира индустрията. Дори не е близо. Пазарът на смартфони вече е супер наситен; в най-добрия случай Nothing може да се окаже още една марка телефони с Android, от която можете да избирате заедно със Samsung, Google и други.
Но, разбира се, всичко това са само спекулации. Нищо не може да доведе до нови технологии, които да станат масови. И ако изиграе правилно картите си, може дори да се превърне в чудесен заместител на OnePlus. Но за момента ще залагаме чиповете си другаде.
