Защо Netflix трябва да предложи план, поддържан от реклами, възможно най-скоро

Тронът, на който Netflix седи повече от десетилетие, започва да се разклаща и разпада, тъй като потребителите анулират абонаментите си. Тъй като мнозина се изключват от Netflix и избират други, по-достъпни стрийминг услуги, изглежда, че планът, поддържан от реклами, може да е това, от което компанията се нуждае, за да продължи царуването си на върха.

Докато Netflix се отдръпна от поддържания от реклами бизнес модел, други платформи за стрийминг го прегърнаха напълно, признавайки, че това е чудесен начин да позволите на потребителите да се запознаят с тяхната услуга за по-благоприятен бюджет цена. Така че Netflix може да бъде принуден да последва примера рано или късно.

Netflix признава, че планът, поддържан от реклами, може да бъде на път

По време на поканата за отчет за печалбите на Netflix за първото тримесечие на 2022 г., главният изпълнителен директор Рийд Хейстингс призна, че компанията вече е отворена за създаване на ново ниво на по-ниски цени, което включва реклами. Според Новини за резачки за шнур, Хейстингс каза:

Тези, които са следвали Netflix, знаят, че съм бил против сложността на рекламата и съм голям фен на простотата на абонамента. Но колкото и да съм фен на това, аз съм по-голям почитател на потребителския избор и позволяването на потребителите да го правят биха искали да имат по-ниска цена и са толерантни към реклама, за да получат това, което искат, прави много смисъл.

Преди това, Netflix заяви, че няма планове за създаване на ниво, поддържано от реклами. Всъщност през март 2022 г. финансовият директор на Netflix Спенсър Нойман каза, че компанията вярва, че има страхотен бизнес модел и че субсидирането чрез реклами не е в плановете.

Защо Netflix се нуждае от план, поддържан от реклами

Netflix достигна точка, в която създаването на поддържан от реклами план не е просто присъединяване към „тенденция“ сред стрийминг услугите. Вместо това в този момент това е по-скоро необходимост. Ето няколко причини, поради които това може да е така.

1. Поддържан от реклами план може да помогне на Netflix да си върне някои абонати

Netflix нямаше страхотни новини за първото си тримесечие на 2022 г. С броя на абонаментите на компанията, които намаляват с 200 000 през първите три месеца на годината, и с няма признаци за подобряване на това скоро, изглежда, че Netflix е трябвало да промени мнението си относно поддържаните от реклами планове.

Решението на компанията да изтегли услугите си от Русия след началото на войната в Украйна е част от защо Netflix губи абонати. Въпреки това, по-голяма част от потребителите напуснаха, защото Netflix увеличи цените на абонамента си в САЩ и Канада, както и в други страни. Много фенове вярват, че услугата вече не си струва исканата цена, но планът на по-ниска цена може да върне някои от напусналите.

2. Това може да убеди хората, споделящи пароли, да получат абонамент

Netflix също достигна своеобразна пазарна капитализация, като броят на хората, които все още желаят да се абонират, намалява всеки ден. Компанията има проблем, причинен от споделянето на пароли, тъй като оценките показват, че 100 милиона домакинства използват акаунт в Netflix, за който някой друг плаща. С малко над 222 милиона абонати по целия свят, Netflix пропуска над сто милиона допълнителни акаунта, което оказва огромно влияние върху крайния резултат на компанията.

Отново, този поддържан от реклами план може да убеди поне част от тези лица да създадат собствен акаунт.

3. Netflix може да стане по-конкурентоспособен

Докато Netflix се опитва да се бори с другите стрийминг платформи, конкуренцията предлага по-добри цени и поддържани от реклами планове за още по-ниски такси. HBO Max, Hulu, Discovery+ и Peacock са само някои от тези, които предлагат както поддържани от реклами, така и планове без реклами.

Тъй като Netflix остава без блокбъстъри, любими мрежови телевизионни предавания и друго съдържание, което потребителите му харесват, компанията е принудена да създаде свои собствени предавания и филми. Въпреки че някои заглавия са отлични, качеството на повечето оригинално съдържание в най-добрия случай е под въпрос.

Възможността да плащате по-малко, дори и с негативната страна на гледането на реклами, може да убеди някои от тези, които са преминали към други услуги, да се върнат. В крайна сметка, докато някои бивши потребители на Netflix може да не повярват, че гледането на всички тези оригинални предавания и филми струва $20 всеки месец те могат да намерят по-ниска цена като $5 до $7/месец, например, за да бъдат по-близо до това, което биха искали харча.

Защо Netflix досега се е отказал от поддържания от реклами план

През последното десетилетие популярността на Netflix нарасна до небето, превръщайки се в единствената услуга, за която всеки мисли, когато обмисля стрийминг на съдържание.

Досега компанията се смяташе за недосегаема. Реалността е, че пазарът вече е по-конкурентен и бюджетите за стрийминг на хората се разтягат до максимум, защото има толкова много услуги. Докато Netflix досега стояха далеч от поддържаните от реклами планове, компанията трябва да се адаптира, ако иска да оцелее.

Твърде много услуги за поточно предаване? Доброто, лошото и как да поемем контрола

Прочетете Следващото

За автора