Защо изглежда, че Spotify е обсебен от подкасти

Spotify е най-голямата платформа за стрийминг на музика в света. Но през последните няколко години той измести голяма част от фокуса си върху подкасти и направи инвестиции, които го превърнаха в най-голямото подкаст приложение в САЩ.

Защо се случва това? Какво движи очевидната мания на Spotify по подкасти? Нека разберем...

Колко инвестира Spotify в подкасти?

Отговорът на този въпрос е много. През 2019 г. Spotify се насочи към подкасти, като стартира инициатива, наречена Audio First, както беше обявено в публикация на За протокола. Audio First е видял, че компанията инвестира над 1 милиард долара в подкасти, както разкри от Пазителят.

Тези пари са отишли ​​за закупуване на ексклузивни права за подкаст съдържание от създатели на суперзвезди като Мишел Обама, Джо Роган и Дакс Шепърд.

Spotify също така придоби платформи и компании, свързани с подкасти, като Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights и Whooshkaa, наред с много други.

Защо Spotify е обсебен от подкасти?

Големите технологични фирми като Spotify оцеляват и процъфтяват, като се адаптират към промяната или ги създават сами. Първоначално Apple изпревари кривата в аудиото, но през 2019 г. Spotify прочете написаното на стената и се насочи към подкасти. В процеса, каталогът на подкасти и броят на абонатите на Spotify надминаха тези на Apple, което ни доведе до мястото, където сме днес.

Ето петте неща, които смятаме, че са повлияли на дълбокото потапяне на Spotify в подкасти...

1. Подкасти = Печалби

Spotify не е направил печалба, откакто е основана в Швеция през 2006 г. През 2021 г., например, компанията загуби зашеметяващите 42 милиона долара (според Statista). Но защо?

Е, всеки път, когато предавате поточно песен безплатно, Spotify трябва да плаща авторски права на притежателите на авторски права върху песента. Въпреки това, тъй като не всяка пусната песен идва с реклама, Spotify не печели пари от всеки поток. Следователно, това всъщност струва пари на Spotify, когато потребителите му предават музика безплатно.

От друга страна, всеки подкаст е вграден с реклами. В случая с Джо Роган, скандален подкастър Spotify, плати стотици милиони долари за осигуряване, компанията печели приходи от реклама въз основа на размера на аудиторията. По този начин, с нарастването на аудиторията на Rogan, нарастват и приходите на Spotify.

Междувременно Spotify заключи Джо Роган и не трябва да му плаща допълнителен цент за срока на договора му, без значение колко голяма става аудиторията му.

Следователно подкастите са потенциална дойна крава за Spotify, което вероятно е причината избра Джо Роган пред Нийл Йънг.

2. Подкастерите носят фенове

Суперзвезди като Джо Роган и Мишел Обама носят още една полза за Spotify; те привличат значителна част от своите фенове към платформата.

И тъй като тези подкастъри на знаменитости привличат фенове към Spotify, Spotify е по-способен да отблъсне предизвикателството, поставено от Apple Music.

3. В крак с конкуренцията

Най-големите конкуренти на Spotify, а именно Apple, Google и YouTube, вече хостваха много подкасти. Apple всъщност беше най-голямата подкаст платформа, преди Spotify да направи своя върх към Audio First. Сега Spotify изпревари Apple.

Ако Spotify не беше превключил към Audio First, когато го направи, неговите съперници щяха да го оставят в прахта и Spotify може да е намерил, че е невъзможно да го настигне.

4. Повече контрол върху съдържанието

Spotify е в тясно място с музиката, която носи на своята платформа. Оттеглянето на Нийл Йънг от приложението подчерта факта, че то не притежава музиката, която носи, и е изцяло на милостта на музикантите и техните лейбъли.

С подкасти обаче Spotify купува изключителните права. Това означава, че Джо Роган не може просто да се събуди и да премахне своя подкаст от платформата, тъй като той е договорно задължен към Spotify да го запази там.

5. Технологията вече беше там

Spotify вече разполагаше с технологията. Ако приложението можеше да предава музика, то със сигурност би могло да доставя подкасти.

Следователно диверсифицирането в подкасти беше доста прост избор, както технически, така и в бизнес смисъл.

Подкастовете могат да бъдат промяна на играта за Spotify

Подкастовете ангажират слушателите с часове наред и рекламодателите просто обичат това. Разходите за реклами за подкасти нарастват на годишна база и се очаква да достигнат 2 милиарда долара в САЩ през 2023 г.

Тъй като Spotify притежава 25% от пазара на подкасти в САЩ, това означава, че поне на теория Spotify може да донесе приблизително 500 милиона долара приходи от подкаст реклама всяка година.

Като се има предвид, че Spotify е направил загуби от 42 милиона долара през 2021 г., изглежда, че подкасти най-накрая ще насочат Spotify към територия за печалба за първи път в историята си.

Ако това е вярно, тогава инвестицията му в Audio First вече се е изплатила и ще продължи да го прави за години напред. Освен ако всички изведнъж не се влюбим в подкасти.

Как да видите какво сте слушали в Spotify

Прочетете Следващото

За автора