Каква е икономиката на вниманието? Ето защо трябва да ви пука

реклама

Има валута, онлайн и извън нея, по-ценна от парите. Дори струва повече от вашите данни. Това, което компаниите все повече искат (включително и нашето), е вашето внимание. Как да печелим пари, когато не ни плащате и защо това е голяма работа?

Каква е икономиката на вниманието?

Когато обсъждаме икономика, обикновено говорим за пари. В паричната икономика парите са ресурсът, който е предназначен за обмен. Доставчиците предлагат стоки за продажба, а ние ги купуваме.

В икономиката на вниманието валутата е нашето внимание. Предлагат ни информация, която може да е финансово безплатна, но ние плащаме с нашето внимание.

Всички имаме ограничен период от време да ходим по тази земя, което прави нашето време по своята същност ценно. Нашето внимание е оскъден ресурс и въпросът, пред който са изправени много фирми, е как да го получим. Не са сами. Нестопанските организации и политическите организации също се конкурират за нашия фокус.

Тактиките се променят през годините. От продавачите на вестници, които крещят по ъглите на улиците, до рекламите, които не можем да прескачаме и емисиите на новини, определени от алгоритмите, усилията за привличане на вниманието ни се променят непрекъснато.

Кой измисли фразата „Икономика на вниманието“?

Американски психолог и икономист Хърбърт А. Саймън получава кредит като може би първият човек, който описа динамиката на работа в икономиката на вниманието. Той отбеляза, че в богат на информация богатство на информация води до бедност на вниманието.

Саймън умира през 2001 г., като през живота си печели наградата Тюринг и Нобеловата награда по икономика. По това време други учени, вдъхновени от перспективата на Саймън, като Майкъл Х. Голдхабер и Томас Х. Дейвънпорт въведоха фразата „икономика на вниманието“.

Кой финансира икономиката на вниманието?

Много компании произвеждат съдържание, което привлича очните ябълки, а други компании плащат на тези компании за достъп до тези очни ябълки. Помислете за всичко, което четете или гледате, което се поддържа от реклами, като този уебсайт.

Вестници, които не получават достатъчно абонаменти, радиостанции с твърде малко слушатели и телевизионни предавания, които не водят до значителен брой зрители, всички не успяват да привлекат рекламни долари. Те не предизвикват достатъчно внимание.

Икономиката на вниманието и мрежата

Приходите от реклама са само един от многото начини за привличане на приходи, но това е подходът по подразбиране и най-доминиращ подход в мрежата. Тези реклами зависят от различни показатели и технологии от използваните в други индустрии.

Директни реклами и рекламни мрежи

Някои уебсайтове продават директно реклами. Те предлагат на компаниите специално място за рекламиране на своите читатели, като например банерна реклама отгоре или надолу отстрани. Рекламодателите експериментират с всички по-креативни (или тъпи) начини да ни накарат да гледаме рекламите им, като например да ни попречим да затворим реклама, докато не изтече определено време.

Директните реклами не са ограничени до традиционните уебсайтове. Социалните мрежи често използват този модел. Facebook, Twitter и YouTube правят пари, продаващи реклами на компании, които искат да повлияят на техните милиони или милиарди потребители.

Много уебсайтове възлагат аспекта на продажбите на трета компания. Google поддържа една от най-големите и най-известните от мрежите: AdSense. Google предоставя на уебсайтовете кратък фрагмент от код, който да се изпълнява на уебсайта им. Тогава Google свързва реклами със сайтове, чиито читатели може би са най-заинтересовани.

Бисквитки

Офлайн рекламите са насочени към издатели, които се харесват на определена демографска група. Компаниите, които искат да продават градински пособия, поставят реклами в списания за градинарство. Искате ли да продавате модификации на автомобили? Опитайте състезателен канал.

В интернет рекламите са по-малко общи. Благодарение на проследяването на бисквитки и данни, генерирани чрез нашите онлайн акаунти, рекламодателите получават подробни профили, специфични за нас. След това те могат да ни покажат рекламите, към които най-вероятно проявяваме интерес. Ако изглежда, че определена реклама ви следва в мрежата, това е защото е така Какво представляват Supercookies? Ето как да ги премахнете правилноЗащо супер-бисквитите са по-лоши от обикновените бисквитки? Какви са те, така или иначе? И как да ги премахнете? Прочетете още .

Показвания на страници

Рекламите не си струва да се правят, ако никой няма да ги види. Как рекламодателите знаят кои уебсайтове могат да поставят рекламите си пред очните ябълки? Прегледите на страници са най-разпространените метрични компании, които използват.

Ако един уебсайт получава милиони преглеждания на страници месечно, то ясно хората търсят. Това доведе до интернет култура, насочена към получаване на кликвания, и всички онези заглавия, които са свързани с кликвания.

Харесвания и последователи

„Харесвания“ са положителното потвърждение, което потребителите предоставят на другите потребители чрез вградени механизми като бутон „Харесвам“ във Facebook, „Палец нагоре“ в YouTube и „Сърце“ в Twitter. Получаването на голям брой от някоя от тези мерки е начин да се посочи колко много внимание е обърнал някой. Не забравяйте, че ако определен брой хора са харесали нещо, още повече са го виждали.

Много от тези харесвания идват от хора, които следват някой друг в социалните медии, което ги информира за всеки нов пост. Броят на последователите показва не само колко внимание е обърнал някой, но и колко души.

Проблеми, повдигнати от икономиката на вниманието

Много от спорните въпроси на нашето време са отчасти пряк резултат от икономиката на вниманието.

Липса на поверителност

Преди мрежата най-конкретната информация, която издателите могат да предоставят, беше може би адрес и телефонен номер. Вместо това предоставиха на рекламодателите общи демографски данни. Тук е зоната, която обслужваме. Това е средната възраст на нашите зрители. Ето колко пари са склонни да правят нашите читатели.

Уебсайтовете разполагат с по-мощни инструменти. Бисквитките могат да проследяват дадено лице в мрежата и да видят кои сайтове посещават. Когато създавате акаунт, давате разрешение на уебсайта да регистрира всичко, което правите.

Компаниите твърдят, че тези данни са анонимни, но това е достатъчно лесно за някой, на когото са мотивирани проследи голяма част от тази информация до теб Защо насочените реклами са сериозна заплаха за поверителността виЧухте за целенасочена реклама, но не толкова притеснена за тях? Ето защо насочените реклами са опасни и лоши за поверителността ви. Прочетете още .

Фалшиви реклами, поляризация и възмутителна култура

Безкрайните аргументи, ехото и заблуждаващите политически реклами очевидно служат в ущърб на нашите общности, демокрации и публичен дискурс. И все пак с толкова много хора, които използват и ангажират с реклами в социалните мрежи, той предлага примамливо място за рекламодателите да привлекат вниманието ви.

Социални мрежи като Facebook и Twitter са деценктивизирани от намаляване на възмущение от техните платформи (въпреки че Twitter реши да спре да приема политически реклами). Безобразието генерира изгледи, кликвания и повече време, прекарано на сайта, ангажирайки се с дълги аргументи и писане на дълги диатриби.

Взехме решение да спрем цялата политическа реклама в Twitter в световен мащаб. Вярваме, че политическото послание на обсега трябва да бъде спечелено, а не купувано. Защо? Няколко причини…?

- крик??? (@Jack) 30 октомври 2019 г.

Известен е алгоритъмът на YouTube за поляризиране на възгледите на хората, като всяка препоръка изпраща хората по-надолу в заешката дупка. И докато хората продължават да гледат, това са пари в банката.

Докато има хора, има разногласия. Но съвременната икономика на вниманието дава тази разлика от милион микрофона и генерира печалба от шума, който произтича.

Пристрастяване към технологиите

Уебсайтовете могат да видят точно кои истории привличат най-много кликвания или задържат вниманието на хората най-дълго. С тези данни можем по-добре да настроим съдържанието си, затруднявайки поглед на хората. Резултатът е, че хората често нямат, поне не, докато вече са прекарали час или два повече, отколкото са възнамерявали.

Онлайн поточните услуги отиват още повече. Те анализират цялата музика или видеоклипове, които гледаме, сравняват ги с други и предлагат препоръки, съобразени с нашите интереси. Мобилните игри изпращат известия на всеки няколко часа или дни, за да ви привлекат отново, само в случай, че мислите за нещо друго.

Пристрастяването на хората към социалните медии, онлайн видеото, четенето на новини и друго онлайн поведение не е случайно. Това технологичната пристрастеност се култивира активно Как да разпознаете и преодолеете своята пристрастеност към техникатаПреодоляването на пристрастеността към технологиите не означава да прекратите използването на тази технология, а просто означава да използвате технология, за да подобрите качеството на живота си. Това ръководство ви показва как да управлявате вашите онлайн желания. Прочетете още .

Имам ли вашето внимание?

Икономиката на вниманието е сложна екосистема, където вниманието е по-ценно от парите (обикновено, но не винаги, защото вниманието води до повече пари). Кой плаща в тази екосистема?

• Плащате с вниманието си. Информационните източници се състезават за това внимание по все по-натрапчиви и пристрастяващи начини.
• Компаниите плащат пари за това внимание, независимо дали да се свържат с вас с реклама или да превърнат вниманието ви във форма за събиране на данни.

Икономиката на вниманието е позволила голяма част от мрежата да се случи. Има проблеми с модела, но с него се генерира толкова много богатство в целия разработен света, можем да очакваме компаниите да изпробват още по-всеобхватните начини да привлекат вниманието ни през годините напред.

Така че може да искате вземете ръцете си за проследяване на времето 5 проследяващи време, за да спрете да губите време и да подобрите управлението на времетоУправлението на времето се състои в това да знаете къде отиват часовете ви. Ето защо тези приложения и упражнения за таймер са важни. Прочетете още за да си възвърнете контрола над времето си.