С плановете на Disney да въведе по-евтино ниво, поддържано от реклами, в своята услуга за стрийминг, финансовият директор на Netflix Спенсър Нойман заяви, че компанията му няма планове да последва примера. Всъщност Netflix поема по обратния път, като повишава цените в много страни.
При такъв конкурентен стрийминг пейзаж в днешно време, това мъдър ход ли е? Готови ли са потребителите да плащат повече, ако това означава, че качеството на съдържанието и потребителското изживяване остават високи?
Скоро няма да виждате реклами в Netflix
На конференцията на Morgan Stanley за технологии, медии и телекомуникации през март 2022 г., финансовият директор на Netflix Спенсър Нойман беше попитан дали компанията би била готова да субсидира входната цена на платформата чрез реклами.
Според TechCrunch, Нойман каза, че Netflix се интересува от „оптимизирането за дългосрочни приходи… и ние искаме да го направим по начин, който е страхотно изживяване за нашите членове“.
Една от оригиналните радости на стрийминг беше, че за разлика от традиционната кабелна телевизия нямаше реклами. Можете да преглеждате любимите си предавания един до друг без прекъсване. Netflix признава, че въвеждането на по-евтино ниво, поддържано от реклами, може да доведе до допълнителни клиенти, които може би се чувстват текущото основно ниво е твърде скъпо при $9,99/месец, това би пожертвало силното потребителско изживяване, което услугата е известна за.
Всъщност, вместо да въведе по-евтино ниво без реклами, Netflix наскоро повиши цените си в САЩ и Канада, и Обединеното кралство следва примера. Само в региони като Индия, където Netflix не успя да привлече значително членство, цените паднаха. Изглежда, че компанията залага на запазването на абонатите си чрез чистата си продукция; компанията харчи милиарди всеки месец за производство на ексклузивни предавания и филми.
На конференцията на Morgan Stanley Нойман каза:
В момента смятаме, че имаме страхотен модел и абонаментен бизнес, който се мащабира наистина добре в световен мащаб. Преди две години бяхме с приходи от около 20 милиарда долара... сега имаме приходи от 30 милиарда долара. Растежът е здрав във всеки регион на света.
Netflix има над 220 милиона абонати в световен мащаб, така че услугата за стрийминг не е точно отчаяна. Но скорошният растеж беше по-нисък от очакваното, като Netflix призна в своя отчет за приходите за четвъртото тримесечие на 2021 г., че „добавената конкуренция може да повлияе на [ней] маргинален растеж." Това беше значително изявление от Netflix, който до този момент се съпротивляваше да признае, че неговата конкуренция за стрийминг е заплаха.
Въпреки че Netflix не въвежда в скоро време ниво, поддържано от реклами, не го изключва напълно. „Никога не казвай никога“, каза Нойман.
Рекламите идват в Disney+ в края на 2022 г
Тази дискусия идва отзад на новината, че Disney+ планира да въведе ниво, поддържано от реклами, по-късно през 2022 г. Първо ще се пусне в САЩ, а след това в международен план през 2023 г. В момента Disney+ струва $7,99/месец или $79,99/година и няма реклами.
Докато Disney+ впечатляващо спечели над 116 абоната за по-малко от две години след пускането му на пазара, той също отбеляза по-бавен растеж от очакваното напоследък. Компанията очаква поддържаното от реклами ниво да й помогне да постигне целта си от 230 до 260 милиона абонати до 24 финансова година.
Това не е напълно неочаквано. Hulu, друга услуга за стрийминг, собственост на Disney, отдавна предлага поддържано от реклами членство. И много други по-нови услуги като HBO Max, Paramount+ и Peacock правят същото.
Бихте ли платили за по-евтино Netflix изживяване?
Вместо да използва подхода на Disney+ за създаване на по-евтино членство, Netflix прави обратното – повишава цените си в повечето региони и поддържа потребителско изживяване без реклами.
Мнозина ще бъдат облекчени да чуят новината. Вече е достатъчно лошо, че стрийминг пейзажът се връща към дните на кабела, с милион различни услуги, за които трябва да се абонирате, за да гледате всичко; рекламите биха били нежеланата черешка на тортата.
Netflix вече е една от многото достойни услуги за стрийминг, така че оставането на абонамент не е простото, което беше преди.
Прочетете Следващото
- Забавление
- Поточно предаване на медии
- Нетфликс
- Онлайн реклама
Джо е роден с клавиатура в ръце и веднага започва да пише за технологиите. Той има бакалавърска степен (с отличие) по бизнес и сега е писател на свободна практика на пълен работен ден, който обича да прави технологиите лесни за всички.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, ревюта, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Щракнете тук, за да се абонирате
