6 Проблеми с (PRODUCT)RED

(PRODUCT)RED устройствата са приветствани като огромен източник на добро. Силата за изкореняване на СПИН и бедността изглежда е в ръцете на бизнеса; като потребител, всичко, което трябва да направите, е да изберете червения цвят.

Но толкова ли е лесно да се решат тези дългогодишни проблеми? Какви са някои проблеми с (RED) модела?

Нека да разгледаме многобройните критики към (PRODUCT)RED, за да видим дали това е всичко, което трябва да бъде.

1. Преувеличена ефективност

AdAge посочи, че рекламните разходи, които партньорските компании изразходват за предлагане на продукти (PRODUCT)RED, са непропорционални на събраните дарения.

Свързани: За Apple (PRODUCT)RED: Всичко, което трябва да знаете

По това време представители на (RED) казаха, че кампанията е натрупала повече от цифрата, съобщена от изданието. Съотношението обаче остана две към едно, дори с коригиран размер на средствата, както наблюдава Сара Дадуш в Международно право и политика.

2. Липса на прозрачност

Етикетът (ЧЕРВЕН) не показва процента от продажбите на продукти, които отиват за благотворителност. Партньори като Apple използват само неясни изявления като „част от приходите“, за да ви кажат как се разпределят даренията. Въпреки че сте глобална благотворителна организация, не можете да намерите годишните отчети или финансовите отчети на (RED) на уебсайта му.

3. Партньорство с експлоататорски компании

Партньорството на Apple (PRODUCT)RED не е било пряко подложено на критики за това преди, но други партньорства (RED) са. Например, Nike и Gap са печално известни с използването им на потони. Отношението на Amazon към своите служители също има лоша репутация.

Критиците питат, ако (RED) се стреми да защити уязвимите, защо организацията си партнира с мултинационални компании, за които е известно, че експлоатират бедни хора?

4. За бизнес или благотворителност?

Ингер Л. открадна, професор по комуникации в Университета на Илинойс, отбеляза, че рекламите на (PRODUCT)RED изглежда „промотират компаниите и колко са добри“, а не информация за СПИН.

Свързани: Какво е Greenwashing и как се отразява на вашите технологии?

По време на публично събитие през 2014 г., основателят (RED) Боно гневно се оплака как логото (RED) е по-малко видимо, защото е отпечатан в калъф за iPad, а не отвън и продължи да обвинява Apple, че е "религиозен култ", както съобщава Business Insider. Тези случаи неизбежно създават впечатлението, че марката е свързана с бизнеса и корпоративния маркетинг, а не за тежкото положение на СПИН в засегнатите от бедност страни.

5. Оправдание за потребителска алчност

Карън Хелър, а Филаделфия Инкуайър колумнист, описва негласния подход на (RED) като „пазарувайте, за да могат да живеят нещастните“. Дадуш пише, че потребителите се хранят с фалшивата идеалистична картина, която сред проблемът с отглеждането на електронни отпадъци и свръхконсумация, те могат да пазаруват пътя си към по-добър свят.

Слоганът „Пазарувайте (ЧЕРВЕНО). Спасете животи“ предизвиква фактор за добро настроение, служейки като удобно оправдание за съвременния консуматоризъм, като комодифицира страданието.

6. Печалбата като филантропия

Друга значителна критика към (RED) е, че всъщност е свързан с кауза маркетинг, маскиран като филантропия. В Преглед за социални иновации в Станфорд, Марк Розенман отбеляза, че използването на марката (PRODUCT)RED е просто друга маркетингова техника. Той използва желанието на хората да видят добро в света, за да продаде продукта.

Това, което е нарисувано като мощни корпорации, избиращи да се борят с добрата борба срещу шансовете, е просто още една техника за разказване на истории за укрепване на обществения имидж и увеличаване на печалбата.

Трябва ли да купите Apple (PRODUCT)RED?

С всички тези критики, все пак си струва ли да купите (PRODUCT)RED артикул? Въпреки че не е нужно да бягате от всичко (ЧЕРВЕНО), препоръчваме ви да изберете червен продукт, просто защото харесвате цвета, вместо да се чувствате склонни да го направите поради популяризирания му етикет.

Ако искате да подадете ръка на социалните каузи, към които сте запалени, все още можете да направите директно дарение или дори да станете доброволец през свободното си време! Ако имате стар телефон, който лежи наоколо, можете да го дадете и на благотворителни организации, които приемат електроника. Някои рециклират устройства, за да поддържат източник на доходи. Други разпространяват безплатно функционални устройства на тези, които имат нужда от тях.

11 страхотни места за даряване на стария си телефон

Намерете кауза, която ви говори и дарете стария си смартфон днес.

Прочетете Следващото

За автора