Не е необичайно Instagram да бъде обект на критики заради вредното си въздействие върху обществото, не на последно място за децата и младите възрастни. От страна на Instagram, той казва, че иска да постигне баланс между предпазването на по-младите потребители и гарантирането, че те все още могат да се наслаждават на използването на приложението.
Instagram има инициатива, която ограничава рекламите, които по-младите потребители виждат, но колко ефективно е това? Прочетете, за да разберете.
Instagram ограничава начина, по който рекламодателите могат да достигнат до младите хора
Instagram позволява на рекламодателите само да насочват реклами към потребители на възраст под 18 години (или по-възрастни в други държави) въз основа на тяхната възраст, пол и местоположение.
Това означава, че рекламодателите вече не могат да се насочват към по-млади потребители въз основа на техните интереси или активността им в други приложения и уебсайтове – като по този начин ограничават опциите за насочване, които могат да използват. Това важи и за Facebook и Messenger.
Ето причините, поради които Instagram е предоставил тази промяна в a блог пост:
Вече даваме на хората начини да ни кажат, че предпочитат да не виждат реклами въз основа на техните интереси или на дейността им в други уебсайтове и приложения, като например чрез контроли в нашите настройки за реклами. Но чухме от младежки защитници, че младите хора може да не са добре подготвени да вземат тези решения. Съгласни сме с тях, поради което прилагаме по-предпазлив подход към начина, по който рекламодателите могат да достигнат до младите хора с реклами.
Когато потребителите навършат 18 години, рекламодателите ще могат да използват повече опции за насочване, за да достигнат до тях, но Instagram ще им даде информация, заедно с инструментите, с които разполагат, за да им помогнат да контролират рекламата си опит.
Свързани: Как да намалим насочените реклами в социалните медии
Рекламодателите все още могат да достигат до по-млади потребители в Instagram
Докато Instagram се опитва да ограничи начините, по които рекламодателите могат да достигнат до по-младите потребители, мерките имат някои очевидни вратички в тях.
Например рекламодателите могат да насочват реклами към потребители на възраст под 18 години въз основа на тяхната възраст, пол и местоположение. Това означава, че все още има огромна група от млади потребители, които са достъпни за рекламодателите за насочване.
Ако не друго, насочване към млади потребители по този начин, вместо насочване към тях въз основа на техните интереси и дейности в други приложения означава, че дори повече млади потребители отговарят на условията за насочване, тъй като това е широко, неопределена група.
Правилата на Instagram не обхващат публикации на влиятелни лица
Тъй като публикациите на инфлуенсър са извън контрола на Instagram, по-младите потребители все още могат да бъдат достигнати по този начин.
Например, ако влиятелен човек в социалните медии публикува спонсорирано съдържание, което не е насочено към изключване на по-млади потребители, всеки може да види тази публикация, включително по-младите потребители. Това е вратичка, която рекламодателите могат да заобиколят, за да достигнат до тези потребители в Instagram.
Тъй като публикациите на влиятелни лица представляват огромна и значителна част от рекламните бюджети на марките, може почти да се гарантира, че младите потребители могат и ще бъдат достигнати чрез публикации на влиятелни лица.
Много млади потребители следват по-възрастните инфлуенсъри в Instagram, защото животът им, поне в Instagram, им изглежда амбициозен.
Въпреки че имаше безброй разговори около опасенията относно въздействието, което Instagram и начинът на живот на влиятелни лица оказват върху психиката на младите потребители здравето, просто не може да се каже колко вредни могат да бъдат тези възприемани начини на живот и колко дълбоки могат да стигнат щетите – особено когато изглежда, че този начин на живот недостижим.
Свързани: Facebook скоро ще посъветва тийнейджърите да си направят почивка от Instagram
Прави ли Instagram достатъчно, за да запази по-младите потребители в безопасност онлайн?
Въпреки че Instagram въведе промени, за да помогне на младите потребители да бъдат в безопасност на своята платформа, истината е, че тези мерки не са достатъчни.
Децата все още са изложени на риск да бъдат достигнати от рекламодатели и потенциално вредни акаунти в приложението. Хората могат да създават фалшиви акаунти, за да достигнат до млади потребители и потенциално да им навредят по някакъв начин. Рекламодателите могат да достигнат до тях и чрез влиятелни лица.
Поради тези причини Instagram трябва да продължи да инвестира в инициативи за психично здраве, за да помогне на младите потребители да останат бдителни и в безопасност на своята платформа. Тя може също да обмисли по-ефективни начини за потвърждаване на акаунти, за да попречи на хората да използват фалшиви акаунти, за да достигнат и потенциално да навредят на децата.
Функцията Restrict е по-фина опция за блокиране в Instagram. Ето разликата между характеристиките...
Прочетете Следващото
- Социална медия
- Онлайн реклама
Ая е писател на свободна практика със страст към марките, маркетинга и живота като цяло. Когато не пише настрани, тя е в крак с последните новини, размишлява върху същността на живота и мисли за нови бизнес възможности. Най-продуктивен при работа в леглото.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, ревюта, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Щракнете тук, за да се абонирате
