Съставяне на съдържание срещу Копирайтинг: 5 ключови разлики

Откакто блоговете се превърнаха в мейнстрийм, почти стана задължително марките да имат собствени. С развитието на маркетинга адаптирането към по-личен подход става все по-важно, тъй като клиентите днес търсят по-дълбоки връзки и вдъхновение от марките, които обичат.

И така, това отвори много възможности за младите писатели, които искат да преследват страстите си професионално. Понякога може да има размита граница между писане на съдържание и копирайтинг. В тази статия ще разгледаме по-отблизо разликите между двете, за да можете да постигнете по-добро разбиране.

1. Предназначение

Писането на съдържание има за цел да информира и образова читателя по дадена тема. Това може да е за самата марка, технология, концепция, събитие или друга тема, която изисква обяснение - колкото по-сложна е темата, толкова повече подробности се изискват.

Копирайтингът възнамерява да развълнува и убеди читателя да закупи продукт или услуга на марката, като подбуди емоционален отговор. Добре написаното копие е трудно да се игнорира. С други думи, тя привлича и поддържа вниманието.

2. Посока

Съдържанието е многопосочно. Освен че предоставя информация, тя ангажира хората, като задава въпроси и ги ангажира в разговори по темата. Освен това тя има тенденция да бъде отворена и свободно течаща.

Копирайтингът е еднопосочен. Той не включва диалог или разговор, а еднопосочна реч, която е обективно фокусирана. С други думи, това се прави единствено с цел постигане на определен резултат, т.е.спечелване на клиенти, абонаменти за услуги, последователи в социалните медии, изтегляне на приложения и т.н.

3. Тон

Писането на съдържание използва различни видове тонове в зависимост от типа аудитория, за която пишете. Например тонът, използван в лайфстайл блог, обикновено се очаква да бъде по-разговорен и лаически.

При бизнес тапетите обаче тонът е професионален и може да е пълен с жаргон в зависимост от сложността на разглежданата тема.

Копирайтингът, от друга страна, използва последователен тон. Той е разговорен, прост и без жаргон, за да се хареса на най-голямата аудитория. Това е така, защото копирайтингът се използва, за да вдъхне усещане за спешност в съзнанието на читателя, за да мотивира читателя да действа незабавно, като например да закупи продукт.

Свързани: Как Reedsy може да помогне за подобряване на вашето творческо писане

4. Необходим е опит

Ако планирате да следвате някой от двата потока, трябва да сте сигурни в необходимия опит. Писането на съдържание изисква бързо писане, изследователски умения, познаване на CMS, широк речник, солидни инструменти за писане, и знания за SEO.

Ако искате да се занимавате с копирайтинг, най-основното изискване е да бъдете креативен мислител. Това ще ви позволи да откриете интересни начини за популяризиране на марки и продукти. За да създадете разкази, които дълбоко раздвижват хората, имате нужда от умения за разказване на истории.

Ноу-хауто в социалните медии е задължително, тъй като е голяма част от маркетинга. Копирайтингът в крайна сметка е да се каже повече с по-малко.

5. Дължина

Обикновено автор на съдържание пише дългосрочно съдържание под формата на статии, публикации в блогове, бели табели, електронни книги, казуси, съдържание на уеб страници и т.н. Всеки от тях изисква задълбочени проучвания, за да можете ефективно да обясните темата.

Целта на четенето на статии е да се получат отговори, мнения и обратна връзка. Това може да бъде между 500 и 5000 думи.

Копирайтер пише копия в кратка форма като лозунги, скриптове, копия за продажба, описания на продукти, слогани, публикации в социалните медии, брошури, плакати, билбордове, флаери и др. В зависимост от вида на копието, което пишете, дължината ще варира значително.

Тъй като вниманието на хората намалява, копирайтингът трябва да бъде точният, бърз и действащ, за да се получат бързи резултати.

Потопете се в света на писането

В основата си писането на съдържание и копирайтингът са доста сходни. Но разликите, споменати по-горе, дават ясна представа за това как се сравняват по отношение на създаването на съдържание, стила и целите. Независимо от въвеждането им, и двамата са от решаващо значение за изграждането на успешно онлайн присъствие.

Как да станете платен писател: Ръководство за завършилите

Търсите кариера като писател, но не знаете откъде да започнете? Прочетете това ръководство за най-добри съвети и полезни уебсайтове, за да стартирате вашата писателска кариера.

Прочетете Напред

За автора