Google се отказва от борбата срещу платените стени

реклама

Google вече няма да принуждава издателите да използват платните стени да предлагат безплатно съдържание. Вместо това издателите, които използват платните стени за финансиране, ще се радват на равенство с други издатели. Google също работи за подпомагане на тези издатели „да достигнат до нова аудитория, да привлекат абонаменти и да увеличат приходите“.

Разплащателните стени са досадни. Ще видите заглавие, на което искате да кликнете, но тъй като историята е скрита зад платната стена, трябва да намерите друг източник. Това може да бъде много разочароващо, особено когато уцелите лимита си на безплатно съдържание. И сега това безплатно съдържание може да изчезне. Благодаря, Google.

От първо кликване безплатно до гъвкаво вземане на проби

Google изкопава първото кликване безплатно, неговата десетилетна програма, която принуди издателите, използващи платните стени, да играят добре. Първо кликване безплатно означаваше, че тези издатели трябваше да предлагат няколко истории безплатно всеки ден, за да се класират по-високо в резултатите от търсенето. Тези, които не са се съобразили, могат да бъдат

погребан от Google Google Търсене заражда лоши новиниGoogle прави някои сериозни промени в Търсене. Основната цел е да се погребат лошите резултати от фалшиви източници, насърчавайки точни резултати от авторитетни източници. Което звучи фантастично, ако е възможно. Прочетете още .

Първо кликнете безплатно се заменя с Гъвкаво вземане на проби. Това отпада изискването издателите да предлагат безплатно съдържание и те вече могат сами да решат „колко, ако има такива, безплатни статии, които искат да предоставят на потенциалните абонати“. Google очевидно се надява повечето издатели да продължат да предлагат малко съдържание безплатно, но може да спадне от три статии всеки ден до 10 всеки месец.

Google също има желание да стане част от екосистемата, позволяваща на издателите да спечелят абонати. Това започва с това, че помага на хората да се абонират с едно щракване и се разширява чрез Google, използвайки своите възможности за машинно обучение, за да „помогне на издателите да разпознаят потенциални абонати“.

Издателите с Paywall реагират положително

Не е изненада да научим, че реакцията на тези публикации, които крият онлайн съдържанието си зад платените стени, е положителна. В крайна сметка досега тези публикации бяха принудени да играят по правилата на Google. Сега Google променя правилата и им дава правомощията.

Кинси Уилсън, съветник на изпълнителния директор на New York Times Марк Томпсън, каза:

„Решението на Google да остави издателите да определят колко читатели на съдържание могат да извадят от търсене е положително развитие. Ние също сме окуражени от желанието на Google да обмисли други начини за подпомагане на бизнес модели с абонамент и се радваме да продължим да работим с тях за създаване на интелигентни решения. "

Джон Слейд, главен търговски директор на FT, каза:

„Изключително ясно е, че рекламата сама по себе си вече не може да плаща за производството и разпространението на висококачествена журналистика […] приходите, известни също като услуга от платено съдържание или абонамент, следователно не са просто приятни за ползване, а съществен компонент от приходите на издателя състав. "

Google играе дългата игра

Тази промяна има смисъл за Google и за издателите, които се опитва да успокои. Тези издатели получават еднакво таксуване с уебсайтове, които не използват платежни стени. И Google ще укрепи връзките си с тези издатели. с приходите от реклама намаляват Защо борбата срещу рекламните блокери трябва да има значение за вас сегаБлокирането на реклами промени нашия опит в сърфирането. Отстъпката от уеб издателите го променя допълнително. Но ако те победят блокирането на реклами, какво означава това за бъдещето на нашия интернет опит? Прочетете още , изглежда, че Google играе дългата игра тук.

Абонирате ли се за някакви онлайн публикации? Ако да, какви от тях? Ако не, защо не? Какво мислите за нарастващата употреба на paywall? Избягвате ли уебсайтовете, които ги използват? Или просто се възползвате от безплатното съдържание? Моля, уведомете ни в коментарите по-долу.

Кредит за изображение: Марк Боника чрез Flickr