реклама
Социалните медии променят начина, по който се отнасяме един към друг, и все още се учим да се ориентираме как нашите онлайн персони са свързани с офлайн себе си. Трябва ли нашите профили в социалните медии да отразяват кои сме всъщност? Кой искаме да бъдем? Или нещо между тях?
Напоследък се замислям много, затова бях много заинтересован, когато чух Мерилис Бън, съосновател на Музея на сладоледа в Ел Ей, да бъдат интервюирани по радиото преди няколко дни.
Лулу Гарсия-Наваро от изданието „Уикенд“ попита Бън защо отвори музея на сладоледа. И Бън ме изненада с отговора си: тя говори за това как хилядолетия търсят автентични преживявания.
Не прозрение, което е особено ново, но определено е нещо, което си струва да се има предвид. Истинската изненада дойде момент по-късно, когато тя последва това:
„Мисля, че всички искаме да създадем съдържание и да изградим собствени лични марки, ако щете, в социалните медии и има места, които са благоприятни за издигане и показване на кои сме физически лица. И музеят служи, според мен, да го направи доста добре. И всяка стая е изградена в предвид с това как да създадете най-доброто заснемане за фотография и социалност? “
След няколко секунди Бън заявява, че музеят има за цел да бъде автентично изживяване и че той е създаден да помогне на хората да заснемат конкретно снимки, подходящи за социалните медии 12 начина да направите своя Instagram откроенМоже да е трудно да се откроиш в Instagram като уникален или забележителен. Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да преминете към необикновено. Прочетете още на себе си. Това противоречиво ли е? Има ли идеален смисъл? Какво говори това за автентичността в социалните медии?
Потеглих в (автентична, виртуална) експедиция, за да разбера.
Какво е автентичност?
Това е изненадващо труден въпрос. За нещо, за което („ние“ сме хилядолеи и търговци) говорим много, е трудно да измислим добра дефиниция. Изглежда повечето хора се приписват на идеята, че автентичността е нещо като съвкупност от вътрешен и външен живот.
Или, казано по-просто, това, което правите, отразява как се чувствате и кой сте. Това не изглежда толкова трудно. Изглежда общият консенсус е, че автентичността се свежда до не лъже в социалните медии Дълбоко надолу всички сме чудовища. Ето защо социалните медии са страхотниВсички знаем, че актуализациите в социалните медии не винаги са автентични, но какво всъщност се случва с нашата идентичност, докато публикуваме тази актуализация във Facebook или изпращаме това видео през Snapchat? Прочетете още .
Но когато започнете да говорите за марките, които са автентични, става по-трудно. Една компания не може да ви покаже всичко, което се случва зад кулисите, и е доста неразумно да очаквате те да не създават много специфичен образ в социалните медии.
Как този квадрат за култивиране е автентичен?
Що се отнася до личния брандинг, историята е почти същата. Личното брандиране се осъществява чрез, както го казва нашият Aaron Couch Минималистично ръководство за личен брандинг в социалните медииЛична марка. За какво говори тази извънземна концепция? Въпреки че стана широко разпространен сред интернет потребителите, все още открих чрез непринуден разговор, че това е доста рядко понятие за широката публика. Прочетете още , посягащи, свързващи се и истински. "Не се опитвайте да се натъкнете на някой, който не сте", съветва той.
Но ако искате да изпъкнете в социалните медии, трябва да се разграничите. Има милиони хора, които чуруликат всяка своя случайна мисъл. И за да се откроите от това, трябва да създадете конкретен имидж, за да спечелите последователи, да повишите доверието си и да отговаряте на различни други цели в социалните медии.
И точно тук автентичността става трудна.
Разработване на изображение
Иван Престън, експерт по реклама, каза веднъжвъв връзка с автентичността, „Не изглеждайте, че се опитвате толкова усилено.“ Което е чудесен съвет за автентичността на социалните медии. Ако изглеждате, че се опитвате много, хората ще си помислят, че сте се заели да култивирате изображение.
Instagram фитнес знаменитости са чудесен пример. Мислите ли, че на Килън Фишер просто се е случило да щракне тази снимка и да я публикува? Фактът, че тя маркира спонсор, влияе колко автентично изглежда публикацията?
Не позволявайте на страха от това, което може да се случи, да не се случи нищо??? Носенето на някои от любимите ми от @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga
Публикация, споделена от Kylan | Учител по йога и танци (@yoga_ky) на
Интересното е, че Престън не каза „не се опитвайте толкова усилено“. Той каза, че не трябва да изглежда като опитваш се много Което означава, че той се застъпваше да се опита да развие публичен образ... че вие сте не се опитвам да се развие публичен имидж.
Това трябва да ви даде представа за сложността на онлайн автентичността.
В 2011 хартия, група изследователи определиха личното брандиране като „улавяне и популяризиране на силните страни и уникалността на индивида пред целевата аудитория“.
Означава ли това, че личната марка е несъвместима с автентичността?
попитах Уилям Арруда, експерт по лична марка и социални медии. Той казва, че те не са несъвместими. Всъщност той казва, че те са много тясно свързани:
„Моите мисли за личната марка - всичко е за автентичността… Ключът е да вземете автентичните си атрибути и да подчертаете тези, които са подходящи и завладяващи за вашата целева аудитория.
Така че личното брандиране тогава е автентичен, истински образ на себе си. Но само част от него.
Тогава наистина е автентично? Предполагам, че това е за дебат.
За какво са социални медии?
Когато говорите за социалните медии и автентичността, много от тях се връщат към този въпрос. И е голям. Всички използваме социалните медии по различни причини. Някои хора го използват поддържат връзка с приятелите си 5 причини защо трябва да започнете да изтривате приятели от FacebookИмало едно време Facebook да добавя всичко; по-социални, използвани за равнопоставеност на по-забавно. Вече не. Сега всичко е за изтриването. Прочетете още . Други култивират имидж, за да продължат своята кариера. Други го използват за новини. Много хора изобщо нямат голяма цел. И това също е яко.
Може би това, което означава да сте автентични, има общо с вашите цели за използване на социални медии. Йордан Дански, писане за Huffington Post, призовава ни да „върнем социалните медии до основата му: споделяте живота си, както се случва, с цялата бъркотия и красота, които идват заедно с него“.
Това е страхотно - ако целта ви е просто да споделяте живота си с хора. Това е чудесно използване на социалните медии. Но не е за всеки Отварянето, споделянето на вашите борби и успехите ви и като цяло пускането на хора в живота ви, разбира се, също може да послужи за по-голяма цел.
Например някои хора с психични проблеми може да направите това в опит да покажете, че психичното заболяване не е необходимо да съсипе живота ви. Това е друга цел и друг тип автентичност.
Ами автентичността в бизнес социалните медии? Споделянето на изпитанията и премеждията на ежедневния бизнес със сигурност не е популярен начин за развиване на автентична репутация. Забавленията и интересните взаимодействия помагат. Така че не се разпръсква постоянно вашия продукт или услуга. Показването на истински хора, които правят истински неща, също помага.
Това напълно различен стандарт за автентичност ли е? Струва ми се така.
Ние сме в епоха на пост-автентичност?
Множество проучвания показват, че хилядолетия ценят автентичността. Журнал за търсачки казва, че те искат „да се приведат в съответствие с автентична причина“. Ние казваме, че ценим автентичността, но също така ние курираме нашите емисии в социалните медии като луди.
Дали „автентичността“ губи своето значение? Може би затова е толкова трудно да се поправи. Може би това, което наричаме автентичност, всъщност е много различни неща.
Тогава отново, може би автентичността вече не е полезен индекс. Компаниите непрекъснато се опитват да проектират автентично изображение („се опитват да не изглеждат като те се опитват“, Престън може да каже), а хората, които внимателно изработват своите образи в социалните медии, можем ли дори да говорим автентичност?
Когато споменах в Twitter, че работя по тази статия, последовател ми каза, че знаеш автентичността, когато я видиш. Може би това е толкова близо, колкото някога ще стигнем до добра дефиниция.
Или може би суетата - и маркетинга - са преодолели автентичността.
Тук измислям повече въпроси, отколкото отговори, но се надявам това да ви насърчи да отделите време за мислене за автентичността в социалните медии. И аз бих искал да чуя какво мислите.
Какво означава за вас автентичността в социалните медии? Смятате ли, че маркетингът и личният брандинг са повредили концепцията? Или просто преодолявам цялото нещо? Уведомете ме в коментарите!
Кредитна снимка: RookCreations чрез Shutterstock
Дан е стратегия за съдържание и маркетингов консултант, който помага на компаниите да генерират търсене и да водят. Той също така блогове за стратегия и маркетинг на съдържанието в dannalbright.com.
