Защо бисквитките на трети страни се премахват постепенно и какво ще ги замени?

Ключови изводи

• Бисквитките на трети страни безшумно проследяват и споделят вашите онлайн дейности с рекламодатели, за да персонализират рекламите.
• Загрижеността за поверителността доведе до постепенното премахване на бисквитките на трети страни и въвеждането на стандарти за съответствие.
• Рекламодателите ще преминат към контекстуални реклами, събиране на данни от първа страна и прогнозен анализ, за ​​да осигурят персонализирани изживявания, без да компрометират поверителността.

Чувствали ли сте някога, че интернет чете мислите ви, показвайки ви реклами въз основа на нещо, за което наскоро сте говорили или мислили? Това е безшумната работа на бисквитките на трети страни.

Те тихо проследяват и запомнят всичко, което правите онлайн в няколко приложения и уебсайтове. След това те споделят тези данни с рекламодатели, които използват тази информация, за да решат какви реклами да ви показват.

Това създаде проблем с поверителността, който доведе до постепенно премахване на бисквитките на трети страни. Нека проучим защо те изчезват, какво ги заменя и как тази промяна засяга вас и рекламодателите.

Защо бисквитките бяха важни?

Всеки път, когато посетите уебсайт и той ви подкани да приемете бисквитки, той по същество иска разрешение за събиране на данни, които му помагат да ви запомни. Сега, има различни видове бисквитки с малко по-различни функции, но като цяло те помагат да създадете лично и ефективно сърфиране за вас.

Бисквитките бяха (и понякога все още са) важни поради няколко причини.

1. Управление на сесии

Така че, помислете за всички пъти, когато сте посещавали любимия си онлайн магазин и сте пълнили количката си с някои артикули. Но може би сте били прекъснати и сте затворили браузъра си. Благодарение на сесийни бисквитки, когато се върнете в магазина по-късно, не е необходимо да влизате отново и всички артикули все още са в количката и ви чакат да продължите към плащането.

2. Анализиране на потребителското поведение

Бисквитките могат да съберат безценна информация за вашето онлайн поведение, като проследяват как навигирате в уебсайтовете. Тези данни, независимо дали времето, което прекарвате на дадена страница, или секциите, върху които кликвате най-много, помагат на собствениците на уебсайтове да прецизират съдържанието си, да подобрят навигацията в сайта и да оптимизират цялостното потребителско изживяване.

3. Насочване на реклами

Рекламите, които виждате онлайн, не са случайни. Бисквитките проследяват вашите навици на сърфиране и гарантират, че рекламите, които виждате, съответстват на вашите интереси. Някога чудили ли сте се защо, след разглеждане на маратонки, реклами за подобни обувки изскачат на различни, несвързани сайтове? Това са бисквитки на работа, които ви показват продукти, които е заключил, че вероятно ще се интересувате.

Защо бисквитките на трети страни се премахват постепенно?

Бисквитките на трети страни са част от най-големите двигатели на индустрия за милиарди долари – онлайн реклама. Големите компании разчитат в голяма степен на вашите потребителски данни, за да ви разберат по-добре и да ви покажат неща, които е по-вероятно да купите. Бисквитките на трети страни помагат за изграждането на цялостни потребителски профили. Те правят това ефективно, като тихо проследяват вашите дейности онлайн, често без ваше знание и разрешение.

Въпреки това начинът, по който тези бисквитки събират вашите данни, често може да изглежда като нахлуване в поверителността, особено след като често са без съгласие. И все пак реалността, която няколко големи компании знаят толкова много за вашите онлайн навици и може да ги използва за печалба е изнервящо.

Правителството отговори на тези опасения, като въведе законодателство, което определя стандарти за съответствие, за да гарантира поверителността на вашите онлайн данни. За Европейския съюз има Общ регламент за защита на данните; за Съединените щати има Калифорнийски закон за поверителност.

Големите компании за браузъри, Firefox и Safari, също поеха инициативата да блокират бисквитките на трети страни по подразбиране. Google обаче обяви забавяне на премахването на тези бисквитки, но активно предлага алтернативи, които поддържат поверителността в мрежата и предоставят на издателите устойчиви бизнес модели.

Какво ще замени бисквитките на трети страни?

Тъй като започва преминаването в цялата индустрия от бисквитки на трети страни, светът се движи към бъдеще на рекламиране без бисквитки. Издателите и рекламодателите сега трябва да използват инструменти и техники, които насърчават прозрачността и поверителността на данните.

1. Наблягане на контекстуалните реклами

Ренесанс на класическа, но безвредна стратегия за показване на реклами въз основа на съдържанието на уеб страницата. Тъй като рекламодателите свързват реклами с подходящо съдържание, те могат да оптимизират шансовете за ангажиране и да гарантират, че техните промоции достигат до съответната аудитория.

По този начин най-вероятно ще видите реклама за блендер за сок, докато четете раздел на уеб страница за ползите за здравето от пиенето на смутита. Този метод не разчита на събиране или проследяване на вашите данни за сърфиране. Това е по-уважително към личния ви живот.

2. Фокусиране върху данни от първа страна

Би било зловещо да влезете в кафене за първи път и бариста да ви предложи чаша кафе точно както искате, без дори да направите поръчка. Това е усещането като да посетите уебсайт за първи път, който може вече да е извадил информация за вас с помощта на бисквитки на трети страни.

Тъй като онлайн светът започва да премахва бисквитките на трети страни, насочването към аудитория между сайтове ще намалее и фирмите ще трябва да искат вашата информация директно. Когато създавате акаунт, давате обратна връзка или задавате предпочитания на уебсайт, ще изберете да предоставите данни от първа страна. Това може да включва подробности като вашето име, имейл адрес и история на покупките.

Тъй като вашите данни се събират прозрачно и директно, е по-вероятно да се доверите или ангажирайте се с маркетингови кампании от уебсайтове и онлайн бизнеси, където директно доставяте своите подробности. Това помага да се създаде по-персонализирано и подходящо потребителско изживяване, без да се компрометира личната поверителност.

3. Използване на прогнозен анализ

Мисля за как Netflix предлага филми и показва въз основа на вашата хронология на гледане. Алгоритъмът взема предвид различни фактори, за да изготви персонализирани препоръки, като например жанровете, които гледате, актьорите, които предпочитате, и дори времето, в което обикновено предавате. Amazon също използва подобен модел за прогнозен анализ със своята функция „Клиентите, които са закупили този артикул, също са купили...“.

Много други уебсайтове и онлайн бизнеси ще обмислят приемането на собствени алгоритми, които им помагат да предскажат какво вие може да искате да видите или купите следващия въз основа на това, което преди това сте преглеждали, запазвали или търсили в този конкретен уебсайт.

Докато бисквитките на трети страни създават профил, използвайки минало поведение, прогнозният анализ е динамичен. Той непрекъснато усъвършенства своите прогнози въз основа на нови данни. Така че, ако сте ентусиаст на историческата фантастика, изследващ нов жанр, предсказуемите алгоритми коригират съответно препоръките си.

Как ще се промени сърфирането без бисквитки на трети страни?

Тъй като поверителността и прозрачността на данните стават все по-важни в цифровата екосистема, начинът, по който сърфирате, ще се промени. Веднага след като бисквитките на трети страни станат нещо от миналото, начинът, по който големите технологични компании и онлайн бизнесите комуникират, рекламират и предлагат услуги в мрежата, ще се развият съответно.

1. Абонаментни модели

Вероятно ще видите повече уебсайтове, които приемат модели на абонамент в света след бисквитките. Защо? С намалените приходи от насочени реклами, плащащите абонати изглеждат като следващия най-добър начин за генериране на значителни приходи.

Така че, вместо да бъдете бомбардирани с реклами, можете да платите малка такса, за да се наслаждавате на първокласно съдържание без прекъсвания. Това означава по-чисто уеб изживяване за вас.

Има обаче потенциален недостатък - опасения относно равния достъп до качествена информация онлайн. Само онези, които могат да си позволят абонаменти, могат да имат достъп до висококачествено, прецизно съдържание.

2. Потребителски отзиви

Вместо да проследяват безшумно всяко ваше движение, уебсайтовете ще поискат директно вашите мнения или предпочитания. Може да срещнете повече анкети и формуляри за обратна връзка. Този метод зачита вашата поверителност и гарантира, че уеб съдържанието и услугите са съобразени с вашите истински нужди и предпочитания.

3. Функции на браузъра

Браузърите ще се активизират, превръщайки поверителността ви в приоритет. Функциите, които блокират тракерите, ограничават достъпа до данни или ви уведомяват за заявки за данни, ще станат стандартни. Интелигентното предотвратяване на проследяването (ITP) на Apple в Safari е отличен пример. Други браузъри не изостават – Firefox и Edge на Microsoft също предлагат функции за предотвратяване на проследяване които ви позволяват да сърфирате уверено, като знаете, че дейността ви не се записва и продава от всеки сайт, който посещение.

4. Нови технологии

Иновациите не спират. Докато бисквитките на трети страни избледняват, се появяват нови технологии и Intelligent Tracking Prevention на Apple е само един пример. Тъй като индустрията проучва алтернативни технологии, можете да очаквате по-прозрачна мрежа, където вашите данни не се използват без съгласие.

Време е да възстановим доверието

Опитът да направим бисквитките на трети страни остарели е най-вече за възстановяване на доверието в интернет и гарантиране, че ще запазите контрола върху вашите данни. И не става въпрос само за иновации на нови технически инструменти, а за ангажимент за изграждане на безопасна екосистема, която поставя вас, потребителя, на първо място.

Докато големите технологични компании и онлайн бизнесите работят за внедряване на съвместими техники в своите процеси, вие трябва да използвате най-новите браузъри, съобразени с поверителността, редовно преглеждайте настройките за поверителност и винаги внимавайте за дигиталните отпечатъци, които оставяте отзад.