7 мита за създаване на съдържание, които могат да съсипят вашата лична марка

Независимо дали сте дигитален създател на пълен работен ден, или традиционен бизнес професионалист, притежаването на собствена онлайн лична марка е доказан начин да увеличите мащаба и да допълните приходите си. Освен това улеснява изграждането на доверие, демонстрирането на автентичност и изграждането на общност. Съществуват обаче различни погрешни схващания около създаването на съдържание за лични марки.

Тъй като повечето от тези погрешни схващания не са очевидни, може да не ги идентифицирате лесно като отговорни за забавянето на растежа ви. Следователно тази статия изследва различни митове за създаването на съдържание, които могат да навредят на вашата марка и как да ги коригирате.

1. Успехът на вашето съдържание се измерва с броя последователи, които то генерира

Общото схващане е, че ако съдържанието ви е добро, вашата марка трябва да отбележи увеличение на последователите. За съжаление това не винаги е вярно. Всъщност наличието на голям брой последователи, които не са органични, не гарантира ангажираност и в крайна сметка ще навреди на вашата марка.

Вместо това трябва да обърнете повече внимание на уеб трафика, който генерира вашето съдържание. Импресии като харесвания, споделяния, запазвания и коментари показват успешно съдържание. Когато сравните тези показатели за ангажираност с вашите предишни публикации или конкуренция, може да забележите, че съдържанието ви е по-успешно, отколкото сте си представяли.

Въпреки че вашето съдържание е ценно, желаните от вас резултати може да се покажат по-късно от очакваното. Това забавяне е, защото доверието не се изгражда за един ден. Така че ще ви трябва време и опит в последователността, които ще убедят аудиторията да ви смята за авторитет във вашата област. След като постигнете това, ще бъде по-лесно за хората да натиснат бутона за следване.

2. Създавайте това, което искате, вместо това, от което се нуждае публиката

Вашата марка трябва да отразява вас и вашите лични ценности. Това обаче не е еднопосочен билет, за да се увлечете, създавайки това, което искате, за сметка на исканията на вашите последователи. Въпреки че е важно да създавате съдържание, което да ви харесва, това съдържание трябва да резонира с вашите последователи, тъй като те са крайните потребители.

Вашата марка трябва да има целева аудитория. Всъщност това е един от контролни списъци за създаване на съдържание които ви помагат да рационализирате съдържанието си далеч от тези, които не се нуждаят от него. Също така помага да се определи каква стойност предоставяте и за кого. Без значение колко завладяващо е вашето съдържание, то трябва да бъде насочено към набор от хора, които е най-вероятно да се възползват от него.

За да сте сигурни, не трябва да предполагате какво би харесала вашата публика. Вместо това можете да използвате вашите анализи, за да проследявате най-ефективните публикации и да откриете с кои аудиторията ви се ангажира повече. Можете също така да провеждате анкети и да се учите от връстници в индустрията, като наблюдавате тенденциите и създавате подобно съдържание, за да предложите стойност на своите последователи.

3. Уменията нямат значение, стига да сте страстен

Тенденцията да развивате марката си чрез публикуване на произволно съдържание е остаряла. Пространството на социалните медии сега е силно конкурентно, с милиони творци, които се борят за вниманието на публиката. Като такава, страстта е важна, но само един от необходимите фактори за успешна лична марка.

Създателите, които са умели и страстни, имат предимство пред другите. Ако се стремите да бъдете авторитет в дадена област, трябва да извървите допълнителната миля, за да придобиете знания и умения, свързани с тази област, за да дадете на своите последователи максимална стойност. Например професионалистът по криптовалута трябва да има адекватни познания за областта и ефективни преподавателски умения, за да държи аудиторията пристрастена.

В допълнение към професионалните умения, трябва да се стремите да придобиете общи умения за създаване на съдържание като проучване, комуникация, куриране на съдържание и SEO умения, тъй като те се прилагат за вашата платформа. За приложения за споделяне на снимки и видео като Instagram можете да ги използвате най-добрите приложения за създатели на съдържание в Instagram за да практикувате креативността и уменията си за редактиране.

4. Имитирането на стратегията на някой друг гарантира успех

Колкото по-борбено става пространството в социалните медии, толкова по-амбициозни стават творците. Тази конкурентоспособност накара много създатели да разработят стратегии, за да дадат предимство на своите марки. Някои от тези стратегии са толкова ефективни, че можете да ги повторите в различни среди, за да получите резултати. Въпреки това изразът „различни удари за различни хора“ остава валиден.

Докато използването на нечия доказана стратегия може да е изкушаващо, успехът може да бъде краткотраен и в крайна сметка да навреди на органичен растеж на социалните медии. За нула време вашата марка ще загуби своята идентичност и автентичност. Съществува и потенциалът да попаднете като продължение на марката, която се стремите да имитирате, обърквайки вашите последователи и в крайна сметка да ги накарате да ги загубите.

За да не бъдете имитатор, трябва да сте ясни и отчетливи относно себе си и вашата марка. Дори когато черпите вдъхновение от конкуренти и съюзници, поддържайте уникалност в обслужването на вашата аудитория. Добър начин да направите това е като се ангажирате последователно с вашите последователи и създадете отворени канали за обратна връзка.

5. Цялото ви съдържание трябва да е за вашата марка

Вашата марка трябва да поддържа уникален и последователен тон, за да я отличава от другите. Все пак не искате да станете монотонни и да лишите последователите си от лукса на разнообразието и спонтанността. Вашият акаунт в социалните медии трябва да има комбинация от съдържание, което показва ценностите на вашата марка и такива, които наистина интересуват аудиторията.

Прекомерната самореклама може да стане твърде егоистична за публиката, за да бъде съпричастна и да се свърже с нея. Колкото и уникален да си, никой не иска да седи и да те слуша как надуваш тръбата през цялото време. Следователно трябва понякога да изместите светлината на прожекторите от себе си и да дадете приоритет на публиката.

Обикновено силно ориентираното към марката съдържание се харесва повече на последователите, които вече са лоялни към вашата марка. Подправете нещата, за да привлечете нова аудитория чрез вливане на ангажиращи и образователни публикации. Можете също да си сътрудничите с инфлуенсъри във вашата ниша. По този начин позволявате на другите да разкажат историята на вашата марка уникално и иновативно.

6. Създавайте групово съдържание, за да използвате най-популярната медия

Някои създатели на съдържание се борят с последователността. Следователно те прибягват до групово създаване на съдържание, за да използват най-популярната медия. Въпреки че това може да промени правилата на играта, като ви позволява да произвеждате многобройно съдържание и да гарантирате последователно публикуване, то може да навреди на вашата марка.

Освен това груповото създаване не е подходящо за чувствително към времето съдържание. Популярните аудио и публикации генерират повече импресии, когато са публикувани в рамките на периода, в който са на мода. Тъй като тези партиди съдържание са планирани да бъдат публикувани за определен период от време, те може вече да не са подходящи, когато най-накрая стигнат до вашата емисия.

Използването на най-популярната медия също не е гаранция за успех на съдържанието. Важно е да вземете предвид вашите цели за съдържание, конкуренти, налични ресурси и лекота на взаимодействие с вашите абонати. Можете също да използвате Мета прозрения, Twitter Analytics, и Инструменти на Google Analytics за да определите средата, която ви дава най-голяма ангажираност и да ги използвате.

7. Повече съдържание се равнява на повече успех

Въпреки че последователното публикуване може да помогне за генериране на трафик, то вреди на вашата марка, когато се прави прекомерно. Твърде многото съдържание може да разсее аудиторията ви и да отклони вниманието им от вашите основни ценности и послание. Това отклонение автоматично намалява имиджа на марката и стойността, която се опитвате да комуникирате.

Дори ако смятате, че вашето съдържание не е скучно и съдържа много информация, която може да бъде полезна за вашата аудитория, не забравяйте, че твърде много информация може да бъде непосилна. Като алтернатива можете да обмислите споделянето на това излишно съдържание в различни медии и да не натрупвате последователите си на една платформа.

Най-важното е, че публикуването по-рядко ви дава достатъчно време, за да анализирайте представянето си в социалните медии и приложете вашите наблюдения. Следователно, когато публикувате, вашето съдържание ще бъде силно оптимизирано и обмислено. В крайна сметка това ще остави вашата аудитория постоянно да очаква вашето съдържание и ще бъде нащрек да се ангажира с тях, когато публикувате.

Може ли всеки да създава добро и целенасочено съдържание?

Да, всеки може да създаде добро и целенасочено съдържание. Независимо от митовете около създаването на съдържание, вашата лична марка може да процъфтява с правилните умения и страст. Всъщност смесица от страст и умения може да ви даде конкурентно предимство пред вашата целева аудитория. Можете също да се свържете с подобни марки, за да създадете уникално съдържание, което увеличава последователите ви.

В крайна сметка трябва да сте последователни. Най-добрият начин да създадете по-добро съдържание е да създадете график и да практикувате уменията си заедно с него. Ако сте бизнес професионалист или студент, управляващ вашата марка на непълно работно време, винаги можете да използвате инструментите за календар на съдържанието на социалните медии, за да планирате публикациите си евентуално.