7 неща, които трябва да имате предвид, преди да ребрандирате творческите си проекти

Брандирането и ребрандирането на творчески проекти може да бъде трудно и да има смесени резултати. За успешно ребрандиране на вашия творчески проект има някои неща, които трябва да обмислите предварително.

Не ребрандирайте, без да сте проучили аудиторията на вашия проект. Прибързаното ребрандиране често води до недостатъчен прием. За да получите блестящи резултати от вашето творческо ребрандиране, помислете първо за тези неща.

1. Как ще се възползва вашият проект от ребрандиране?

Едно от основните неща, които трябва да имате предвид, преди да ребрандирате всеки проект – независимо дали е творчески или професионален – е как проектът ще се възползва от ребрандирането. Винаги трябва да има цел и причина за ребрандиране. Какво се надявате да спечелите от ребрандирането?

Може би оригиналната ви марка не е последвана

насоки за достъпност на дизайна и бихте искали да сте по-достъпни. Приобщаването е чудесна причина за ребрандиране; облагодетелства по-широка аудитория и приканва хората да се ангажират по-добре.

Вашият проект също може да се възползва от ребрандиране, ако оригиналната ви марка следва тенденциите в дизайна. Въпреки че е страхотно да се използват тенденции в дизайна, не е добра идея да се включват в дизайна на марката – дизайнът на марката трябва да има дълготрайност. Тенденциите нямат дълголетие и бързо изглеждат остарели или от грешната епоха.

Вашата марка трябва да предизвиква чувства у вашата аудитория. Ако сегашното ви брандиране не предизвиква планираните мисли или действия, това също е добра причина за ребрандиране, стига да го направите правилно.

2. Работете с квалифициран творчески екип

Независимо дали сте дизайнер или ръководител на творчески проект, трябва да работите с квалифициран творчески екип при ребрандиране. Това вероятно ще повиши резултатите, тъй като квалифициран творчески екип ще има страхотни знания и умения, за да прокара вашето ребрандиране по-нататък.

Вашият екип трябва да включва изследователи и тестери, UX/UI дизайнери или писатели и опитни графични дизайнери. Не се страхувайте да се разклоните към множество дизайнери и да включите също илюстратори и уеб дизайнери.

Пълен екип ще доведе до добре закръглено ребрандиране. Всички бази са покрити, защото вашият екип знае точно какво да търси и включва, както и какво да избягва.

3. Ребрандирането е повече от ново лого

Ако вече знаете какво да включите в творческо ръководство за стил на марката, ще знаете, че марката е нещо повече от лого. Същото може да се каже и за ребрандиране.

Например, Ребрандирането на Twitter на X беше лоша идея поради много причини, не на последно място защото дори седмици след първоначалното „ребрандиране“ единствената разлика беше ново лого. Няма нова марка. Да, логото и името са променени, но нищо друго. Потребителите все още се придържат към всичко, с което Twitter беше известен, включително името му.

Ребрандирането трябва да обхваща всички аспекти на марката на вашия проект, като цветове, текст, тон на гласа, изображения и много други. Репутацията на вашата марка трябва да бъде отразена в нейната марка.

4. Създайте разкритие, което си струва да чакате

Ребрандирането трябва да си струва голямо разкриване и да осигури уау фактор. То трябва да служи на цел и да бъде нещо повече от промяна на логото – нещо, което си заслужава чакането.

Мислете за ребрандирането като за голямо откриване с кадифена завеса. Вашата публика трябва да бъде развълнувана да види какво има зад завесата и да бъде изненадана и впечатлена от разкритието. Ребрандиране, което води до категорично „о“, не е нещо, с което да се гордеем. Вашето ребрандиране е новото лице на вашия проект, така че трябва да ви накара да се гордеете да се показвате и рекламирате.

Създаването на пълно ребрандиране трябва да отнеме време и трябва да бъде разкрито наведнъж за най-добър прием. Не накапвайте ребрандирана идентичност, в противен случай няма да има голям ефект.

5. Не ребрандирайте по прищявка

Всичко, направено по прищявка, обикновено е зле обмислено и това ще си личи. Ще имате непоследователни елементи, цветове или стойности на марката. Ребрандирането на маншета също показва, че не мислите за творческия си проект в дългосрочен план. Брандирането трябва да има дълготрайност и първо трябва да се обмисли причината за ребрандиране.

Ето защо е важно да работите с творчески екип и да отделите време за ребрандирането си. Присъединяване креативни онлайн общности е чудесен начин да получите малко вдъхновение за ребрандиране.

Направете списък с плюсове и минуси за текущата ви марка срещу ребрандиране. Решете какви ценности изисква вашата марка и дали ребрандирането ще разшири тези ценности. Кои части от ребрандирането ще тласнат творческия ви проект в по-добра посока? Фокусирайте се върху това.

Работете върху ребрандирането на вашия творчески проект зад кулисите, преди да го обявите и да промените марката публично.

6. Как ребрандирането ще се отрази на репутацията на проекта?

Марката е личността на вашия проект, ето защо ние вземаме предвид цветовете, шрифтовете, изображенията, елементите и тона на гласа, когато започваме творчески проекти. Вашата марка показва очакванията на публиката и нейната репутация.

Например Apple е известна със своята минималистична цветова палитра и простота. Това е представено в брандирането му с просто лого, бяла цветова палитра и остър, елегантен дизайн. Apple нямаше да има същата репутация, ако промени елегантното си бяло лого на ябълка с анимационна червена детска илюстрация.

За Twitter Илон Мъск променя прочутата синя птица с черно-бяло лого X обърква публиката. Сега логото изглежда така, сякаш трябва да бъде за тайна, високопарна, скъпа компания, която вероятно се занимава с автомобили или електроника. Новото лого – и липсата на пълно ребрандиране – не съответства на репутацията на Twitter като забавна, безгрижна платформа за социални медии.

Добре е да ребрандирате, за да проправите нова посока за вашия проект. Но за разлика от ребрандирането на Twitter, трябва да дадете разум и разбиране на драстично ребрандиране и то не трябва да отрязва голяма част от вашата аудитория.

7. Не ребрандирайте твърде често

Винаги трябва да ребрандирате с идеята това да е постоянно. Ако искате да имате плавност в брандирането си, можете да си дадете опции в рамките на брандирането, вместо да ребрандирате на всеки шест месеца.

Ребрандирането твърде често показва на вашата аудитория липса на доверие във вашата марка. Ако вие не сте уверени, тогава защо вашата аудитория ще бъде уверена в марката? Брандирането трябва да бъде разпознаваемо, поради което ребрандирането трябва да е рядко и да има добра причина за промяна.

Ключови изводи

• Ребрандирането трябва да има цел и да е от полза за вашия проект, като например подобряване на достъпността или предизвикване на очакваните чувства у вашата аудитория.
• Работата с квалифициран творчески екип, който включва изследователи, дизайнери и тестери, е от решаващо значение за успешното ребрандиране.
• Ребрандирането включва повече от просто ново лого и трябва да включва елементи като цветове, текст, тон на гласа и изображения, които отразяват репутацията на вашия проект.

Помислете внимателно за ребрандирането си

Ако сте обмисляли ребрандиране на творчески проект, първо се върнете към този списък със съображения. Отделете време за проучване, експериментиране и работа с екип. И запазването на всичко зад кулисите преди голямо разкриване ви позволява да тествате и променяте елементите на марката, преди да ги обявите.

Като цяло, след като се ангажирате да споделите ребрандирането на вашия проект, направете го с увереност и гордост за най-добър успех.