Ръководството за стил на марката е от съществено значение за сплотената идентичност на марката. Ето как да сглобите един.
Ако работите върху нов проект за графичен дизайн, независимо дали е за социални медии, брандиране на бизнес или просто забавна дизайнерска идентичност, трябва да направите ръководство за стил на марката, което да го придружава.
Вашето ръководство за стил на марката поддържа всичко да изглежда сякаш е дошло от едно и също място и осигурява разпознаваем стил, когато някой види вашия проект или марка. Нека ви покажем как да започнете.
Какво е идентичност на марката?
Идентичността на марката е колективната идентичност, която създава марка. Мислете за това като за личността на марката. Можете също така да имате лична марка, което е чудесно, ако сте на свободна практика или инфлуенсър.
По-големите фирми често имат идентичност на марката, която е толкова вкоренена в нашата култура, че дори не мислите за това. Това често идва от маркетингови схеми, цветови палитри, лога, аудио и визуални елементи и цялостно послание на марката. Помислете за международни марки като McDonald’s, Apple или Google. Как бихте описали тяхната марка? Как разпознавате марката им? Всичко се свежда до идентичността на марката.
Създаването на ръководство за стил на марката позволява на вас или на всеки, който работи върху дизайн за определена марка, да наложите идентичността на вашата марка чрез активи на марката.
Какво е ръководство за стил на марката?
Ръководството за стил на марката - известно още като насоки за марка - е документ, който съдържа насоки, които да следвате за популяризиране на идентичността на марката. Това гарантира, че никой не злоупотребява с активи на марката или не създава дизайни, които не изглеждат или не звучат така, сякаш наистина идват от вашата марка.
Ако създавате марка – независимо дали лична, за вашия собствен бизнес или за клиент – ръководството за стил на марката трябва да бъде част от пакета.
Това е ръководство за това как да използвате дизайнерски активи и маркетингови стойности, които показват вашата марка в най-добрата и точна светлина. Това е като да използвате рецепта за приготвяне на семейните бисквитки на баба, само че вашата марка са бисквитките. Имате нужда от тайното ръководство, за да го направите точно както трябва.
Какво трябва да бъде включено във вашето ръководство за стил на марката?
Ръководство за стил на марката обяснява използването на лога, текст и изображения и гарантира, че посланието на марката е сигурно във всички марки. Това включва и тона на гласа, за да сте сигурни, че вашите думи и звуци винаги звучат така, сякаш идват от самата марка.
Ето най-важните аспекти, които трябва да включите, когато правите ръководство за бранд стил за следващия си творчески проект за брандиране.
1. Лого
Когато мислите за марка, обикновено логото е първото нещо, за което се сещате. Apple има своята минималистична икона на бяла ябълка; Microsoft използва 4-цветен абстрактен прозорец; Nike използва отметка. Това са всички примери за разпознаваеми лога на марката, които никога няма да бъдат объркани с други марки.
Повечето хора смятат, че създаването на лого е всичко, от което се нуждаете за брандиране на проект или бизнес, но това е само първата стъпка.
2. Вариации на лого
Въпреки че повечето лога са достатъчно забележими сами по себе си, насоките на марката често предоставят варианти на лого. Тези вариации на лога са чудесни за други цели, като например различни формати, материали или цветове.
Някои лога се нуждаят от текст върху тях, който да включва името на марката или логото. Вариантите на логото могат да използват инициали, да преформатират текста или разположението на изображението или да премахнат знака на логото или текста на логото.
Всички лога трябва да имат други опции в различни цветове. Най-важното е черен вариант и бял вариант. Също толкова важни са пълноцветните версии, нивата на сивото и версията с плосък цвят, ако вашето лого има градиенти в него. Те могат да се използват върху официални документи, насложени върху фонове и за опции за едноцветен печат.
3. Цветова палитра
Говорейки за цветове, вашата марка се нуждае от цветова палитра на марката. Не трябва да използвате твърде много цветове, в противен случай това ще обърка посланието на вашата марка. Във вашето ръководство за стил трябва да представите цветовата си палитра заедно с шестнадесетичните кодове на цветовете и имената на Pantone, ако е възможно.
Ако имате нужда от помощ при създаването на цветни палитри, потребителите на Canva Pro могат създайте цветови палитри на марката с функцията Brand Kit на Canva. Можете също създавайте цветови палитри в InDesign, и има много начини за създаване на цветови палитри в Procreate.
Ти трябва създайте своята цветова палитра въз основа на теорията на цветовете а не само въз основа на цветовете, които лично харесвате. Всеки цвят предизвиква реакции и чувства, а тези чувства помагат да предадете посланието на вашата марка.
4. Типография
Въпреки че типографията често стои до логото на марката, изборът на типография на вашата марка влияе повече от самото лого. Можете дори да използвате напълно различен шрифт или шрифт за логото, отколкото за други части на марката.
Трябва да помислите за основен шрифт, който е удебелен и лесен за четене, както и за по-красив шрифт за подчертаване, ако е необходимо. И накрая, шрифт за основен текст, който трябва да отразява вашата марка - sans serif обикновено е по-младежки и серифните шрифтове се използват в по-сериозен контекст.
Вижте тези уебсайтове за шрифтове без авторски права които можете да използвате комерсиално.
5. Тон на гласа
Вашият тон на гласа ще бъде очевиден в маркетинга, публикациите в социалните медии и всяка кореспонденция с аудиторията на вашата марка. Въпреки че може да е трудно да се представи това в ръководство за стил на марката, тонът на гласа на вашата марка определя типа връзка, която вашата марка има с целевата аудитория.
Тонът на гласа трябва да бъде описан в указанията на вашата марка. Използвайте тона на гласа си, за да напишете мисия, за да капсулирате всичко.
Ако искате да бъдете приятелски настроени, вашата марка трябва да използва небрежна терминология, гледна точка от второ лице и може би малко хумор. За по-корпоративна марка може да искате да се придържате към трето лице и да използвате по-строг език.
6. Елементи и стил на илюстрация
Изображенията на марката са толкова важни, колкото и вашето лого. Вашата марка ще повлияе на начина, по който представяте икони, илюстрации и UX/UI иконография на социалните медии.
Илюстрациите и елементите за брандиране обикновено използват цветовете на вашата марка, но освен това стилът трябва също да отразява посланието на вашата марка. Приветливите марки, които се харесват на по-младия пазар, обикновено могат да имат ръчно начертан стил, докато корпоративните марки или тези, пригодени за по-стар пазар, може да са с права линия.
Стилът на илюстрацията трябва да бъде еднакъв в брандирането, дори ако илюстрациите или елементите са различни. Можеш използвайте Adobe Illustrator и Canva, за да създавате цветно редактирани елементи ако е необходимо.
7. Фотография
Аудиторията, към която се насочвате, трябва да види себе си отразена в снимките на вашата марка и начина на живот. Можете да предадете това в ръководството за стил на вашата марка като табло за настроение; не е задължително да е фотографско портфолио.
Можете да използвате фотография на марка в социални медии, реклама, маркетинг или директно върху самите продукти. Ако вашата марка е базирана на продукти, ние имаме такива страхотни идеи за реквизит за продуктова фотография.
8. Макети
И накрая, за да обедините вашето ръководство за стил на марката, трябва да представите маркови макети, за да вдъхнете живот на концепциите. Можете да направите свои собствени макети, но има и места, от които можете да ги закупите или изтеглите безплатно в интернет.
Често срещани макети, които да включите в ръководствата за стил на вашата марка, са визитни картички, публикации в социални медии, облекло – като тениски, чанти или шапки – и макети на уебсайтове, които можете лесно да създавате на Canva.
Целта на създаването на брандирани макети е да покажете намеренията на вашата марка. Ако в момента не можете да инвестирате в продуктите, можете поне да визуализирате какво възнамерявате да създадете.
Как да представите ръководството за стил на вашата марка
Можете да използвате Adobe InDesign или Canva, за да създадете ръководство за стил на марката. Не е задължително да е изчерпателен, но ако искате вашата марка да издържи теста на времето, тогава е по-добре да бъде по-подробен. Използвайте насоките си, за да опишете не само какви активи да използвате, но и как да ги използвате и, което е по-важно, как да не ги използвате.
За вдъхновение можете да потърсите ръководства за бранд стил на големи глобални фирми онлайн, като например Насоките на Figma или Указания за марката Android.
За лична марка не е нужно да сте толкова задълбочени. Можете да създадете разпространение от една страница, което включва вашето лого, варианти на лого, типография и изображения. Ако създавате марка за някой друг, най-добре е да дадете повече информация.
Създайте последователен стил за вашата марка
Много нови дизайнери се увличат по дизайна на лого, без да обмислят останалата част от брандиращия пакет. Когато отделяте толкова много време за създаване на цялостна марка, трябва да включите насоки за това как да използвате или да не използвате активите на марката. Това ще гарантира, че няма кръстосани връзки за всеки, който работи с дизайнерски активи, и вашата марка винаги изглежда и звучи последователно.
