Ето няколко фактора зад очевидния спад в качеството на рекламите в социалните медии.
Онлайн рекламите винаги са били досадни, но тяхното насочване и честота стават все по-агресивни. В днешно време сайтовете за социални медии пускат твърде много реклами. Бързо ще видите такъв, докато гледате видеоклипове, превъртате през публикации и посещавате профили. За да влошат нещата, те често са случайни и неуместни.
Рекламите не се появяват случайно. Ето пет причини, поради които сайтовете за социални медии ви показват толкова ужасни реклами.
1. Големите марки се оттеглят от социалните мрежи
Форбс отчита общ спад в разходите за дигитална реклама. Големи марки, търговци на дребно и глобални организации пускат по-малко реклами в социални мрежи като Twitter, Facebook и Instagram. Вместо това те се фокусират върху платформи с кратко съдържание.
Функцията за прозрачност на проследяване на приложения на Apple също направи маркетинга в социалните медии по-предизвикателен. Маркетолозите загубиха данни, които са от решаващо значение за насочването на рекламите. А големите марки биха предпочели да изследват други маркетингови среди, отколкото да губят рекламните си разходи за A/B тестване.
2. Много реклами идват от малки и средни предприятия и влиятелни лица
Тъй като големите марки бавно се оттеглят от дигиталните реклами, отделните търговци придобиват по-голяма видимост. Очаквайте наплив от публикации от малки и средни предприятия и влиятелни лица. Ще забележите по-широка гама от реклами, от магазини, продаващи ръчно изработени бижута, до инфлуенсъри, популяризиращи своите видеоблогове.
Проблемът с рекламите за малък бизнес е тяхната непоследователност. Предприемачите обикновено управляват кампании сами, дори и никога да не са изучавали подходящи маркетингови техники. В резултат на това те в крайна сметка публикуват ниско съдържание. Неопитните търговци са склонни да се насочват към грешната аудитория, да използват прекомерно активи и да качват медии с ниско качество.
3. AI намали бариерите за навлизане на търговците
Последните подобрения на ИИ намалиха бариерите за навлизане на пазара. Почти всеки може да провежда кампании. Рекламодателите биха инвестирали в генеративни AI инструменти, вместо да наемат цял производствен екип. Midjourney създава изображения, Soundraw синтезира музика, а ChatGPT пише скриптове.
Вземете тази фалшива реклама за пица като пример. Има недостатъци, но се състои от AI съдържание, направено с помощта на безплатни инструменти.
Макар и новаторска, достъпността на езиковите модели увеличава онлайн спама. AI части наводняват социалните мрежи. Неопитните търговци просто копират активите си от генеративни AI инструменти, което води до генерични кампании с малко усилия.
Добрата новина е, че рекламните платформи се борят с AI съдържанието. От правилата за авторско право не се прилагат за активи, генерирани от AI, никой не може да ги използва за търговски цели или да претендира за собственост върху тях.
4. Има още налични рекламни места
Публикуването на цифрови реклами никога не е било по-лесно. Можете да закупите 1000+ рекламни импресии във Facebook само за $10 до $15 и Мета казва, че седмичният ви бюджет може да достигне до $5. Като алтернатива малките модулни печатни реклами струват повече. Големите вестници начисляват големи суми за реклами на цяла страница, които могат да покрият няколко месеца цифрови реклами.
За съжаление, социалните мрежи претърпяха спад в приходите и затова трябва да увеличат приходите. Според Ню Йорк Таймс, през 2022 г. Meta претърпя първия си спад на приходите от излизането си на борсата.
Компаниите се нуждаят от повече рекламни пространства, за да компенсират ниските си такси. Ще срещнете поне една реклама на всеки пет публикации в масови сайтове като Facebook, Twitter и Instagram. А в YouTube дори 30-секундни видеоклипове могат да съдържат поне две реклами.
Отново социалните мрежи са на загуба. Twitter намали наполовина персонала си, след като Илон Мъск пое управлението, а Meta уволни хиляди работници през 2023 г. Те не могат да си позволят да игнорират нестабилния пазар на цифрови реклами.
Тъй като сайтовете за социални медии отчаяно искат да правят пари, те може да са разхлабили ограниченията си. По-малко реклами се отхвърлят на масови сайтове. Всъщност, Мета позволява на търговците да популяризират платформи за онлайн хазарт, стига да поискат разрешение. Следователно, дори странните приложения без име бързо публикуват множество групи реклами едновременно, което би било невъзможно преди години.
Дори Илън Мъск изрази ужаса си от това, че YouTube позволява очевидни измами да публикуват реклами. Въпреки че в същото време някои потребители се оплакват от рекламите в Twitter.
Помислете два пъти, преди да изтеглите сенчести приложения, рекламирани онлайн. Измамниците маскират фишинг връзки и шпионски софтуер като привидно безобидни игри и програми.
Няколко фактора влияят върху пазара на дигитална реклама. За съжаление, ще продължите да виждате ужасни реклами, освен ако социалните мрежи не премахнат съдържанието на AI и не насърчат големите марки да провеждат кампании.
Ако се чувствате неудобно да видите тези реклами, преминете към алтернативни сайтове за социални медии. Започнете да изследвате платформи без реклами. Макар и по-малко популярни от Facebook и Instagram, те няма да ви подлагат на натрапчиви реклами и алгоритми.
