Етиката на спонсорството в YouTube и как създателите могат да поемат отговорност

Всеки YouTuber изглежда има мечтаната работа. Те работят в собственото си време, сами са си шефове и работата може да бъде доста печеливша. Освен че печелят пари извън платформата, те могат също така да правят спонсорства, за да донесат този допълнителен долар.

Но това повдига много конкретен въпрос за етиката на спонсорството. Създателите отговорни ли са за това, което популяризират, или получават пропуск, защото е тяхна работа да прокарват продукти на своята аудитория? Къде е границата?

Как ютубърите правят пари?

Има изобилие от начини, по които потребителите на YouTube могат да правят пари на платформата. Например можете да показвате реклами във вашите видеоклипове, да предлагате членство в канали, да включвате Суперчат и да маркирате продукти в съдържанието си – и това дори не е всичко.

Но ако искате да направите крачка напред в правенето на пари от YouTube, можете също да включите спонсорство и сделки с марки.

Ютубърите могат да правят пари от външни източници, като ги популяризират пред тяхната аудитория, и след това допълнително печелят комисионна от тяхната аудитория, купувайки това, което популяризират.

Когато се сблъскате с YouTuber, който сключва сделка за спонсорство, можете да погледнете на това по два начина. Единият е, че виждате човек, който си върши работата, някой е платил, за да рекламира нещо. Така че, знаейки това, зрителят трябва да провери дали това, което казва, е истинско.

И друг начин е да повярвате напълно на казаното от YouTuber и да приемете, че си заслужава да получите популяризираното нещо без никакви изследвания. В края на краищата, защо ще рекламират нещо, без да знаят дали си струва? Чекът ще ги оправдае ли да лъжат?

И тук се крие етичната дилема на спонсорството. Когато потребителите на YouTube рекламират услуга, продукт или каквото и да е друго, къде свършва тяхната отговорност?

Трябва ли вие, като YouTuber, да се считате за нищо повече от рупор, който чете предварително одобрен сценарий? И тъй като вашата аудитория знае, че правите платена промоция, следователно тя носи тежестта да реши достойнството на това, което се рекламира.

Или дължите на публиката си пълна автентичност? По този начин винаги гарантирате, че това, което ви плащат да казвате и популяризирате, е точно. В крайна сметка, къде бихте били без вашата публика?

Нека разгледаме някои от най-известните ситуации на спонсорство, които доведоха до това, че много създатели получиха критики от публиката си — и от общността на YouTube като цяло. Подобно спонсорство, което се случи преди години и предизвика доста шум в YouTube, беше свързано с Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics плати на двама известни потребители на YouTube, за да популяризират продукт - комплект четки за грим. И двамата създатели похвалиха продуктите като висококачествени, но по-евтини от останалите на пазара. Те твърдяха, че използват самите четки и са много доволни от това как се представят.

Но след като някои от членовете на публиката закупиха популяризирания продукт, те осъзнаха, че това, което получават, не е същото като това, което им е обещано. Четките бяха с лошо качество и не се представиха добре. И все пак, поради промоцията на YouTuber, много хора сега бяха останали с тях.

Не можем да забравим за скандала с установените заглавия, който предизвика толкова голям шум, че доведе до безброй YouTubers, които правят видеоклипове и говорят за ситуацията на множество платформи.

Established Titles предлага услуга – плащате 50 паунда, за да купите фут земя в Шотландия, за да получите титлата лорд/лейди. И вашите пари също се използват за засаждане на дърво на ваше име. На пръв поглед звучи като нещо забавно, но след по-нататъшно проучване много хора казаха, че не могат да проверят дали тези обещания са верни.

Ако притежаването на земя в Шотландия ви дава власт, всички шотландци ще я имат? Услугата не беше толкова прозрачна, колкото мнозина искаха да бъде и беше наречена измама. Но Established Titles бяха популяризирани от безброй YouTubers, много от които имаха добра репутация. И така, трябваше ли сега да бъдат наричани измамници?

Като YouTuber все още можете да правите промоции и да поемете спонсорство, без (съзнателно или не) да мамите аудиторията си.

Потърсете доказателство за обещанията

В случаите, когато популяризирате физически продукт, потърсете доказателство, че той действително работи според обещанията. Ако вземем примера, споменат по-горе с четките за грим, опитайте се да намерите хора, които са ги купили със собствени пари и вижте какво имат да кажат за тях.

Ако можете, купете продукта независимо, като по този начин гарантирате, че получавате същото изживяване, което вашата аудитория би получила, ако купи този продукт. Тествайте го за известно време, докато решите дали си струва инвестицията.

Например има много спонсорства, които хвалят мултивитамини, за които се предполага, че правят чудеса с растежа на косата и ноктите. Но как да разберете дали правят това, което е обещано, ако не ги използвате известно време?

Може да отнеме много време, но ако молите аудиторията си да инвестира парите си в това, което популяризирате, можете поне да инвестирате времето си, за да сте сигурни, че това, което им казвате, е истина.

Правят изследвания

Google Търсене може да бъде най-добрият ви приятел, ако го използвате ефективно. Толкова е лесно да използвате Google, за да проучите марката или услугата, която искате да рекламирате. Вижте дали има уебсайт и как изглежда. Има ли отзиви за него и изглеждат ли автентични? Какво ще кажете за присъствието в социалните медии? Какво е публикацията на марката и какво казват другите хора за нея?

Интернет е безплатен ресурс, така че го използвайте. В крайна сметка искате да сте сигурни, че продуктът или услугата са легитимни, за начало, и също така си заслужават.

Вижте какво имат да кажат вашите колеги за това

Вижте мненията и опита на други партньори с марката, която иска да ви спонсорира. Всички ли казаха едни и същи реплики, когато правеха промоцията, или просто говореха за личния си опит?

Ако гледате пет видеоклипа в YouTube, популяризиращи едно и също нещо, и разберете, че всички участници в YouTube следват един и същ сценарий, това вероятно е червен флаг.

Като YouTuber с публика, вие носите отговорност и насърчаването на измами е неприемливо. Разбира се, вие сте свободни да поемете и правите толкова спонсорства, колкото искате. Но ако не направите проучване и не прочетете сценарий, това може да ви коства публиката.

Вашите зрители може да загубят доверие във вас и ако загубите бройки, вероятно ще загубите и заявки за спонсорство. Така че бъдете избирателни и бъдете умни относно това, което рекламирате. В края на краищата парите може да са добри, но струва ли си да загубите публиката си?

Ако установите, че имате нужда от допълнителни пари, не предавайте доверието на зрителите си. Вместо това потърсете други начини да правите пари с YouTube.