Как марките използват NFT, за да подобрят маркетинговите си кампании

Незаменимите токени обещават да действат като ценни мостове между марките и техните общности. С Web 3.0 на хоризонта, приемането на NFT може да отбележи значителна стъпка в надграждането на маркетинговите кампании за следващата граница на технологиите.

Докато NFT все още са сравнително нови и мистериозни за много търговци, те вече се използват в мащаб от фирми, които искат да проучат техния потенциал.

Марките вече използват незаменими токени като средство за укрепване на своите маркетингови акредитиви, и има много креативни подходи за подобряване на ангажираността на марката в различни сектори.

NFT и информираност за марката

Страхотното при NFT е, че те могат да бъдат разработени като цифрови активи, които могат да бъдат прикрепени към марка и след това впоследствие да се търгуват или продават от клиенти.

Това означава, че фирмите имат възможност да се докоснат до нов пазар на колекционери и да изградят по-смислени взаимоотношения със своите клиенти. Докато създавате проверими колекционерски предмети, които имат потенциала да станат широко търсени, възможно е да създадете нова динамика и да я прикрепите към идентичността на марката.

Друг отличен аргумент за приемането на NFT са аналитичните прозрения, които те могат да предоставят. Незаменяемите токени могат да проследяват поведението на клиентите и да събират данни, които в крайна сметка могат да помогнат за подобряване на клиентското изживяване. Тъй като NFT продължават своята трансформация в масова употреба, фирмите, които приемат технологията на ранен етап, могат да имат по-голямо конкурентно предимство пред своите конкуренти.

Но как точно NFT могат да бъдат включени в маркетингови кампании? Нека да разгледаме по-задълбочено как марките използват незаменими токени с голям ефект днес:

Генериране на бръмча

Според Алана Грегъри, глобалното ангажиране и задържане на клиенти в Afterpay, NFT представляват маркетингова възможност, подобна на възхода на социалните медии през последното десетилетие.

Web3 ще направи днес това, което социалните медии направиха за марките в началото на 2010 г. Тази промяна ще бъде въведена главно чрез потапящи, брандирани и VR-активирани реалности. Подобно на публиката от тухли и хоросан, която се стича в социалните медии, те ще следват едни и същи марки в метавселенските общности.

Едно от най-ефективните приложения на NFT в маркетинга днес е да се стимулира ангажираността на аудиторията чрез токени.

Като съвсем нова технология, това е отличен начин за изграждане на шум около марка и много фирми вече са използвали незаменими токени като средство за генериране на ангажираност. Например, за пускането на пазара на новите кораби Prima Class на Norwegian Cruise Line, марката си сътрудничи с художник, за да създаде шест NFT произведения на изкуството.

Днес Norwegian Cruise Line има свой собствен NFT пазар и въпреки че първоначалната му колекция започна да се продава на търг на $2,500 с постъпленията, дарени на Teach For America, вторичният пазар на марката е видял токени, изброени на минимална цена от $10,500.

Това означава, че приемането на NFT може не само да помогне за генериране на по-голям интерес към марка, но също така може да помогне на публиката да идентифицира тази маркетингова кампания като инвестиционна възможност. Също така, в същото време, трябва да сте наясно с NFT измами и трябва да вземете всички мерки, за да ги избегнете.

Създаване на изключителни награди

Незаменяемите токени също могат да помогнат за предоставяне на уникални преживявания за клиентите. Това е приложено на практика от фирми като американската винарна Robert Mondavi. Като първи в света Робърт Мондави пусна собствен етикет за вино, продаван чрез NFT. Със само 1996 бутилки, налични за събиране, тези токени могат да бъдат изкупени чрез техния собствен уникален NFT.

С тези полезни токени продавайки се на дребно за $3500 и всеки от тях притежава блокчейн ключ, който може да отключи собствена специална бутилка вино, кампанията има потенциала да генерира $6,9 милиона приходи.

Изграждане на социални ангажименти

Въпреки че има много нестабилност, която помрачава пазара на NFT, жетоните все още са много търсени както като колекционерска стойност, така и като инвестиционни възможности. Това помогна на марките не само да генерират повече продажби, но и да изградят значителен обем ангажименти.

Това със сигурност беше случаят с McDonald’s, когато гигантът за бързо хранене пусна своя собствена NFT колекция като награда за състезание в социалните медии. За да влязат, потребителите просто трябваше да ретуитнат публикацията на McDonald’s в Twitter.

С над 94 000 ретуита на оригиналната публикация и 11 000 коментара, кампанията определено доведе до високо ниво на ангажираност в социалните медии.

Виртуален мърчандайзинг

Виждаме също така, че виртуалният мърчандайзинг заема централно място в NFT пейзажа за марки, особено за бизнеси, работещи в света на модата. Един от водещите примери за това може да бъде открит в модната къща в Обединеното кралство Burberry, която си партнира с Mythical Games, за да създаде брандиран герой, който действа във виртуално пространство, придружавайки героя в редица NFT облекла в играта и аксесоари.

Въвеждането на виртуални брандирани герои и NFT артикули са чудесни инструменти за насърчаване на продажбата на маркови стоки, като същевременно укрепват лоялността и ангажираността на общността. Тъй като ерата на метавселената продължава да се появява, е вероятно да видим как виртуалният мърчандайзинг се ускорява маркетингов инструмент с аватари, способни да обличат маркови дрехи и аксесоари като дигитален вид.

Навлизане в пазар, който е узрял за растеж

Естествено, пейзажът на незаменими токени трябваше да се бори с много нестабилност на пазара и широко разпространена пазарна несигурност. Въпреки че това може да накара търговците да се колебаят да приемат NFT като маркетингови инструменти, появата на Web 3.0 вероятно ще представи марки с невероятен набор от възможности за приемане на токени като средство за подобряване на ангажираността и подобряване на процента на реализация.

Докато гледаме към бъдещето на дигиталния маркетинг, изглежда неизбежно, че NFT могат да играят ценна роля и със сигурност има страхотна среда, която марките да изследват с течение на времето.