Twitter обяви, че политическите реклами ще бъдат разрешени обратно в платформата, въпреки забраната за този вид реклама през 2019 г. Този ход идва, докато компанията се стреми да увеличи приходите си на фона на колебанието на рекламодателите.
Twitter премахва забраната за политическа реклама
Съобщението беше направено на 3 януари 2023 г. от акаунта за поддръжка в Twitter. В съобщението се отбелязва, че Twitter ще облекчи своята рекламна политика за реклами, базирани на кауза, в Съединените щати. През следващите няколко седмици компанията ще разшири и политическата реклама, която е разрешена в платформата.
Новата политика също ще бъде в съответствие с телевизията и други медии, според Twitter. Компанията каза, че ще сподели повече подробности в бъдеще.
Към момента на писане старата политика все още е отразена върху Страница за поддръжка на Twitter Business за политическо съдържание. Старата политика гласи:
„Twitter глобално забранява популяризирането на политическо съдържание. Взехме това решение въз основа на нашето убеждение, че обхватът на политическото послание трябва да се печели, а не да се купува."
Единствените изключения съгласно тази политика бяха издателите на новини, които отговаряха на критериите за изключение и рекламираха съдържание, което препращаше към политическо съдържание. Застъпничеството за или против политически теми или рекламодатели обаче не беше позволено в рекламите на издателите на новини.
А Страница за поддръжка на Twitter Business относно рекламирането, основано на кауза, заявява, че рекламодателите, които са насочени само към потребители в САЩ, са освободени от ограниченията около рекламирането, основано на кауза. Според На ръба, по-ранен кеш на страницата показа, че тази точка е скорошна промяна на уебсайта.
Twitter определя рекламирането, базирано на кауза, като „реклами, които образоват, повишават осведомеността и/или призовават хората да приемат действия във връзка с гражданска ангажираност, икономически растеж, опазване на околната среда или социална справедливост причини“.
Промяната идва на фона на редица други настройки на платформата и нейните политики. Това включва нов публичен брояч на импресии за туитове. Но не всички промени се приемат добре. Twitter също така забрани връзките на конкуренти, след което обърна политиката след реакция от страна на потребителите.
Нова ера за рекламиране в Twitter
Не е ясно какви други промени ще бъдат направени в правилата относно политическите реклами и рекламирането на каузи. Но едно нещо е сигурно, те се завръщат в Twitter.