На 30 септември 2022 г. Twitter започна да тества нова функция, която позволява на някои потребители да виждат броя на гледанията на туитове. Потребителите на Twitter, избрани да бъдат част от този тест, забелязаха броя на показванията, показван до общия брой харесвания под всеки туит.
Броят на показванията преди това беше видим само за автора на туит след разширяване на анализа за туит – разкривайки общ брой импресии, ангажираност, разширяване на детайлите, посещения на профили и нови последователи, които авторът е спечелил от туит.
Засега само общият брой показвания е направен публичен, въпреки че някои потребители се чувстват разтревожени от промяната.
Прозрачност vs. Поверителност: Какво може да ни каже Tweet Analytics
Реакциите на теста, за който разбрахме от SocialMediaToday, бяха разнообразни, като много потребители се чувстваха изложени на опасност от това, че тези данни стават публични. За някои лесно достъпният брой показвания на вашите собствени туитове може да се стори малко плашещ, особено когато понякога може да бъде много по-голям от вашия списък с последователи или целева аудитория. Обратно, ниският брой показвания може да се почувства малко срамно за някой, който се опитва да развие марка или идентичност като инфлуенсър.
За марките Twitter анализите могат да бъдат изключително ценен инструмент за изработване на ефективна стратегия за социални медии. За по-малки лични акаунти разделът за анализ може да бъде отрезвяващо преживяване, когато този неоткрит вирусен туит остане незабелязан. Това съотношение на силно впечатление и ниска ангажираност може да ужили.
Много гледания, съчетани с много малко коментари или харесвания, показват, че вашето съдържание просто не е резонирало с вашите последователи. Както за марки, така и за лични акаунти, разкриването на този вид данни публично може да бъде нежелано.
Други възхваляват промяната, благодарни за допълнителната прозрачност на платформа, за която се твърди, че хоства милиони бот акаунти. Акаунтите на ботове обикновено се използват за допълване на списъците с „Последователи“ на акаунти, желаещи да ги закупят, и в повечето случаи те не могат да се ангажират със съдържание по начина, по който би направил истински човек. За щастие има начини да забележете бот в Twitter.
Акаунтите с голям брой последователи с купени последователи преди това са били донякъде забележими с непропорционално ниски харесвания и коментари. В края на краищата е малко вероятно акаунт със 100 000 реални последователи да получи само шепа харесвания за всеки туит.
С тази нова промяна вече можем да видим точно колко реални хора гледат всеки туит – правейки a голямо несъответствие между броя на последователите и органичното поведение като гледания и ангажираност още повече очевидно.
Защо Twitter би направил публичен анализ?
Една от основните причини, поради които Twitter може да иска тази информация да бъде публична, е, че с високоефективни туитове или акаунти, той рекламира точно колко широко разпространен и влиятелен може да бъде Twitter.
Показателят за показвания, тестван в тази нова функция, включва показвания от браузъри, които не са влезли в сайта, значително увеличение на обхвата на съдържанието, което не може да бъде отразено в други видове ангажираност. С по-точни публични аналитични данни, инфлуенсъри и високопоставени марки, които използват социални медии може да намери Twitter за по-привлекателен начин за взаимодействие с последователи и фенове.
Броят на гледанията ще остане ли публичен?
С над 200 милиона активни ежедневни потребители, Twitter, който прави тази малка промяна постоянна функция, едва ли ще прогони много редовни плакати в Twitter. Докато някои са ентусиазирани да покажат своето влияние и да видят сами реалните данни, тези, които чувстват изложени или разтревожени от промяната, що се отнася до собствените им туитове, може да са по-склонни да продължат да влизат и споделяне.
Досега броят на публичните показвания е ограничен до акаунти, избрани за тестване на тази функция, оставайки частни за повечето потребители. Няма информация от Twitter за това дали промяната ще бъде разпространена за всички потребители или ще бъде премахната изцяло, и въз основа на разделената обществена реакция, тя може да се развие в двете посоки на този етап.