Писането на съдържание и маркетингът на съдържание често се смесват, но не са едно и също нещо.
Повечето начинаещи в необятния свят на съдържанието се нуждаят от помощ, за да изберат между най-популярните области: писане на съдържание и маркетинг на съдържание. Тази трудност произтича от необходимостта да се разберат значенията, предимствата и недостатъците на писането на съдържание в сравнение с маркетинга на съдържание.
Вместо да изберете произволно поле или курс и да осъзнаете грешката си наполовина, получете широк преглед на двете области, преди да започнете. По този начин можете да изберете желаната от вас кариера и да се подготвите за предстоящия път с пълна информация. За щастие, това е нашият фокус в тази статия, така че нека започнем.
Какво е писане на съдържание?
Както подсказва името, писането на съдържание се отнася до всички процеси, включени в производството на продаваемо, ангажиращо писмено съдържание. Тези процеси включват планиране, изготвяне, писане, редактиране и публикуване на съдържание онлайн.
В зависимост от специализацията на писателя, платформите могат да бъдат блогове, официални уебсайтове на компании, социални медии, имейл и др. Професионалните писатели на съдържание приспособяват информацията към своята платформа и аудитория с ключови SEO практики, които увеличават техния обхват.
Предимства на писането на съдържание
Въпреки описанието на ролята по-горе, писането на съдържание не е сложно, ако вече имате умение за думи. Но, освен неговата лекота, какви други предимства има при писането на съдържание, особено в сравнение с маркетинга на съдържание? Прочетете, за да видите няколко.
1. Широк обхват от знания и информация
За разлика от по-опростените професии, писането на съдържание включва разработване на съдържание за клиенти в различни индустрии и области.
Изключителното съдържание включва постоянно проучване и изучаване на теми извън съществуващия обхват на познания на писателя. Следователно повечето автори на добро съдържание придобиват познания по различни теми в рамките на и извън своята област.
2. Не се изисква диплома
Подобно на няколко технологични области, писането на съдържание не изисква официална степен или образование.
Поради своята популярност и търсене, няколко платформи за електронно обучение предлагат курсове за писане на съдържание, вариращи от безплатни въвеждащи уроци до платени технически. Така че, независимо от вашето образование, можете да вземете курсове по писане, които предизвикват интереса ви, да учите и практикувате незабавно.
3. По-голяма гъвкавост
Гъвкавостта е константа в много технически работни места и писането не е по-различно. При писането на съдържание имате лукса да избирате кога, къде и как да работите, да не говорим за вида на писането, който правите.
Въпреки че маркетингът на съдържанието също е гъвкав, писането е много по-малко твърдо; ще имате повече възможности да проявите креативността си. За разлика от маркетинга на съдържание, повечето работни места за писане на съдържание не изискват вашето физическо присъствие.
4. По-малко монотонен
Авторите на съдържание рядко остават на една работа за продължителни периоди поради наличността на работа и търсенето. В случаите, когато писателят реши да остане в една компания, задачите му обикновено варират в различни теми.
Като алтернатива можете да се разклоните към различен вид писане, когато се уморите от настоящата си длъжностна характеристика. Има възможности за промяна и разнообразие, независимо дали става дума за реклама и копирайтинг, имейл, писане на блогове или други.
5. Процесът на обучение е удобен за начинаещи
Започването на кариера за писане на съдържание е лесно и удобно за начинаещи; няма фундаментални знания, необходими за постигане на напредък. След като можете да съединявате думи творчески, регистрирайте се за курсове за разбиране на SEO и структура на съдържанието и сте готови да започнете.
Недостатъци на писането на съдържание
Въпреки че писането на съдържание има много предимства, този път има и своите недостатъци. Преди да се потопите в писането, трябва да разберете и двете. По-долу са някои недостатъци на писането на съдържание.
1. Изисква много изследвания
Като цяло четенето и писането вървят ръка за ръка; всеки добър писател на съдържание е и запален читател и изследовател.
Въпреки предимствата, хората са склонни да намират проучването за неприятно, което влияе върху качеството на създаденото съдържание. Освен това лошото проучване може да повлияе на точността на вашето съдържание, така че трябва да бъдете възможно най-задълбочени и щателни.
2. Времеемко
Както споменахме по-горе, писането на съдържание изисква много проучвания и планиране, което естествено отнема значително време.
Освен проучването, други етапи на процеса, като редактиране и публикуване, отнемат време въпреки наличието на полезни инструменти за изкуствен интелект. Така че успешното писане на съдържание изисква часове на вашата работна маса, което може да бъде разочароващо за някои.
3. Cut-Throat Competition
Писането на съдържание е удобно за начинаещи и лесно, но неговата простота привлича тълпа. В резултат на това, докато не успеете да се отличите като отличен писател, ще имате няколко конкуренти, когато кандидатствате за работа.
За щастие, тази първоначална конкуренция не засяга наличността на работа за опитни, опитни писатели.
4. Писателски блок
Ето последния, но един от най-значимите недостатъци на писането на съдържание – писателски блок. Казано с прости думи, писателският блок внезапно губи способността ви за писане и това е толкова разочароващо, колкото звучи.
Въпреки това, често е временно и добри писатели научете как да преодолеете блока на писателя с няколко лесни хакове и време.
След това нека видим кратък преглед на маркетинга чрез съдържание и за какво става въпрос.
Какво е маркетинг на съдържанието?
Маркетингът на съдържанието е аспект на маркетинга, който включва разпространение и популяризиране на ценно съдържание, писмено или в други формати, до целевата аудитория. Съдържанието няма никаква полза, ако не достигне правилната дестинация, независимо от качеството му, и без търговци на съдържание това се превръща във възможност.
Освен това търговците на съдържание изграждат взаимоотношения със своята аудитория и гарантират, че предлаганото на пазара съдържание дава резултати.
Предимства на маркетинга на съдържанието
Защо да изучавате маркетинг на съдържание вместо писане на съдържание? Този раздел се фокусира върху достойнствата на маркетинга на съдържанието и как това да бъдете маркетинг на съдържание може да ви бъде от полза.
1. По-широк обхват в сравнение с авторите на съдържание
Докато авторите на съдържание се концентрират главно върху създаването на солидно съдържание, търговците на съдържание популяризират и разпространяват съдържанието. Следователно търговецът на съдържание е по-обучен и има инструментите да достигне до по-голяма аудитория от писателя. Ако целта ви е по-широка аудитория, помислете за маркетинг чрез съдържание.
2. Кариерни възможности
Маркетингът на съдържание има повече пространство за кариерно израстване и диверсификация, отколкото писането на съдържание. Въпреки че авторите на съдържание пишат за различни области и интереси, има повече длъжности или роли за търговците на съдържание.
От маркетинг в социалните медии до задълбочена оптимизация на търсачките, маркетингът чрез съдържание позволява повече места за работа, придобиване на повече опит в маркетинга и развитие на вашите умения. Обикновено това се равнява и на по-високо заплащане.
3. Повишен трафик и продажби
Тъй като търговците на съдържание са специално оборудвани, за да достигнат до повече хора, те вероятно ще стимулират трафик и ще увеличат продажбите или приходите. Например, един добър автор на съдържание може да пише страхотни публикации в блогове.
От друга страна, специалистът по маркетинг на съдържание ще насочи трафик към сайта и увеличаване на видимостта на уебсайта и приходи.
4. По-малко конкуренция
За разлика от писането на съдържание, маркетингът на съдържание е по-технически. Удобните кариерни пътища са по-привлекателни за повечето хора; следователно по-малко хора желаят това умение, което води до по-малко кандидати за работа.
Недостатъци на маркетинга на съдържанието
Видяхме предимствата на маркетинга на съдържанието, но нека обсъдим подробно неговите недостатъци. Ето няколко недостатъка на маркетинга чрез съдържание, които могат да повлияят на вашите предпочитания.
1. Изисква по-високо ниво на креативност
Степента на отпадане в интернет е по-висока от всякога и хората са склонни да имат кратък период на внимание. Добрите търговци на съдържание трябва да разработят креативни, уникални начини за представяне на съдържание, за да завладеят своята аудитория.
Това е недостатък на маркетинга на съдържанието, защото креативността става все по-трудна за намиране с всеки изминал ден. Като се има предвид изобилието от налични разсейвания, само шепа търговци могат умело да привлекат внимание онлайн.
2. Повече образование и умения
Маркетингът, изграждането на връзки с клиентите и увеличаването на трафика на сайта изискват високо ниво на умения. Като такъв, трябва да преминете през задълбочено обучение и да натрупате опит, за да усъвършенствате занаята си като търговец на съдържание.
Разбира се, това изисква да вложите значително време, отдаденост и усилия, особено в сравнение с писането на съдържание.
3. По-скъпо за учене и практика
Въпреки че можете да получите няколко безплатни курса, обучението по маркетинг на съдържание обикновено струва малко пари.
В допълнение към познаването на общата концепция на тази професия, вие също трябва да разберете как да използвате конкретните маркетингови инструменти в пълния им потенциал. Те в крайна сметка водят до повече курсове, плюс най-добрите версии на повечето от тези инструменти не са безплатни. Някои включват BuzzSumo, HubSpot, и Mailchimp.
4. Трудност при намирането на подходящо съдържание
Трябва да имате на разположение превъзходни писатели и създатели на съдържание, за да намерите подходящо съдържание, което отговаря на вашите вкусове и визия. За да се борят с проблема, търговците на съдържание обикновено имат основни познания за писане на съдържание и как да използват инструменти за създаване на съдържание. Независимо от това, това също може да генерира допълнително натоварване.
Разгледайте пространството на съдържанието
Разберете интересите си, след което насочете енергията си към съдържанието, което ви подхожда най-добре. Писането на съдържание и маркетингът на съдържание са отлични области и въпреки техните предимства и недостатъци, можете да изградите страхотна кариера и в двете.
