Като входен портал за повечето уеб потребители, търсачките играят важна роля в това как откривате съдържание онлайн и колко трафик получават уебсайтовете. Въпреки това, тъй като масови играчи като Google и Bing интегрират ChatGPT-подобни AI chatbots в своите търсачки, начинът, по който взаимодействате с тези услуги, ще се промени драстично.
Задвижваните от AI търсачки значително ще повлияят на това как намирате и консумирате съдържание онлайн и върху бъдещето на уебсайтовете. Въпреки че това все още е сива зона, тази статия ще проучи един от няколкото потенциални начина, по които управляваните от AI chatbot търсачки могат да повлияят на независими уебсайтове.
Как работят традиционните търсачки
Всеки път, когато търсите нещо онлайн чрез търсачка като Google или Bing, сложни ботове обхождат милиони уеб страници, за да генерират най-подходящите резултати за вашата заявка. След като това се случи, можете да щракнете върху всяка връзка на страницата с резултати от търсачката (SERP) и да бъдете пренасочени към уебсайта, предоставящ информацията.
Колкото повече потребители посещават конкретен уебсайт, толкова повече видимост, трафик и приходи може да генерира той, използвайки рекламни и партньорски маркетингови стратегии, наред с други. Ето защо фирмите инвестират в стратегии за оптимизиране на търсачките (SEO), за да гарантират, че техните уебсайтове се класират на първата страница с резултати - което им позволява да получат повече видимост и приходи.
Как генериращото AI търсене може да повлияе на видимостта, трафика и приходите на уебсайта
AI chatbots като ChatGPT могат да генерират човешки разговори и да предоставят персонализирани отговори на потребителите. Нищо чудно Microsoft интегрира тази технология в Bing, и Google пуска своя AI чатбот, наречен Bard, за да остане конкурентен в магазина. Други търсачки като you.com и Неева AI също интегрираха AI chatbots в своите търсачки, за да предоставят по-персонализирани отговори на потребителите.
И така, как работи този нов подход?
Да речем, че посещавате bing.com за да намерите най-добрия смарт телевизор за закупуване през 2023 г. В допълнение към показването на списък с подходящи връзки, върху които можете да щракнете, за да намерите информацията, от която се нуждаете, чатботът на Bing може също да пресява чрез уеб страниците, свързани със заявката, и предоставяне на персонализирани и човешки разговорни отговори с връзки за по-нататъшни четене.
Така че, вместо ръчно да преглеждате множество уебсайтове, за да намерите информацията, която търсите, можете да спестите време, като получавате по-персонализирани отговори от AI chatbot. Освен това можете да задавате допълнителни въпроси за по-голяма прецизност и конкретност. Например, можете да помолите чатбота да стесни търсенето ви до телевизори в определен ценови диапазон или такива с функции за игри. От тук можете да се насочите направо към Amazon, за да закупите продукта.
Въпреки че тези отговори на chatbot също включват връзки към (техните източници) други уебсайтове, предоставящи телевизионни рецензии, ние можем прогнозират, че някои потребители ще пропуснат тази стъпка и вместо това ще зададат последващи въпроси или ще се насочат направо към закупуването на продукт. Това е подобно на представените фрагменти на страниците с резултати от търсачките, които предоставят незабавни отговори, например нечия възраст, без да се налага да щракате до уебсайта, предоставящ информация.
Горното може да доведе до по-малко посещения на уебсайта, по-малко трафик и, следователно, намалени приходи.
Потенциалните последици от търсачките, работещи с AI
Въпреки че все още е твърде рано да се знае точно как генеративното AI търсене ще промени уебсайтовете, има няколко потенциални последици, които можем да предвидим. Като се има предвид традиционният модел на търсене, той основно работи чрез търгуване на трафик за безплатно съдържание, онлайн публикации борещи се с намален уеб трафик, може да страдат от по-ниски приходи от реклама и да им е по-трудно да останат на повърхността.
По-малки или средни независими уебсайтове с по-малко приходи може да бъдат първите засегнати и може да остареят, тъй като тези чат ботове с изкуствен интелект стават по-добри в предоставянето на персонализирани отговори. По-големите публикации, от друга страна, може да имат повече ресурси, за да измислят нови SEO стратегии или различни иновативни подходи за увеличаване на трафика на уебсайта си.
Някои онлайн издания може да се наложи да разчитат на генератори на съдържание с изкуствен интелект, за да пишат своите статии, тъй като те са по-евтини и могат да генерират съдържание по-бързо от хората. Това може да доведе до по-безвкусно, неавтентично и нискокачествено съдържание в интернет, напр Инструменти, подобни на ChatGPT, не са достатъчно добри, за да заменят опитни автори.
Случаят за съдържание, написано от хора
Големите езикови модели като ChatGPT разчитат на огромни текстови бази данни, за да генерират съгласувани и правдоподобно звучащи отговори. Като се има предвид сложността на техните задачи, тези чатботове се нуждаят от обучение, използващо висококачествени данни и обратна връзка, за да станат по-добри в предоставянето на персонализирани отговори.
Следователно, както се вижда в примера за интелигентна телевизия по-горе, интегрирането на AI chatbots в търсачките означава, че те ще имат нужда от достъп до актуално, фактологично и надеждно съдържание, написано от квалифицирани писатели, за да осигурят най-доброто отговори. Това е особено важно за здравни и новинарски вертикали, които изискват точна информация в реално време.
По този начин актуалната и точна информация, написана от знаещи и опитни автори, създава положителна обратна връзка цикъл с генеративни AI търсачки и гарантира, че предоставят на потребителите по-фактическа и актуална информация отговори.
Как уебсайтовете могат да се адаптират в ерата на търсачките, работещи с AI
Може да се наложи независими уебсайтове и генеративни търсачки да съществуват едновременно, за да работи този нов модел на търсене. В това отношение уебсайтовете трябва да възприемат нови стратегии и подходи, за да останат релевантни в света на търсачките, управлявани от AI. Това включва:
1. Създаване на висококачествено нишово съдържание, което осигурява стойност
Въпреки че инструменти, подобни на ChatGPT, удивляват потребителите с умението си да пишат, им липсва дълбочината, точността и фактическата коректност, които предоставя съдържанието, написано от хора. Тези инструменти са известни с това, че създават скучно, плитко и общо съдържание, което не е достатъчно добро за някои потребители.
Създателите на съдържание могат да се възползват от тези слаби места и да запълнят празнината, за да привлекат повече трафик към уебсайта, като произвеждат висококачествено нишово съдържание, което обхваща конкретни теми от различни ъгли и предоставя уникални гледни точки потребители.
Ако интегрираните в търсачките чатботове с изкуствен интелект в крайна сметка пренасочат значителен процент от потребителите далеч от уебсайтовете, тогава онлайн издателите трябва да намерят нови начини да компенсират този загубен трафик. Социалните медии са следващото най-добро място за това, осигурявайки директна платформа за достигане до потенциални читатели и за връщането им към уебсайтове.
Създателите на съдържание могат да използват социални медийни платформи като TikTok, Twitter и Facebook, за да популяризират своето съдържание и да привлекат повече посетители.
Изкуственият интелект няма да стигне никъде скоро, така че би било разумно да се хвърлите и да се запознаете с AI инструментите, които могат да ви помогнат да процъфтявате. Макар че авторите на съдържание не трябва да разчитат на AI chatbots за да напишат своите статии, има други начини за използване на тези инструменти, включително генериране на идеи за съдържание, проучване, преодоляване на блока на писателя и др.
4. Да се превърнем в доверен източник на информация
AI chatbots са отлични в генерирането на съгласувани отговори, но не са толкова добри в проверката на фактите и верификацията на точността на предоставената информация. Вече има няколко случая на чатбот на Bing, предоставящ подвеждаща информация, което може да повлияе негативно на доверието на потребителите в работещите с AI търсачки.
Умелите автори на съдържание превъзхождат чат ботовете с изкуствен интелект чрез проверка на фактите и създаване на свързано съдържание, което вдъхва доверие и увереност на читателите. Превръщайки се в надежден източник на информация, независимите уебсайтове могат да се разграничат от генерираното от AI съдържание и да се превърнат в предпочитано място за читателите, които търсят фактическа информация.
5. Възприемане на абонаментни модели
Ако всичко по-горе не успее да увеличи трафика на уебсайта, тогава онлайн издателите могат да възприемат абонаментни модели, за да увеличат приходите си. Абонаментните модели обикновено предоставят на читателите достъп до ексклузивно и първокласно съдържание срещу фиксирана такса, без да се занимават с реклами. Онлайн издателите могат да използват този бизнес модел, за да осигурят приходи от съдържанието си и да компенсират загубените рекламни приходи поради генерираното от AI търсене.
Задвижваното от изкуствен интелект търсене може да промени интернет, какъвто го познаваме
Все още е рано да разберем как управляваните от AI търсачки ще променят независимите уебсайтове, тъй като разгледахме само една възможност. Но това, което е сигурно е, че ще има някаква промяна и това значително ще зависи от това как вие и другите потребители ще реагирате на този нов модел на търсене.
Възможно е търсенето, управлявано от AI, да увеличи трафика към независими уебсайтове или не, както разгледахме в тази част. Какъвто и да е резултатът, традиционният модел на търсене работи в симбиотична връзка с търсачки, независими уебсайтове, рекламодатели и потребители. Така че, за да бъде този нов модел на търсене устойчив, може да се наложи да намерим начини да възпроизведем тази връзка с търсене, задвижвано от AI.
