Не е нужно да сте експерт, за да знаете, че Apple и Google са яростни съперници. Докато Apple е най-ценната компания в света, Google контролира Android, най-доминиращата операционна система в света навсякъде.
Да не говорим, че много приложения и услуги на Google като Google Търсене, Google Карти, Gmail и YouTube са в основата на съвременния живот. Но неизвестно на мнозина, Google плаща солидна цена, за да остане толкова конкурентен, колкото е, особено в САЩ. Нека разкрием цялата история.
Защо Apple и Google се нуждаят един от друг
Когато търсим нещо в интернет, повечето от нас са свикнали просто да го „търсят в гугъл“. Почти никой не променя търсещата машина по подразбиране на Bing или DuckDuckGo, например. Така че не е чудно, че Google има повече от 90% дял в световния пазар на търсачки (чрез StatCounter), по същество го превръща в монопол.
Без значение кой телефон използвате, iPhone или Samsung или всяка друга, можете да бъдете сигурни, че цялото ви сърфиране в мрежата ще се извършва чрез Google Търсене. И това не е изненадващо, като се знае, че Търсене е водещият продукт на Google и рекламата е основният източник на приходи на компанията.
Тъй като Google притежава операционната система Android, очевидно е защо Search е зададена като търсачка по подразбиране на телефони с Android. Но защо това е по подразбиране в браузъра Safari и на iPhone, iPad и MacBook? Не е като Apple да са решили да го използват от любов към Google.
Оказва се, че Google плаща на Apple милиарди долари всяка година, за да остане търсещата машина по подразбиране на всички устройства на Apple. Колко точно? През 2020 г. тази цифра се оценява на между 8 и 12 милиарда долара, както се съобщава от The Wall Street Journal. Според а Доклад на Forbes, тази цифра близо 15 милиарда долара през 2021 г. и се прогнозира да достигне 18–20 милиарда долара през 2022 г.
Очевидно това е едно от най-големите партньорства в технологичната индустрия и Google е готов да плати солидна сума, за да запази статута си на монопол на пазара на търсачки.
Имайте предвид, че Apple контролира около половината от целия пазар на смартфони и таблети в Северна Америка. Ако превключи търсачката по подразбиране на Bing на устройствата на Apple, Google незабавно ще загуби стотици милиони потребители, което сериозно ще засегне бизнеса с реклами.
Може да се твърди, че хората могат просто да сменят търсачката на Google в настройките, така че не е голяма работа. Но факт е, че повечето хора не разбират технологиите и са склонни да използват настройките по подразбиране за почти всичко на своите телефони и други устройства.
Как Apple може да се възползва от войната за търсене между Google и Bing
Ето къде става наистина интересно: въпреки че Apple няма собствена търсачка, тя все още може да се възползва от възход на търсачките, работещи с AI. Като се има предвид експлозивната популярност на AI chatbots като ChatGPT, Microsoft и Google вече интегрират AI асистенти в своите търсачки, за да стартират следващото поколение уеб търсене.
Няма да навлизаме в горещите клюки дали базираният на AI Bing може да победи Google. Но по думите на главния изпълнителен директор на Microsoft Сатя Надела, това определено ги „накара да танцуват“, което ще рече, че внезапното и агресивно приемане на AI търсенето от Microsoft хвана Google неподготвен.
Ако хората са по-склонни да опитат Bing, Apple може да се възползва от тази възможност, като принуди Google да повиши ставката и да плати още повече роялти. И ако бъде отказано, Microsoft с радост ще надмине Google и ще направи Bing търсачката по подразбиране на всички устройства на Apple – което ще увеличи приемането му.
Google върви по въже
В известен смисъл тази сделка за милиарди долари действа като мирен договор между Apple и Google, но производителят на iPhone осъзнава уязвимата позиция, в която се намира Google, и не се страхува да се възползва от нея. Ако Apple продължи да прави повече възнаграждения, тя може да инвестира повече в научноизследователска и развойна дейност и да получи повече продукти на Apple в ръцете на хората – допълнително ускорявайки влиянието си върху Google.
Удивително е да видим, че това, което приемаме за норма, всъщност е резултат от някои много умни бизнес решения, взети зад кулисите. Партньорството между Apple и Google е едно от многото в технологичната индустрия и има още какво да изследвате, ако ви интересува.
