Част от забавлението да публикувате в социалните медии е редактирането на вашите изображения и видеоклипове, за да ги направите по-привлекателни. Но създателите понякога отиват твърде далеч. Това става особено проблематично, когато се използват филтри за спонсорирани видеоклипове.
Инфлуенсърите на TikTok получават много критики за добавянето на филтри към своите видеоклипове. Но защо е така?
Инфлуенсърите в TikTok получават неприятности за използването на филтри
TikTok обикновено не е изпълнен с драмата, която можете да очаквате от приложения като Twitter и Instagram. Това е най-вече защото общността на TikTok ви насърчава да бъдете себе си. Не е нужно да се преструвате на нещо, което не сте, или да се представяте погрешно по някакъв начин.
Всъщност именно тази свобода да бъдеш себе си кара създателите на TikTok да се открояват и в някои случаи да стават вирусни. Но шофирането към
кацнете на страницата For You на TikTok (FYP) и спечелете повече последователи в TikTok може да накара творците да се държат по начини, които не са подходящи за общността на TikTok.През 2022 г. инфлуенсърите на TikTok започнаха да получават много критики за използването на филтри. Това не е непременно използване на TikTok филтри това е проблем, а по-скоро как инфлуенсърите ги използват. Инфлуенсърите все повече използват филтри за спонсорирани видеоклипове, което кара публиката да ги гледа странично.
Например инфлуенсърката на TikTok Микайла Ногейра получи обратна реакция за използването на филтър това спонсорирано видео за фон дьо тен YSL. Можете ясно да видите разликата между филтрираните и нефилтрираните части на видеоклипа. Всъщност филтърът е толкова преувеличен, че вече не можете да видите линиите на лицето й в края.
Използването на тежки филтри стана толкова проблематично, че забележителни влиятелни лица и организации начертаха черта в пясъка. Например, инфлуенсър и основател на Huda Beauty, Худа Катан, се ангажира да спре да използва филтри през 2021 г.
През февруари 2021 г. Службата за рекламни стандарти на Обединеното кралство (ASA) забрани използването на подвеждащи филтри от инфлуенсъри и знаменитости в реклами за козметични продукти.
Както е посочено в ан Публикация в блога на ASA:
„Влиятелните хора и рекламодателите, рекламиращи козметични продукти, както и всякакви други продукти, се съветват да избягват прилагането на филтри към снимки или видеоклипове, които са пряко свързани с рекламирания продукт и които е вероятно да преувеличат ефекта, на който е способен продуктът постигане."
Забраната следва призива на инфлуенсъра и гримьора Саша Палари към рекламодателите да спрат да подвеждат аудиторията на социалните медии, като добавят филтри към рекламите през 2020 г. Pallari продължи да докладва това поведение на ASA.
Защо влиятелните лица на TikTok получават критики за използването на филтри
Има няколко причини, поради които използването на филтри от инфлуенсъри е неодобрено в TikTok. Нека да разгледаме някои от тези причини по-долу.
1. Не е в съответствие с културата на TikTok
Докато TikTok предлага безброй филтри, те са предназначени да подобрят вашите видеоклипове и да ги направят забавни. Но използването им в рекламни кампании и спонсорирани публикации не е в съответствие с културата на автентичност на TikTok.
Това е особено вярно, ако филтрите преувеличават ефектите на продукта, който рекламирате. Например, филтрите не трябва да карат козметичния продукт, който използвате, да ви придаде въздушен вид, тъй като никой продукт не може да направи това.
2. В крайна сметка зрителите прахосват трудно спечелените си пари
Феновете и последователите на инфлуенсърите се доверяват на техните отзиви. Някои инфлуенсъри са изградили последователи в култ, така че продуктите, които популяризират на страниците си, се разпродават в магазините. За съжаление, в много случаи техните последователи са обикновени хора - студенти и трудолюбиви хора - които не са богати. Те също не водят охолния начин на живот, който някои инфлуенсъри представят онлайн.
Вместо това те използват трудно спечелените си пари, за да купуват продуктите, предлагани от любимите им влиятелни лица. Когато тези инфлуенсъри публикуват нечестни отзиви, техните последователи в крайна сметка губят парите си. Докато потребителите на TikTok са отговорни за това как харчат парите си, отговорността на инфлуенсърите е да бъдат честни относно продуктите, които рекламират. Това също е довело до нарастване на намаляването на влиянието върху TikTok, където творците извикват прекалено рекламирани продукти и тенденции.
3. Инфлуенсърите пробутват съдържание вместо стойност
Инфлуенсърите обикновено имат добри намерения за своите социални медийни платформи, когато започват. Те обаче могат да се загубят по линията, особено когато започнат да правят пари онлайн. Тогава някои инфлуенсъри започват да дават приоритет на естетиката пред стойността.
Това не е идеално, защото инфлуенсърите в крайна сметка разменят почтеността за съвършенство. Тяхната вярност е към марките, които им плащат, така че редактират своите видеоклипове, за да направят продуктите да изглеждат по-ефективни, отколкото са. Колкото повече продажби правят, толкова повече сделки ще получат от тези марки. Това кара човек да се чуди колко честни са платените отзиви от влиятелни лица на TikTok.
4. Поставя другите под натиск да изглеждат перфектно
За съжаление, не всеки има око за филтрирано съдържание. Някои аудитории, особено по-младите, приемат видеоклиповете на инфлуенсъри за чиста монета. Те наистина вярват, че козметичните продукти, представени от инфлуенсъри, могат да ви накарат да изглеждате перфектно или по-привлекателни.
Това поставя публиката под натиск да постигне съвършенство. Особено не е идеален за по-млада аудитория или хора с проблеми с психичното здраве.
5. Това е фалшива реклама
Поставянето на филтър върху спонсориран видеоклип за красота или козметичен продукт е фалшива реклама. Инфлуенсърите, които правят това, подвеждат публиката си по отношение на резултатите от продукта. Фалшивата реклама е неетична и може да доведе до липса на доверие от вашата публика в TikTok.
Социалните медии се променят. Има нарастващ призив за по-честно, „истинско“ и необработено съдържание от създатели и влиятелни лица. Потребителите искат да знаят истината за продуктите, прегледани от инфлуенсъри, но дали инфлуенсърите ще се вслушат в призива? Времето ще покаже.