Ние свързваме устройствата на Apple с елегантен хардуерен дизайн, чисти интерфейси и херметична поверителност на потребителя. За разлика от Google, ние не мислим за реклами, когато мислим за Apple като компания.
Непотвърдени доклади сега показват, че Apple обмисля да показва на потребителите си повече реклами на повече места в екосистемата на Apple. Но защо? Нека разберем.
Идват ли още реклами към устройства на Apple?
Въпреки че Apple обича да защитава своите потребители от проследяване от рекламодатели и други външни страни, компанията поддържа реклами в три от собствените си приложения: News, Stocks и самия App Store, където разработчиците плащат на Apple, за да рекламират своите приложения. В допълнение, въпреки че Apple TV+ е без реклами, наскоро въведе реклами за първи път по време на петък вечер Бейзбол.
Според Блумбърг, известен технологичен журналист и експерт на Apple Марк Гърман предположи, че Apple може скоро да въведе реклами в още четири приложения, включително Apple Maps, Podcasts, Books и поддържано от реклами ниво за услугата Apple TV+.
Скоро ресторантите може да плащат пари, за да се класират на върха в Apple Maps, когато потребителите търсят места за хранене, издателите може да плащат съдържанието им да се класира по-високо в резултатите от търсенето в приложенията за книги и подкасти, а Apple TV+ може да въведе ниво на по-ниска цена с реклами.
Въпреки че това са само слухове, те си заслужават вниманието ни, тъй като Гурман е прогнозирал точно много неща в Apple преди (той публикува първите известни снимки на iPhone 5, например). Уебсайтът на феновете на Apple, applescoop.org, дава на Gurman резултат от 84,3% за точността на неговите прогнози на Apple.
Защо Apple ще показва повече реклами на потребителите?
Е, можем да идентифицираме поне две потенциални мотивации. Първо, според Гърман, въпреки че Apple генерира около 4 милиарда долара приходи от реклами годишно, компанията иска да „увеличи това до двуцифрено число“.
Второ, Apple трябва да е наясно, че не може да продължи да разчита на преданите си клиенти да продължат да плащат все по-високи цени за своя хардуер. Ето защо е добра идея да се ориентирате към рекламите като алтернативен източник на приходи.
Години наред Apple наблюдава реклами, които помагат на технологични гиганти като Google и Facebook да се смеят чак до банката. През годините Apple опита различни тактики, за да получи част от това действие без особен успех, но компанията не се отказа.
Какъв е планът за рекламна игра на Apple?
Apple все още не е потвърдила официално нищо, но можем да спекулираме какво може да направи компанията въз основа на последните си ходове в рекламното пространство.
1. Внедряване на прозрачност за проследяване на приложения (ATT)
През 2021 г. Apple пусна функция, наречена App Tracking Transparency (ATT), за да защити поверителността на потребителите. Той позволява на потребителите на Apple да блокират приложенията на трети страни да събират данни за тях, докато сърфират в интернет, като по този начин отказват на рекламодателите данните, от които се нуждаят, за да насочват потребителите на Apple с подходящи реклами.
Според Блумбърг, над 75% от потребителите на Apple са активирали ATT, струва на компаниите за социални медии милиарди долари.
2. Постепенно въвеждане на реклами в пространството, създадено от ATT
Има поводи за размисъл ATT може да не е толкова полезен за потребителите. Въпреки това, тъй като функцията не ви защитава в екосистемата на Apple, защото е проектирана да работи извън нея, тя несъмнено е полезна за Apple. Гурман отбелязва, че Apple "използва данни от другите си услуги и вашия акаунт в Apple, за да реши кои реклами да показва."
За да бъдем честни, Apple ви позволява да деактивирате персонализирането на рекламите (отидете на Настройки> Поверителност и сигурност> Apple Advertising). Теоретично това помага да защитите вашите данни дори в рамките на екосистемата на Apple.
Въпреки това, въпреки че 78% от потребителите на iOS 15 също са деактивирали персонализирането на рекламите, Apple все още знае самоличността на техния оператор, типа на устройството и какво четат.
И сега, когато ATT до голяма степен премахна конкурентите на Apple от своята екосистема, Apple изглежда е готова постепенно да запълни празнината със собствени реклами. Безмилостен, но ефективен.
Потребителите на Apple искат ли повече реклами?
Потребителите на Apple плащат високи цени за своите устройства, които може би разумно очакват да ги предпазят от реклами. Второ, над 70% от потребителите на Apple са се възползвали от всеки предлаган им инструмент за ограничаване на рекламите. По този начин е безопасно да се каже, че не искат повече реклами.
Apple обаче изигра добре ръката си и нейните потребители може да нямат друг избор, освен да се справят с рекламите. Въпреки че все още нищо не е потвърдено, изглежда неизбежно повече реклами да идват на устройство на Apple близо до вас и нищо не можете да направите по въпроса.