Изменението на климата е толкова сериозна заплаха, колкото винаги, и много хора и фирми се опитват да се справят по-добре и да бъдат по-грижливи към околната среда.
Не е лесно да промените навиците си към по-екологични, докато се опитвате да се ориентирате в ежедневието си. И докато някои фирми възприемат по-добри практики, за да бъдат по-устойчиви и прозрачни, други избират да се възползват от съзнателните потребители, залепвайки зелен етикет, без да свършат работата.
И така, нека се потопим в света на зеления маркетинг и зеленото измиване и да направим разлика между двете.
Какво е Greenwashing?
Така, какво означава зелено измиване? Терминът се прилага, когато компаниите подвеждат своите потребители, като се преструват, че са по-екологични, отколкото са – бизнес, който се боядисва в зелено, без да върши работата зад кулисите.
Да бъдеш съзнателен за околната среда изисква повече от това просто да го твърдиш. Вие, като бизнес, трябва да гарантирате, че набавяте продуктите си по устойчив начин; плащайте на работниците си справедливо заплащане; използвайте опаковки, които могат да бъдат повторно използвани или рециклирани и др. Това са само няколко точки, които трябва да постигнете, за да се считате за зелен бизнес. Простото изказване на твърденията, без да ги подкрепяте, прозрачността и предоставянето на доказателства, така че потребителите да могат да ги проверят, няма да свършат работа.
И тъй като много фирми желаят да спечелят от съзнателни потребители, но не желаят да заплашват крайния резултат чрез промяна на настоящите си режими на работа, те казват думите и оставят нещата така.
Вземете международната компания Shell като пример за компания, която се рисува по-зелена, отколкото е. Сърфиране Официален уебсайт на Shell, ще се натъкнете на неговата климатична цел: „Целта на Shell е да се превърне в енергиен бизнес с нулеви нетни емисии до 2050 г.“
Shell е петролна компания. И въпреки опитите да намали емисиите и да се представи като бял (или по-скоро зелен) рицар за природата, в основата си компанията активно вреди на околната среда, защото всъщност е масло търговско дружество.
Да твърдиш, че помагаш срещу изменението на климата, докато активно причиняваш вреда, изглежда меко казано контрапродуктивно.
Какво е зелен маркетинг?
Зеленият маркетинг се прилага, когато продуктите, които предлагате на пазара, са екологични, т.е. направени с оглед на околната среда.
Терминът обхваща всяка част от производството плюс крайния резултат от продукта. Къде е произведен и работниците в трудоспособна възраст и дали са платени справедливо за труда си? Как компанията стигна до материалите, необходими за продукта – получени ли са по устойчив начин и какво е тяхното въздействие върху околната среда?
След това, след като продуктът бъде направен, как се опакова? Използвате ли рециклирани опаковки? Всичко се свежда до следното: фокусира ли се бизнесът върху устойчивостта и прозрачен ли е с практиките си?
В края на краищата просто да кажете, че използвате справедлив труд или устойчива опаковка, не означава нищо, ако потребителите не могат лесно да проверят твърденията ви.
Ако поставите отметка във всички тези полета, тогава вие, като бизнес, внедрявате зелен маркетинг в практиките си, за разлика от боядисването на зелена фасада и зеленото измиване. Това е тънка граница между двете.
Как да забележите Greenwashing?
Въпреки че зеленото измиване може да бъде фино, все пак можете да го уловите, когато компаниите го правят. Просто трябва да сте бдителни и да си направите проучване.
1. Можете ли да потвърдите твърденията?
Както беше споменато няколко пъти, фирмите, които използват зелен маркетинг, са прозрачни по отношение на своите усилия. Те искат да знаете какво са направили и да видите техните действия с вашите изследвания. Така че те са склонни да понасят всичко и правят проверката на думите им лесна.
Въпреки това, когато марките се преструват на по-екологични, отколкото са, те са всичко друго, но не и прозрачни. Те не предлагат никакви връзки или допълнителна информация, която можете да използвате, за да видите дали твърденията им са подкрепени. Няма видеоклипове или снимки, нищо, което да показва как произвеждат своите уж екологични и устойчиви артикули, опаковки или нещо друго.
Ако дадена компания хвали зелените си усилия, без да предоставя начини, по които можете да видите дали са реални, това е знак за екологично чистене.
2. Двусмислието не е добър знак
Фирмите, занимаващи се с екологично чистене, обичат да използват терминология като еко, устойчиво, справедлива търговия, рециклиране, без пластмаса и т.н. Сякаш устойчивостта може да се сведе до просто използване на правилния термин.
Те са предпочитани модни думи, тъй като се справят добре със SEO. Много съзнателни купувачи, които се опитват да бъдат по-екологични, ги търсят, когато решават дали да подкрепят даден бизнес. Така че фирмите на свой ред избират да ги крещят от покривите. Те ги разпръскват из уебсайтове и рекламни кампании, използват ги в интервюта и навсякъде другаде, където могат.
Един прост пример за двусмислени модни думи би бил бизнес, който заявява, че се опитва да бъде по-екологичен, без да изброява никакви ясни цели. Или казвайки, че се фокусира повече върху устойчивостта, но не предоставя как точно се опитва да бъде по-устойчив.
Ако пробиете зелената фасада и тя започне да се руши - това е класическо зелено измиване. Сега, ако активно се опитвате да станете зелени, вижте тези разширения за онлайн пазаруване, които ще ви помогнат.
3. Пренасочва ли фокуса ви?
Друг признак за зелено измиване е погрешното насочване. Например, да кажем, че една компания заявява, че използва опаковки без пластмаса за своите продукти. Това е проверим факт и е страхотен.
Въпреки това, същата компания, която гордо демонстрира едно добро нещо, също премълчава друго, като факта, че нейните артикули се произвеждат в цех за изпотяване от нископлатени и предимно непълнолетни работници. Бързата мода изглежда често попада в тази категория, но има алтернативи. Ако предпочитате да не поддържате бърза мода, потърсете вместо това бавна мода.
Предишният пример с Shell също стои тук. Да, невероятно е как компанията си поставя цели да подобри своите емисии и да бъде по-екологична. И все пак е безспорно, че продължава да унищожава околната среда в преследването си на петрол. В крайна сметка това е зелено измиване.
Дайте всичко от себе си, но не бъдете строги към себе си
Като потребител често е трудно да се ориентирате между бизнеси и да направите правилния избор за околната среда.
За съжаление, ние живеем в свят, управляван от капитализма, така че компаниите правят всичко възможно да монетизират всичко, включително вашето желание да спасите планетата. Някои постъпват правилно с клиентите си и се опитват да подобрят и намалят вредното си въздействие върху околната среда. Други избират лесния начин и подхвърлят правилните думи, без да свършат работата.
Устойчивият живот може да бъде предизвикателство, но в крайна сметка всичко, което можете да направите, е да дадете най-доброто от себе си. Обадете се на компаниите, когато те правят зелено ако можете да си го позволите, не ги подкрепяйте. Опитайте се да направите правилния избор, но не бъдете прекалено строги към себе си.
