Meta публикува резултатите си за второто тримесечие (Q2) на 2022 г. и нещата не изглеждат добре за Марк Зукърбърг и компанията. И така, нека да разгледаме какво се случи с Facebook през второто тримесечие на 2022 г. и потенциалните причини за спада на състоянието му.
Приходите на Facebook са намалели и растежът на потребителите е спрял
Ако погледнете през Прессъобщение на Meta, ще видите, че приходите на социалната мрежа са намалели от 2021 г. Според CNBC, Марк Зукърбърг посочи, че икономическите условия са по-лоши, отколкото през второто тримесечие на 2021 г.
Facebook също отбеляза спад в броя на новите потребители, които се регистрират в платформата, тъй като броят на месечните активни потребители не се е променило много през последните няколко тримесечия преди 2022 г., както е показано на графиката, която можете виж нататък DataReportal.
Докато поверителността на Apple се променя (както се съобщава от Business Insider) може да е допринесъл за разстройването на рекламния бизнес на Facebook, малко вероятно е това да е основната причина за провала.
TikTok е основната причина за упадъка на Facebook
Картината е точно обратната за TikTok през тримесечията преди второто тримесечие на 2022 г. Според Блумбърг, годишните приходи на TikTok бяха 4,6 милиарда долара през 2021 г. и се очаква да достигнат 12 милиарда долара до края на 2022 г. Притежаваното от Китай социално видео приложение също има бързо нарастващ брой потребители, както отбелязва Вътрешно разузнаване.
Тази статистика накара мнозина да спекулират, че TikTok е основната причина за спада на Facebook както по отношение на приходите, така и по отношение на растежа на потребителите. И докато корелацията не е равна на причинно-следствената връзка, относителният успех и провалът на двете компании наистина изглеждат свързани.
TikTok дължи голяма част от успеха си на алгоритъма за препоръки, който използва. Той предлага съдържание, подходящо за вашите интереси, като ви държи ангажирани за продължителни периоди. В допълнение, по-кратките видеоклипове ви позволяват да получите достъп до повече съдържание за по-малко време.
Първоначално във Facebook липсваха тези функции. Сега обаче наваксва благодарение на услуги като Макари, които могат да правят пари за творците.
Друго предимство на TikTok е, че знаменитости с много последователи го използват, за да комуникират с феновете си. Това накара феновете им да се преместят от Facebook (и други) към TikTok.
Освен това, поради тази увеличена активност на платформата, все повече и повече фирми използват TikTok за реклама и брандиране.
Широката потребителска база на TikTok улеснява обикновените хора да бъдат разпознати и да се брандират. Всъщност TikTok направи много обикновени хора световни знаменитости, с Хаби Ламе като виден пример. И има уроци, които да научите от успеха на Khaby Lame на платформата.
TikTok е критикуван по много причини. Има обаче много положителни аспекти на TikTok, и всички тези фактори изиграха значителна роля в неговия растеж, карайки потребителите да преминат от Facebook. Докато Facebook се опитва да се възстанови, в момента статистиката е много в полза на TikTok.
Може ли Facebook да се пребори с TikTok?
Facebook може да е отбелязал спад в приходите. Въпреки това, тя все още е най-добрата компания за социални медии в света. Той има най-голямата потребителска база, от която може да се възползва чрез въвеждане на нови услуги като Reels и подобряване на текущите алгоритми.
Най-хубавото в разгарящата се конкуренция между Facebook и TikTok е, че вие, потребителят, получавате нови и подобрени услуги от нея. Което е особено очевидно, ако погледнете еволюцията на Facebook през последното десетилетие.