На 22 февруари 2022 г. Spotify пусна Car Thing — интелигентен музикален плейър за вашата кола. Това устройство изисква Spotify Premium акаунт, но позволява безпроблемно изживяване в колата с популярното приложение за стрийминг на музика.
Въпреки това, в своята актуализация на печалбите от 27 юни 2022 г., Spotify разкри, че са спрели производството на информационно-развлекателната притурка на таблото. След като инвестира години и милиони долари в производството на този аксесоар за таблото, компанията просто се отказа от него след четири месеца.
Но защо Spotify's Car Thing се превърна в провал? Нека проучим причините защо.
1. Не може да се конкурира с Android Auto и Apple CarPlay
Car Thing на Spotify е предназначен за използване в превозни средства, които нямат информационно-развлекателни системи. Повечето нови превозни средства на пазара обаче са оборудвани с Android Auto, Apple CarPlay или и двете. Така че, ако имате кола с тази система, Car Thing е просто излишна.
Освен това, ако нямате информационно-развлекателна система в колата си, можете да получите Android Auto или Apple CarPlay главно устройство на цена от $80. Тази цена е с $10 по-евтина от стартовата цена на Car Thing. Въпреки че ще трябва да похарчите повече за инсталиране и вероятно ще искате да получите по-скъп модел на главното устройство, той може да направи много повече от това да контролира Spotify.
2. Липсват му допълнителни функции, за да действа като подходящо устройство за информация и развлечения
Ако Spotify добави допълнителни функции, като интеграция на Google Maps или Waze и позволи на Car Thing да контролира вашия смартфон, вероятно щеше да е по-завладяващо устройство за покупка. В края на краищата, използването на сензорните екрани на малки устройства може да бъде предизвикателство, особено ако сте зад волана.
Вграденото копче и четирите бутона с възможност за присвояване могат да направят стартирането на навигационни приложения, смяната на песните или извършването на разговори много по-безопасни на Car Thing. Въпреки това, тъй като се използва само за управление на Spotify, няма смисъл много шофьори да го купуват.
Ако Spotify беше добавил тези интеграции към Car Thing и запази цената му на същото ниво, вероятно щеше да продаде повече. Но изглежда, че никога вече няма да имаме този шанс.
3. Приложението Spotify на смартфони е достатъчно добро
Друга причина Car Thing да не излетя е, че много потребители на Spotify не виждат нужда от него. Приложението за смартфон Spotify вече е лесно за навигация, а огромните екрани на повечето днешни телефони го правят много по-лесно.
Докато Car Thing имаше гласова команда „Hey Spotify“, голям контролен диск и пет физически бутона – четири от които можете да персонализирате – повечето потребители са добре да използват своите смартфони.
Можете да използвате Siri или Google Assistant, за да възпроизвеждате песни в приложението Spotify. И докато присвояването на конкретни плейлисти към физическите бутони е удобно, можете също лесно да създавате преки пътища на началния екран към любимите си плейлисти на Spotify, поне на Android.
Колелото за управление улеснява търсенето на песни и плейлисти по време на шофиране, но не бива да си играете с автомобила си (или друго устройство), докато сте на волана. Трябва безопасно да спрете и паркирате, ако търсите конкретна песен или плейлист. И след като сте неподвижни, е много по-лесно да пишете на вашия смартфон, отколкото да разглеждате стотици или хиляди песни във вашата колекция Spotify.
4. Все още имате нужда от телефон, връзка за данни и Spotify Premium акаунт
Когато купувате Car Thing на Spotify за $90, трябва да очаквате, че ще работи като самостоятелно устройство. В крайна сметка това е почти равно на девет месеца абонамент за Spotify Premium на тази цена. Но това не е така.
За да използвате Car Thing, първо трябва да го свържете към захранването на вашия автомобил. След това трябва да свържете вашия смартфон към него чрез Bluetooth и след това трябва да свържете Car Thing към стерео системата на вашия автомобил чрез Bluetooth, AUX или USB кабел. Това прави настройката на аудиосистемата на вашия автомобил по-сложен процес.
Вместо просто да включите телефона си в зарядното за кола и да го свържете чрез Bluetooth или AUX кабел, трябва да направите няколко допълнителни стъпки, за да се насладите на музика от Spotify. Също така трябва да сте премиум абонат и изберете правилния план на Spotify за вас, преди дори да можете да играете с Car Thing.
И ако използвате навигация от смартфон, може да искате да имате телефона си на таблото си за управление. Това може да затрупа колата ви и да ви разсейва повече като шофьор.
5. Това е просто прославено дистанционно управление Spotify
В основата си Car Thing на Spotify е просто дистанционно управление за приложението. Въпреки че, както споменахме преди, неговите бутони и циферблат ще улеснят управлението на приложението Spotify, можете да направите същото с текущото си оборудване. Големият екран на вашия телефон или бутоните за бързо превъртане напред и назад на съществуващото ви стерео уредба – дори и да не е съвместимо с Android Auto или Apple CarPlay – постига същото като Car Thing. стерео – дори и да не е съвместимо с Android Auto или Apple CarPlay – постига същото като Car Thing.
6. Автомобилното нещо на Spotify не си струва цената
Много хора не биха платили $90 за дистанционно управление и това е ненужен разход в допълнение към месечните ви такси за Spotify. Може би, ако Spotify продаваше Car Thing с безплатен шест или дванадесетмесечен Individual Premium абонамент (или ваучер за други Premium планове), Car Thing щеше да бъде завладяващ автомобилен аксесоар. В крайна сметка хората винаги търсят спестете пари от абонаменти за Spotify Premium.
7. Car Thing на Spotify пропусна целевия си пазар
Основният целеви пазар на Car Thing бяха шофьори с автомобили, които нямат Android Auto или Apple CarPlay. Въпреки че прави възпроизвеждането и навигирането в Spotify много по-лесно, много хора, които поставят смартфони на таблото си, не го използват само за възпроизвеждане на музика.
Вместо това те използват своите смартфони, за да навигират в трафика, да извършват разговори и да получават съобщения. Като направиха Car Thing ориентиран към Spotify, те премахнаха всички тези възможности от шофьорите. Поради това мнозина не са купили такава ниша и специализиран продукт.
Но ако бяха включили навигация и разговори със свободни ръце в Car Thing, вероятно щеше да се продава много по-добре, дори и да имаше по-висока цена.
Spotify пропусна марката с нещо с кола
Car Thing на Spotify е ненужен аксесоар, който постигна същото, което нашите смартфони и информационно-развлекателни дисплеи вече можеха да направят. И първоначалната му цена от $90 е твърде скъпа за това, което може да направи (което не е много).
Ако само Spotify му даде повече възможности, като да го интегрира с Google Maps и да ви позволи да провеждате разговори със свободни ръце, вероятно щеше да се продава по-добре, дори на по-висока цена. Когато компанията обяви, че вече не произвежда Car Thing, тя също намали цената. Може би повече хора ще започнат да го купуват на повече от половин цена. Но бихте ли купили дистанционно управление за 40 долара?