Мемовете са основна част от интернет културата. Един ден някой прави мем и то привлича достатъчно внимание, за да се разпространи като горски пожар в мрежата. Ако едно меме придобие популярност, то на практика управлява онлайн пространството със седмици и не можете да използвате социалните медии, без да попаднете на него.
В резултат на това мем културата често се използва за маркетингови цели, независимо дали е водена от аудитория или по дизайн на търговци. Някои мем кампании са успешни и водят до скок в продажбите. Други, не толкова. И така, нека разгледаме някои интересни случаи на маркетинг на мемове във филми.
Връзката между филми и мемета
Филмите винаги са били мемирани. Когато се появи филм, любителите на филми се тълпят, за да го видят, а мненията се разпространяват в Twitter, TikTok, YouTube, Reddit и други платформи. И солиден начин за циментиране на филма в поп културата е способността да се превръщат сцени в мемета. Също така помага, че е супер лесно да направите свой собствен мем - с хора, които често го използват популярни мем генератори да създават своите.
Помисли за това. Първият филм от трилогията „Властелинът на пръстените“ излезе през 2001 г. и все още можете да намерите свежи мемета, базирани на известната реплика на Шон Бийн: „Човек не просто влиза в Мордор“. Същото важи и за Матрицата, Играта на играчките и почти всички филми на Междузвездни войни. Всички те имат популярни мемета, произлезли от тях. И когато видите мемовете да се въртят наоколо, те понякога предизвикват желание да гледате или гледате отново филма. Мемите предизвикват интерес.
И все пак мемовете винаги изглеждаха като закъсняла мисъл. Нещо, което идва след като хората гледат филмите, обикновено породено от самата публика.
Но компаниите изглежда разбират колко добре мемите могат да работят за тях като маркетингова стратегия и започнаха да навлизат в маркетинга на мемите. Нека да разгледаме два примера за скорошни меми, използвани в маркетинга с променлив успех – Morbius на Sony и най-новият филм Minions на Illumination.
Лош пример за меме маркетинг: Морбиус
Не може да се отрече, че жанрът на супергероите е властвал през последните няколко десетилетия във филмите. Ето защо всяка година виждате поне няколко филма и предавания за супергерои – хората се интересуват.
Но какво се случва, когато студийните компании надценят интереса? Изпомпването на една и съща история с различен актьорски състав, без да се полагат никакви усилия за разработване на добра сюжетна линия, води до това феновете да извикат това и да задържат парите си. Така се случи с Морбиус.
Публиката го видя като филм с лош избор – лош избор на сюжет, актьорски състав, всичко. Тогава интернет направи това, което умее най-добре, и направи мемета от филма, за да му се подиграе.
Morbius вече имаше слаб старт, що се отнася до интересите, тъй като пускането му беше отлагано няколко пъти. И не след дълго хората започнаха да правят мемета, след като филмът най-накрая излезе по кината.
Само че тези мемета не предизвикаха шум от хората да гледат филма, а да стоят настрана и филмът се представи зле в боксофиса. Никой не искаше да допринесе за такъв лош филм.
В един момент публиката изигра обратната карта на Uno с мемите на Morbius и вместо да коментира колко лош е филмът, те заявиха, че е кинематографичен шедьовър. Това предизвика вълна от похвали за филма, дори го определи като култова класика. И благодарение на всички мемета, които циркулират в мрежата, Sony, компанията зад филма, изтълкува погрешно мемите и се подлъга да го пусне повторно.
Sony вярваше, че има толкова голям интерес към филма, че организира изцяло ново издание. И познай какво? Никой не се появи да гледа Морбиус. Отново.
Добър пример за мем маркетинг: Миньоните
Последният филм за Миньоните, наречен Миньоните: Възходът на Гру, успя там, където Морбиус се провали. С филма за Миньоните, мемовете се появиха преди пускането на самия филм, успявайки да генерират реклама и интерес, което доведе до продажби.
Веднага след като първият трейлър падна в кината, хората започнаха да генерират мемета за това и ги публикувайте онлайн, като използвате установени мем формати. Достатъчно лесно е да се присъедините, като дори има Приложения за Android, които да ви помогнат да създавате мемета. След това миньоните станаха по-сериозни в мемовете, след като трейлърът на The Lyrical Lemonade отпадна. Песента, звучаща над трейлъра на филма, даде тласък на интернет потребителите в посоката на мемовете и мрежата беше наводнена с мемове на Minions.
TikTok беше пълен с клипове на хора, които правят неща, свързани с Minion, докато песента се изпълняваше. Това само помогна на мемето да се разпространи още повече в този момент.
Миньоните също си сътрудничиха с iHOP. Така че хората отидоха там, за да заснемат кадри от яденето на тематична храна за миньони с песента, която звучи отгоре, добавяйки слоеве към мемето.
След това мемът еволюира отново с хора, обличащи се като миньони, и в крайна сметка мемът достигна окончателната си форма в края на юни, близо до официалната дата на пускане на филма, 1 юли.
Ентусиастите на миньоните започнаха да споделят видеоклипове за плана си да гледат филма, облечени в официално облекло, особено костюми. Това се превърна в тенденция в TikTok, която стана вирусна и изведнъж рояци хора започнаха да публикуват клипове на ходене по кината, за да гледат филма, облечени в костюми.
Тенденцията се разрасна бързо в TikTok и всички изглежда искаха да участват. Хора, които не знаеха как се правят мемета преди, научиха, за да могат да се присъединят към тенденцията. Всичко това доведе до банката за създаване на филми в боксофиса - за разлика от Морбиус, който падна.
Естествено, хората започнаха да се опитват да изпреварят други, което прерасна до ниво на измама, което доведе до някои театри, които забраниха на групи в костюми да гледат филма. Всички добри неща трябва да свършат, както се казва.
И така, какво научихме?
Мем маркетингът може да бъде успешен, ако се прави правилно, но разграничаването на правилното от грешното е предизвикателство. Преди всичко компаниите, които се опитват да използват мем маркетинг за създаване на интерес и генериране на продажби, трябва да разберат едно нещо. Потребителите на интернет могат да направят разликата между принуден мем и такъв, който расте органично. Така че, когато компаниите се опитват да прокарат такъв, потребителите са склонни да отблъскват.
Някъде след преиздаването на Morbius и мрежата беше наводнена с мемета на Morbius, Джаред Лето, главният актьор във филма, се присъедини към меметата. В този момент някои обявиха мема за мъртъв и преминаха към друг.
Не можете да наложите вирусна тенденция и това са тези, които обикновено са най-успешни. И дори тогава те не траят вечно. Вземете успеха на мемификацията на филма Minions.
Толкова много хора отидоха да го видят, просто за да участват в най-новата мем тенденция, която владееше интернет. Въпреки че това се оказа доходоносно за студиото, в крайна сметка същите потребители, генериращи мемове, развалиха тенденцията, като отидоха твърде далеч.
Мем за маркетинг или мем за забавление, просто мем
Успехът на мем маркетинга изглежда се определя от хвърляне на монета – кацнете с дясната страна нагоре и пожънете наградите или грешната и се провалете. Дали ще бъде успех или пропуск зависи от това коя е вашата аудитория.
Поне засега не изглежда, че можете да предвидите успеха на едно меме и следователно на маркетинга на мем.