Netflix запази платформата си без реклами от години, но това може да се промени до края на 2022 г. Като част от плановете си да направи платформата по-достъпна за потребителите за поточно предаване на филми и телевизионни предавания, Netflix работи върху по-достъпно ниво с реклами.
Нивото, поддържано от реклами, може да има различни последици за Netflix и неговите потребители. Ето плюсовете и минусите на поддържаното от реклами ниво на Netflix.
Netflix работи върху абонаментен план, поддържан от реклами
Съ-изпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос официално потвърди пред обществеността, че работи върху поддържано от реклами ниво през юни 2022 г. на рекламния фестивал Cannes Lions. Това беше след като месеци по-рано се появиха слухове, че компанията работи на такова ниво. Новият абонаментен план с по-ниска цена, поддържан от реклами, ще бъде допълнение към наличните основни, стандартни и премиум планове, които струват съответно $9,99, $15,49 и $19,99.
На 13 юли 2022 г. платформата за стрийминг избра Microsoft за своя глобална рекламна технология и партньор в продажбите, приближавайки компанията една крачка по-близо до стартирането на своето ниво, поддържано от реклами. Въпреки това, според написаното от Грег Питърс, главен оперативен директор и главен продуктов директор на Netflix
Съобщение на Netflix, „много е рано“, тъй като компанията все още има върху какво да работи.Като такова, все още не е ясно как би работил поддържан от Netflix рекламен план. Целта обаче, според Питърс, е да се предложи „по-голям избор за потребителите и първокласно, по-добро от линейното телевизионно изживяване за рекламодателите“.
Предимствата на план, поддържан от Netflix за реклами
Основното предимство на ниво, поддържано от реклами, ще бъде по-ниската цена, което е основната стъпка на Netflix зад неговите планове. За стрийминг гиганта подобен план може да помогне на компанията да увеличи броя на абонатите си. От своя доклад за 2022 г. Netflix има над 200 милиона абонати, въпреки загубата на около 200 000 през първото тримесечие на 2022 г.
Един от причини, поради които Netflix губи абонати е повишаване на цените. В началото на 2022 г. Netflix покачи цените в САЩ, Канада, и други части на света. Намаляването на цената може да помогне на Netflix да задържи потребителите, които може би обмислят да анулират абонаментите си и дори да ги привлече нови потребители, които седяха на оградата поради скъпите цени на абонамента, докато могат да се примирят реклами.
По-евтините нива, поддържани от реклами, не са нови. Повечето от стрийминг конкурентите на Netflix като HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ и Peacock имат по-евтини планове, поддържани от реклами. Следването на тенденцията вероятно също ще помогне на Netflix да отблъсне конкуренцията, която се възползва значително от подобни планове. За да направи това, Netflix все още трябва да гарантира, че ценообразуването на поддържаното от реклами ниво е конкурентно, за да го направи привлекателен за потенциалните потребители.
Минусите на план, поддържан от реклами
Рекламите могат да бъдат добър начин продуктите и услугите да поддържат и привличат повече потребители, но те не са лишени от недостатъци. Рекламите могат да бъдат натрапчиви, което не е изненадващо защо някои винаги предпочитат да ги избягват, като плащат. В зависимост от това как Netflix ще го внедри, поддържаното от реклами ниво може да навреди на невероятното потребителско изживяване на платформата, което познаваме и обичаме.
Съществува също риск компанията да пренесе реклами на основните и стандартните нива в замяна на това да не повишава цените в бъдеще, особено ако поддържаното от реклами ниво стане успешно. Ако историята е нещо, което трябва да се вземе предвид, изглежда, че цената на стрийминг съдържанието в Netflix винаги се увеличава. Повишаването на цените на Netflix стана нормално, тъй като компанията е принудена да инвестира повече, за да произвежда оригинално съдържание, въпреки забавянето на растежа. За справка Netflix повиши цените си три пъти от 2019 г.
Въпреки че тази тенденция е тревожна, компанията не е сама. Други услуги, включително Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV и Prime Video, също повишиха цените през последните няколко години. Следователно може да не е изненадващо да видим бъдеще, в което почти всички, ако не и всички, се стриймват на различни нива платформите са пълни с реклами, всичко в името на това да направят гледането на съдържание по-достъпно за всички онлайн.
Нивото на Netflix, поддържано от реклами, е отговор на нарастващите разходи за поточно предаване
Тъй като индустрията за стрийминг става конкурентоспособна с всеки изминал ден, Netflix залага на инвестирането повече в оригинално програмиране. Тази инвестиция трябва да бъде възстановена чрез увеличаване на разходите за абонамент или добавяне на повече плащащи абонати. Изглежда, че Netflix е изчерпала първата опция и за компанията е станало по-трудно да расте или да поддържа броя на абонаментите си.
Пускането на по-евтино ниво, поддържано от реклами, потенциално ще помогне на компанията да запази своите абонати и привличат още повече, като същевременно компенсират разликата, като позволяват на други компании да пускат реклами на него платформа.
