Почти навсякъде, където отидете онлайн, ще виждате все по-лични реклами. Качете малко тегло и рекламите вече висят на продукти за отслабване на екрана ви. Приветствайте нов член във вашето семейство и рекламите на бебешки продукти започват да изскачат във вашата хронология във Facebook.
Сякаш някой е в ума ви, изслушва всяко ваше желание и му прави реклама. Освен ако не живеете напълно извън мрежата, почти сигурно ще го вкусите. Но как рекламните компании могат да постигнат това? Защо рекламите стават толкова лични? И как можете да го спрете?
Защо онлайн рекламите са толкова лични?
Краткият отговор е, че хората се опитват да направят повече пари за сметка на нашата поверителност. В ранните дни на интернет рекламата рекламите обикновено се хвърляха към разнообразна аудитория. Имаше по-малко показатели за оценка на какъв процент от аудиторията е вероятно да кликне, за да получи продукта. Нещата се промениха. Рекламни компании като Google и Facebook са намерили начини да насочват реклами с изнервяща прецизност.
Рекламите на бебешки продукти ще се показват предимно на бъдещи майки. Реклами на игрови конзоли за маниаци на игри. Чудите се защо започнахте да виждате реклами за смартфони, когато трябваше да вземете нов телефон? Същата идея. Но как е възможно това?
Технологичните компании постигат това чрез събиране на огромно количество лични данни. Когато слушате музика в приложения за стрийминг, заглавието и жанрът на любимата ви песен ще бъдат съхранени. Когато купувате или дори разглеждате продукти от онлайн магазини като Amazon, вашите предпочитания също се съхраняват. По същия начин, когато търсите в Google, вашите заявки за търсене се използват за изчисляване на вашите интереси. Повечето от тези компании споделят своите данни.
Например, компания A може да научи вида музика, която обичате от компания B, дрехи, които купувате от магазини за електронна търговия от компания C, и вашата сексуална ориентация от компания D. В резултат на това компания А може да изгради холистична личност от хора. Те ще използват този онлайн профил, за да предвидят точно какъв вид реклама ще ви интересува.
И понякога ние доброволно им предаваме тези данни. Всичко започва, когато щракнете върху съгласие с Общите условия които казват, че вашите „данни ще бъдат събрани за подобряване на нашите услуги“. За да бъдем честни, те често казват, че ще го използват; просто не казаха, че ще се използва за насочени реклами. И така, как да го спрете?
Как да деактивирате лични реклами онлайн
Въпреки че няма надежден начин да спрете насочените реклами, можете значително да намалите техния брой и точност, ако преследвате най-големите виновници. Това означава големи технологии. Фейсбук, Гугъл, Туитър и подобните им – всички имат роля. Но какви практически стъпки можете да предприемете?
1. Спрете Google да използва вашата лична информация за насочване на реклами
От Gmail и Google търсене до интелигентни домашни уреди като Nest Hub, Google има опора в почти всички аспекти на нашия дигитален живот. Това дава на компанията достъп до огромно количество лични данни на потребителите на нейните услуги.
За да видите профила, който Google е изградил за вас, използвайки вашите лични данни, посетете Страница за персонализиране на Google Ads. Ако сте използвали услугите си на Google често и достатъчно дълго, трябва да видите оценките на Google за вашата възраст, пол, семейно положение, работа и още няколко неща, за които вероятно не сте знаели, че Google знае ти.
За да спрете Google да използва която и да е от свързаните оценки, за да ви показва насочени реклами в интернет, просто отидете на всяка оценка и след това докоснете Завъртетеизключено. Изключете възможно най-много оценки.
За да спрете Google да ви предлага каквато и да е форма на насочени реклами, изключете рекламаперсонализиране в горната част на вашата страница за персонализиране на реклами.
За да разгледаме нещата малко по-далеч, има някои Настройки за поверителност на Google, които можете да изключите за по-добра защита на вашата поверителност.
2. Спрете Facebook да използва дейности извън Facebook за насочване на реклами
Пазарувате смарт часовник в магазин за електронна търговия и по някаква причина не извършвате покупката. Няколко минути по-късно сте във Facebook и вашата хронология е пълна с реклами за смарт часовници. Как се случи това?
Магазинът за електронна търговия вероятно има пряко или непряко споразумение за споделяне на данни с Facebook. Има милиони уебсайтове, както и компании за приложения, които имат подобно споразумение. Това е една от причините Доминирането на Facebook в социалните медии не е добро нещо. За щастие можете да спрете Facebook да използва вашите лични данни, които получава от трети страни, за да ви показва насочени реклами:
- Във вашето приложение Facebook щракнете върху лентата с менюта в горния десен ъгъл на екрана на вашето приложение.
- Превъртете надолу и щракнете върху Настройки.
- Превъртете надолу и намерете раздела с надпис „Разрешения“ и докоснете Дейности извън Facebook.
- Кликнете върху Чиста история и отново на Чиста история за да потвърдите.
След като това бъде направено, по-голямата част от данните, споделени от приложения и уебсайтове на трети страни, ще бъдат изтрити. Това обаче не пречи на Facebook да получава данни от тези източници. Те ще продължат да получават данни в момента, в който напуснете Facebook за друг сайт, който има споразумение за споделяне на данни с тях. За да ги спрете да използват тези данни за реклами:
- Повторете стъпка 1 до стъпка 3 по-горе и след това докоснете Повече опций.
- В следващото меню докоснете Управление на бъдеща дейност.
- На следващата страница изключете превключвателя с надпис Бъдеща дейност извън Facebook и след това докоснете Изключи за да потвърдите.
3. Спрете Twitter да използва вашите дейности извън Twitter за насочване на реклами
Точно като Facebook, Twitter също проследява активността ви, дори когато не използвате приложението. Той използва тези данни, за да създаде „предполагаема самоличност“ или личност, за да ви показва реклами. Ето как да спрете да виждате персонализирани реклами в Twitter:
- В приложението Twitter докоснете снимката на вашия профил и след това Настройки > Поверителност и безопасност > Дейност извън Twitter.
- Премахнете отметките от двете етикетирани квадратчета Разрешете използването на местата, където виждате съдържание на Twitter в мрежата и Персонализирайте въз основа на предполагаемата ви самоличност.
Поемете контрола върху поверителността си
Рекламните компании винаги търсят начини да ви показват реклами, които отговарят на вашите интереси. По този начин те правят повече пари и поддържат клиентите си доволни. Въпреки че това не е съвсем лошо (поне поддържа услугите безплатни), проблемът е, че вашата поверителност винаги е първата жертва на техните подобрени рекламни услуги.
Може да не успеете да ги отрежете напълно, докато използвате интернет. Въпреки това, с някои малки стъпки можете да ги спрете да използват вашата лична информация, за да печелят пари за ваша сметка.
