Когато стрийминг услуги като Netflix за първи път станаха популярни, зрителите празнуваха различните начини, по които тези платформи ви освободиха от ограниченията на кабелната или традиционната телевизия.
Но с течение на времето новите играчи на пазара и стрийминг услугите от големите мрежи правят разликите между кабел и стрийминг по-малко ясни.
Всъщност, ето някои от начините, по които услугите за стрийминг регресират и стават все повече като кабелна телевизия.
1. Изключително разпространение и наличност на съдържание
Докато регионалното разпространение на съдържание винаги е било предмет на лицензионни сделки, преди е имало повече сътрудничество и припокриване между мрежите.
Например, Netflix предлагаше съдържание на Disney и Marvel на много зрители. Мрежите често позволяваха на потребителите да предават своите предавания и филми на повече от една платформа.
Но благодарение на много развлекателни компании, които пускат свои собствени индивидуални услуги и придобивания и сливания на студия и мрежи от като Amazon и Disney, пазарът е много повече сегментиран.
По-специално, преди пускането на Disney+ и разширяването му на повече пазари, Walt Disney Company изтегли част от съдържанието и филмите си от други услуги. Например, Disney изтегли своите предавания на Marvel от Netflix, въпреки че тези предавания са създадени в сътрудничество с Netflix.
Фокусът върху създаването на концентрация на изключително съдържание, което не може да се гледа никъде другаде, направи пазара за стрийминг по-подобен на кабелната телевизия. Това ни връща към ерата на необходимостта да се абонираме за конкретна мрежа, за да видите някое от нейното съдържание. В резултат на това някои хора смятат, че изглежда, че има твърде много стрийминг услуги в днешно време.
Някои потребители споделят пароли, за да спестят пари от множество абонаменти, но компаниите за стрийминг се справят и с това. Например, Netflix планира да ви накара да плащате, за да споделите паролата си извън вашето домакинство, за да може да прави повече пари от споделени сметки.
2. Седмични епизоди за сериали
Ерата на стрийминг промени начина, по който сме свикнали да гледаме сериали. Отпадането на цели бокс-сетове и сезони наведнъж се превърна в норма, като много зрители предпочитат да гледат безкрайно съдържание, отколкото да го разпределят в продължение на седмици или месеци.
Но откакто пандемията започна, изглежда, че повече услуги се върнаха към седмични епизоди. Първоначално бихте могли да сведете това до въздействието на пандемията върху производството. Но дори след като много блокирания приключиха, тенденцията на седмичните епизоди продължи.
Това вероятно също е тактика за поддържане на абонирането на потребителите с течение на времето. Някои потребители се опитват да спестят пари от стрийминг, като се абонират само през месеците, когато излизат нови епизоди от любимите им сериали.
За тези, които не искат да се налага да следят сюжетни линии и множество серии в продължение на няколко седмици, тази регресия към по-традиционен модел на издаване отнема част от потапянето.
3. Абонаменти с реклами
Едно от най-лошите неща за традиционната телевизия е начинът, по който предаванията и филмите могат да бъдат прекъсвани от реклами. Много от нас смятаха, че преминавайки към платени онлайн стрийминг услуги, рекламните паузи ще останат в миналото.
Но развлекателните компании вече имат реклами в някои от своите абонаментни нива, докато други се заиграват с тази идея. Например, Disney+ планира да въведе ниво, поддържано от реклами. Вече има разнообразие от съществуващи поддържани от реклами нива за абонаменти за поточно предаване на други услуги, като HBO Max и Hulu.
Като се има предвид, че онлайн съдържанието вече е пълно с позициониране на продукти и платени партньорства, е разочароващо за потребителите да трябва да плащат още повече, ако не искат реклами на своята платформа за стрийминг.
4. Анулиране на предавания въз основа на ограничени показатели
Друг недостатък на кабела е начинът, по който мрежите отменят сериали, тъй като зрителите намаляват през сезоните, дори ако самото съдържание все още се приема добре.
Едно от освежаващите неща за стрийминг платформите, когато за първи път започнаха да правят вълни, беше желанието за това експериментирайте с различни формати и дайте финансиране на идеи, които може би никога не са се забавлявали в традиционните мрежи.
Но изглежда, че този период е приключил.
Netflix вече е известен с отмяната на много предавания след един или два сезона. Докладваните причини включват начина, по който производствените разходи се увеличават с подновяването на всеки сезон, включително заплатите на актьорите.
Така платформи като Netflix стават все по-фокусирани върху разходите спрямо гледаемостта, ограничавайки броя на сезоните, които в крайна сметка ще бъдат дадени, независимо от качеството му. Съобщава се, че по-късните сезони на предавания с лоялни последователи също не е вероятно да привлекат нови абонати - което ще доведе до това, че платформата пуска нови сериали, а не нови сезони.
5. Групови абонаменти
Настоящият пазар за стрийминг, особено на места като Европа и САЩ, създаде толкова много сегментиране и прекомерен избор, че платформите започват да се връщат към пакетни услуги.
Пакетните пакети ви дават достъп до различни платформи с един абонамент или акаунт. Можете да видите това с офертата на Disney Bundle, която включва Disney+, Hulu и ESPN+.
Hulu също така ви позволява да изберете различни добавки за вашия абонамент, които ще дадат достъп до съдържанието на други стрийминг платформи.
Тъй като цената на стрийминг се покачва и съдържанието продължава да е изключително за платформата, вероятно ще видим повече компании да изберат тези пакетни оферти – особено сред техните дъщерни дружества. Въпреки това вероятно все пак ще трябва да се абонирате нишови стрийминг услуги засега сами по себе си, тъй като глобалните развлекателни гиганти изглежда не са много фокусирани върху тях.
6. Съдържание на живо
Докато стрийминг услугите обикновено имат съдържание за видео по заявка, някои започнаха да експериментират със съдържание на живо.
Досега много от тези канали на живо изглежда са фокусирани върху спортно или новинарско съдържание. Но това може да се разшири в други области, като напр Отчетеният план на Netflix за стрийминг на живо което включва комедийни предавания, събирания на риалити шоу, състезания и музикални концерти.
Дали това е недостатък ще зависи от това как платформите ги прилагат. Хората може да оценят възможността да гледат спортове на живо, например, но може да не искат да се справят с рекламни паузи на живо. Също така, въвеждането на 24-часови канали с разредено съдържание е един от проблемите на традиционната телевизия.
Приготвянето на пара става все по-малко различимо от кабелната телевизия
Надяваме се, че стрийминг гигантите ще намерят начин да балансират своите стратегии за растеж, без да ни връщат обратно към традиционния пазар на абонамент за телевизия, който идва с много недостатъци.
Прерязването на кабел ни освободи от ограниченията на телевизионните услуги, така че би било жалко просто да репликираме този пазар в онлайн формат.
