Видеосъдържанието с кратка форма е тук, за да остане, независимо дали ви харесва или не. От YouTube Shorts до Instagram Reels до TikToks, изглежда, че всички и тяхната котка създават съдържание в наши дни. Но ако тази тенденция е толкова популярна, защо Vine не успя да я осъществи?
Помните ли Vine? Шест-секундната видеоплатформа с цикличен цикъл в много отношения е пионер в тенденцията за къси видео. Ако Vine направи мейнстрийм за кратки видеоклипове, защо се провали? И защо TikTok е толкова успешен, ако работи на същия основен принцип?
Нека разберем...
Историята на лозата
Vine е основана през 2012 г. от Дом Хофман, Рус Юсупов и Колин Крол. Той беше придобит от Twitter същата година за 30 милиона долара. Приложението беше пуснато за Android, iOS и Windows през 2013 г. През първите си няколко години Vine беше ненадминат, тъй като донесе напълно нов начин за хората да създават и преглеждат съдържание.
Тъй като на практика нямаше конкуренция, Vine избухна в популярност. Създатели на Vine (или „Viners“) като King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny и Rudy Mancuso бяха сред най-добрите профили в платформата с милиони последователи и милиарди Vine „loops“. За съжаление, любимото приложение за къси видеозаписи се изключи толкова бързо, колкото и расте.
През 2016 г., само три години след излизането си, Vine обяви прекратяването си Среден. Потребителите все още можеха да преглеждат и изтеглят Vines, но създаването и публикуването на нови Vines беше спряно. През 2017 г. приложението беше спряно завинаги и беше премахнато от всички магазини за приложения.
Въпреки това, според Помощен център на Twitter, все още можеш гледайте старите Vines чрез „използване на уникалния URL адрес на акаунта на Vine или URL на Tweet, ако Vine е споделен в Twitter, ако не е бил изтрит или премахнат“. Но пълният архив на Vine вече не е достъпен от 2019 г.
Историята на TikTok
TikTok е основан от китайския технологичен гигант ByteDance и е пуснат за Android и iOS през 2017 г. TikTok по същество е международната версия на Douyin, разговорно известна като "китайския TikTok", която беше пусната през 2016 г. и се изпълнява на отделни сървъри като TikTok.
TikTok не беше моментален хит като Vine, той започна да набира популярност, след като ByteDance придоби Musical.ly към края на 2017 г. и го сля с TikTok през 2018 г. Превъртете бързо напред до днес и TikTok успешно се превърна в едно от най-популярните приложения за социални медии на всички времена.
С над един милиард месечни активни потребители през 2022 г., поколение Z като целева аудитория и приблизително 4,6 милиарда долара приходи към 2021 г., TikTok вече надмина подобни на Snapchat и Pinterest. И се предвижда да надмине Twitter и по отношение на годишните приходи.
По същото време, TikTok е забранен в няколко държави предвид противоречивия му имидж и някои държави го наричат потенциален риск за сигурността (поради това, че е собственост на китайска компания). Разбира се, противоречието не попречи на TikTokers като Чарли Д'Амелио, Khabane Lame, Bella Poarch и Addison Rae да спечелят състояние и да станат интернет знаменитости.
Защо TikTok спечели, но Vine се провали
Провалът на Vine и успехът на TikTok се дължат на редица фактори. Те включват неща, които Vine е сбъркал, неща, които TikTok е оправил, и различните климатични условия, в които са се озовали приложенията.
1. На Vine липсваше възможност за приходи за създатели
Най-голямата причина, поради която Vine се провали, беше, че нямаше програма за приходи, която да награди създателите на платформата. Vine печелеше милиони приходи от реклами от генерирано от потребителите съдържание, докато създателите му се бореха да превърнат креативността си в кариера.
Нещата станаха толкова нагорещени, че топ създателите стигнаха до ръководството на Vine, за да ги накарат да подпишат официална сделка, но Vine отхвърли това. Така че, естествено, тези създатели напуснаха платформата за най-очевидната алтернатива по това време - YouTube. Много популярни "Viners" имаха собствен канал в YouTube, където публикуваха компилационни видеоклипове на своите Vines, за да си изкарват прехраната.
Vine не искаше да плаща на създателите си за съдържанието, което вече произвеждаха безплатно, но TikTok разбра, че за да продължат създателите да творят, те трябва да бъдат компенсирани - както е видно от Фонд за създатели на TikTok. TikTok разкри бизнес основите на икономиката на вниманието, докато Vine отказа дори да го признае.
2. Различни инструменти за създаване на съдържание в приложението
Vine не предлагаше никакви функции за създаване на съдържание в приложението, с които създателите си да си играят, което направи цялото изживяване при създаването на видеоклипове много по-трудно и отнемащо време. Потребителите бяха оставени да разберат нещата сами и трябваше да разчитат на други инструменти на трети страни за създаване на съдържание, вместо да създават видеоклипове изцяло в приложението.
TikTok е много различен в сравнение. Приложението има много филтри, ефекти, звуци и текст, които ви помагат да създавате вашите видеоклипове по начина, по който искате. Това е по-лесно, по-бързо и по-забавно. Това означава, че създателите правят повече видеоклипове за по-кратък период от време.
Богата библиотека от инструменти в приложението помага на създателите да създават по-добро съдържание и помагат на бизнеса да рекламира своите продукти и услуги по-ефективно. Това в резултат помага на TikTok да спечели повече ангажираност, да получи повече сделки и да спечели повече приходи. Вайн нямаше нищо от това.
3. Зрителите на TikTok са по-ангажирани
Vine имаше много централизирана общност на създателите. Това означава, че само малка част от потребителите всъщност биха създавали редовно съдържание, докато повечето от тях бяха просто пасивни зрители. От вече ограничения брой създатели, само шепа всъщност бяха популярни. Няма да е преувеличено да се каже, че поддържат платформата жива.
За сравнение, TikTok има по-децентрализирана общност на създатели. Това означава, че повече хора в TikTok вероятно ще създадат свое собствено оригинално съдържание, вместо да бъдат мълчаливи зрители.
Колкото повече съдържание се публикува в платформата, толкова повече ангажираност и приходи от реклами получава. Това след това помага на TikTok да разшири своя фонд за създатели, което отново мотивира повече хора да станат влиятелни лица на TikTok, докато цикълът продължава.
4. Нарастваща конкуренция
Както е естеството на конкуренцията, когато други платформи видяха успеха на Vine и обещаващото бъдеще на тази нова и процъфтяваща индустрия за къси видео, те добавиха същите функции към собственото си приложение. YouTube вече беше голям проблем за Vine, но Instagram и Snapchat го влошиха, като добавиха видео продукти към услугата си, подобни на Vine.
И тъй като Instagram и Snapchat имаха по-голяма аудитория и повече функции, те доминираха във Vine и накараха създателите му да сменят платформите. Vine не можеше да се справи с огромното количество конкуренция, тъй като нямаше достатъчно опит или ресурси, за да отблъсне.
TikTok обслужи аудиторията си по-добре от Vine
Имаше ли Vine потенциал да бъде успешен? Определено. Основната концепция на приложението без съмнение беше революционна, но има разлика между това да имате страхотна идея и да можете да я превърнете в устойчив бизнес модел.
TikTok не създаде кратки видеоклипове, а просто добави своя бизнес опит и допълнителни инструменти към микса, който Vine остави след себе си.
И до ден днешен съ-създателят на Vine Рус Юсупов понякога туитва, загатвайки за завръщане на Vine. Но ние не разчитаме точно това да стане реалност, като се има предвид как индустрията за къси видеоклипове сега е станала по-наситена и конкурентна от всякога.
