След като разнообрази портфолиото си с подкасти, Spotify е готов за следващото си приключение. Компанията за стрийминг на музика се впуска в аудиокниги, ход, който се очаква да повлияе на индустрията по различни начини.
Като се насочи към пазара на аудиокниги, Spotify планира да се обособи като магазин на едно гише за клиенти, които консумират различни видове аудио освен музика.
Spotify се разширява в индустрията на аудиокниги
Кредит на изображението: Spotify
Шведската платформа за стрийминг на музика Spotify разширява обхвата си до пазара на аудиокниги. Според а репортаж от Spotify, неговият основател и главен изпълнителен директор Даниел Ек каза на инвеститорите за предстоящото начинание, което ще бъде допълнение към музиката и подкастовете.
„Това, което нашите успехи в музиката и подкастинга ясно демонстрираха, е, че сме изградили мощна и солидна машина инфраструктура, която ни позволява да се стремим към нови вертикали“, каза Даниел Ек пред инвеститорите на Деня на инвеститорите на Spotify 2022, който се проведе на 8 юни. Въпросната вертикала са аудиокниги. Ек казва: „Ние вярваме, че аудиокнигите, в техните много различни форми, ще бъдат огромна възможност“.
Съобщението на Ek следва офертата на Spotify за придобиване на платформа за разпространение на аудиокниги Findaway през ноември 2021 г. за неразкрита сума. Findaway дава възможност на авторите да създават, разпространяват, както и да си осигуряват приходи от работата си. Към момента на писане тази сделка все още не е финализирана, в очакване на регулаторен преглед.
Наред с това съобщение, Ek също така се позовава на това, което компанията вътрешно нарича Spotify Machine. Въпреки че не е ясно как компанията ще включи аудиокниги в своята платформа или какво всъщност представлява Spotify Machine, едно е сигурно; ще бъде налично ниво без реклами.
Въздействието на разширяването на Spotify към аудиокниги
Spotify не само иска част от пазара на аудиокниги, но също така иска да бъде доминиращ играч. „Точно както направихме в подкастинга, очаквайте да играем за победа“, каза изпълнителният директор на Spotify на срещата. Но какво въздействие ще има набегът на Spotify в аудиокнигите?
Първата е промяна в начина, по който работи индустрията. Обикновено аудиокнигите не са евтини. Докато най-добрите приложения за аудиокниги използват абонаментен модел, все пак трябва да плащате в брой, за да получите достъп до по-голямата част от съдържанието. Audible, например, струва $14,95/месец за достъп до най-добрите заглавия. И ако искате да получите най-добра аудиокнига, която не е включена във вашия абонамент, това обикновено ще ви струва около $15 или повече.
Друго Звукови алтернативи използвайте подобен модел. Като такъв, Spotify, включващ ниво, поддържано от реклами, ще разтърси индустрията. Въпреки че със сигурност няма да имате достъп до всичко безплатно, ниската бариера за влизане ще направи Spotify един от тях най-добрите приложения за аудиокниги също така.
Второ, ако сделката с Findaway бъде осъществена, Spotify ще бъде нещо повече от платформа за разпространение на аудиокниги. Той ще контролира цялата верига на доставки, от производството до дистрибуцията, което, разбира се, означава повече пари за компанията.
Набегът на Spotify в аудиокнигите също означава повече излагане. Индустрията на аудиокниги потенциално ще се разрасне благодарение на глобалното присъствие на компанията, поддръжката на няколко платформи и ниската бариера за влизане. Но докато повече излагане е добро за индустрията, това може да не означава непременно повече пари за авторите.
Разчитането на реклами, например, може да направи по-малко пари за авторите, за разлика от това, когато някой купува аудиокнига. Просто попитайте музикантите колко Spotify плаща за поток.
Набегът на Spotify не е нищо друго освен лоша новина за други платформи за разпространение на аудиокниги като Audible и Apple Books. Като използва своята масивна потребителска база и ниска бариера за влизане с ниво, поддържано от реклами, Spotify може бързо да се превърне в де факто приложение за любителите на аудиокниги. Състезанието може да трябва да танцува под мелодията на Spotify, за да бъде в крак.
Защо Spotify навлиза в аудиокниги?
Основната причина на Spotify да навлезе на пазара на аудиокниги е да разнообрази съдържанието си. Досега Spotify успешно включи подкасти в своята платформа, което помогна на компанията да привлече повече потребители, по-нисък процент на отвличане на абонати и увеличаване на ангажираността. Но най-важното е, че това също помогна за поддържането на тези финансови книги здрави.
Това отчасти обяснява Манията на Spotify по подкасти който го е видял да прави големи покупки на подкастинг компании, включително Gimlet, Anchor, The Ringer и други. Ек казва, че „очакваме аудиокнигите също да имат здрави маржове, над 40% и да бъдат много активни за бизнеса“.
Компанията вижда възможност в индустрията, която оценява на около 70 милиарда долара. Въпреки това, оценката на Spotify за стойността на индустрията е нагоре, като се има предвид, че аудиокнигите отчитат само около 6-7% пазарен дял от общия книжен пазар, който се оценява на около 140 милиарда долара в световен мащаб, според а доклад на Grand View Research.
Spotify иска да бъде повече от просто приложение за музика и подкаст
Spotify изглежда е по-амбициозен от типичната ви услуга за стрийминг на музика, като компанията вече залага много на подкасти. Освен това аудиокнигите са на път и компанията вече направи някои стъпки за придобиване на Findaway, като партньорство с избрани създатели за създаване и пускане на аудиокниги.
Например, той си партнира със създателите на YouTube и J.K. Вълшебният свят на Роулинг. На всичкото отгоре, както намекна от Ek, Spotify планира да добави още вертикали към своя арсенал. Главният изпълнителен директор на Spotify не предостави повече подробности.