Колко потребители всъщност губи Facebook?

Дори и да не сте в крак с технологичните новини, вероятно сте чували, че Facebook губи потребители. През последното тримесечие на 2021 г. гигантът на социалните медии стана свидетел на спад в ежедневните активни потребители за първи път.

За компания, която се разраства толкова бързо от самото си създаване, това може да бъде шок. Но това, което е по-важно, е броят на потребителите, които Facebook всъщност е загубил и ако това е нещо, за което трябва да се тревожат.

И така, колко потребители са загубили Facebook?

В Отчет за приходите на Meta за четвъртото тримесечие на 2021 г показа, че ежедневните активни потребители (DAU) на Facebook са се свили от 1,930 милиарда на около 1,929 милиарда. Това означава, че Facebook е загубил между 500 000 и един милион потребители, в зависимост от източника на новини.

Отчетът за действителните приходи не включва по-подробни цифри, така че в резултат на закръгляване до най-близкия милион, няма начин да се каже точният брой потребители, които Facebook е загубил — само оценки.

За всеки друг уебсайт или социална мрежа един милион би бил огромна цифра. Но за платформа с 1,93 милиарда потребители, спад от 0,05% е само капка в морето.

За да поставим това в контекст, почти 40% от активните интернет потребители все още използват Facebook всеки ден. И около 60% от хората го използват месечно.

Данните от региона показват, че Facebook губи един милион потребители на ден в САЩ и Канада. Още по-тревожно е, че броят на ежедневните потребители в региона САЩ-Канада остава в стагнация през последните две години, което предполага, че Популярността на Facebook може да е достигнала връх.

Говорейки за други показатели, месечните активни потребители отбелязаха ръст с два милиона - което отново е незначително. Приходите на Meta нараснаха от 29,01 милиарда долара през третото тримесечие на 2021 г. до 33,67 милиарда долара през следващото тримесечие. Но по-ниските от очакваните нетни приходи и прогнози доведоха до срив на цената на акциите на Мета.

Изявление на Марк Зукърбърг за губещите потребители

В обаждане за печалбата за четвъртото тримесечие, Марк Зукърбърг призна конкуренцията, пред която е изправена неговата компания от TikTok. Тъй като Facebook тласка Reels агресивно към Newsfeed, е очевидно, че компанията се опитва да завладее пазара на кратки видеоклипове.

Очевидно тази стратегия работи, тъй като Марк Зукърбърг съобщи, че Reels е най-бързо развиващият се формат на платформата.

Но TikTok не е единственият причина за намаляването на потребителите на Facebook. Липсата на интерес сред по-младото население, липсата на пазари за разширяване и противоречивата политика за поверителност и проследяване са допринесли за тази тенденция.

Краят на Facebook близо ли е?

Пренебрежимо малък спад в броя на ежедневните потребители, и това също за първи път, не означава, че Facebook скоро ще изчезне. Разширяването на Meta в метавселената определено ще помогне на неговия водещ продукт, Facebook.

Причината за намаляването на потребителите може би е по-сериозен проблем за сайта от самото отпадане. Това леко понижаване със сигурност ще задейства алармата в компанията. В комбинация с натиск от страна на властите, обществеността и конкурентите, Facebook може действително да преразгледа политиките, които го поставиха под контрол и допринесоха за спада на потребителите.

Изглежда има индикация, че Facebook работи върху промени в политиката си, за да увеличи своята потребителска база. Може би основната причина за този спад е, че Facebook не успя да привлече по-младото население.

Но Марк Зукърбърг в a Публикация във Фейсбук, очерта решението на компанията да пренасочи фокуса си към по-младата аудитория на възраст 18-29 години.

Тъй като агресивно популяризира Horizon Worlds, VR устройства и Reels, Facebook може да възвърне интереса на младите възрастни – стъпка, която е от съществено значение за увеличаване на неговата потребителска база. Освен това промяната в неговата програма за поверителност и рекламна инфраструктура също може да помогне на платформата.

Потребителската загуба на Facebook не е толкова голяма, колкото изглежда

Загубата на половин милион потребители на ден, и това също за първи път от 18 години, със сигурност не е добър знак за Facebook. Но благодарение на своята гигантска потребителска база, този спад е само капка в морето.

Въпреки това, това, за което Facebook трябва да се тревожи, е причината за намаляващия брой потребители. Компанията е признала и е предприела стъпки за справяне с някои от тези причини.

Но само времето ще покаже дали Facebook успее да си върне изгубените потребители и интереса сред младото поколение.

Могат ли барабаните да решат „проблема с TikTok“ за Facebook?

Прочетете Следващото

За автора