Има толкова много сайтове за социални медии, с които да работим, че телефоните ни са пълни с приложения. Приложения, които не можете да изтриете, защото всяко едно от тях служи за конкретна цел и просто не можете да се разделите с тях.
Тогава, когато беше представена нова платформа за социални медии, все още нямаше такава на пазара. Той се откроява от другите, запълва празнината в търсенето и предлага уникални функции. Но дали това чувство все още важи?
Днес линиите, които разделят отличителните по-рано сайтове за социални медии, се размиват. Това повдига въпроса: Всички социални медии започнаха ли да се превръщат в едно и също нещо? Нека изследваме.
TikTok е за кратко съдържание, YouTube за дълго, Instagram е за публикуване на изображения, Twitter за писмени публикации, а Snapchat е за неща, които няма да останат след 24 часа.
Поне така беше някога.
Днес границите между платформите вече са размити до степен, че един сайт за социални медии съдържа функции, които комбинират две или повече от другите.
Свързани: Платформи за социални медии, които да проверите през 2021 г
Платформите се припокриват и правят всичко възможно, за да примамят потребителите да останат на тях, вместо да превключват. Това искат компаниите зад сайтовете, но какво искат потребителите?
Потребителите поискали ли са всеобхватно приложение, което предлага всичко под слънцето? Или това е нещо, с което трябва да се примирят, докато се наслаждават на предпочитаните от тях платформи?
Уникална характеристика? Не за дълго
Повечето неща се променят, растат и еволюират с времето. Социалните медии също. Платформите, които започнаха като едно нещо, в момента са балансиращ акт за няколко.
Когато се появи нова платформа за социални медии, внимавайте вече съществуващите. Всички нови и вълнуващи функции се разглеждат, след което се копират. Вземете Instagram, например.
Когато Instagram пристигна на сцената, той зае един ъгъл от пазара. Това беше най-доброто място за споделяне на изображения.
С течение на времето той започна да предлага функции, приписвани на други сайтове за социални медии, които дойдоха след него. Първо, Instagram включва Stories, което беше отговорът на компанията на популярността на Snapchat. Тогава той включва барабани, за да се конкурира с TikTok.
Свързани: Какво представляват историите в социалните медии и защо са навсякъде?
Но хората отиват ли в Instagram за тези неща или просто търсят снимки?
Потребителите поискали ли са включване на функции, обикновено свързани с други сайтове на социални медии? Едва ли. В края на краищата половината или повече от барабаните на Instagram имат логото на TikTok, тъй като те са репости от другата платформа.
Въпросът е дали ще изтриете TikTok и Snapchat, вместо да запазите Instagram, тъй като той може да се похвали със същите функции като другите две приложения?
Шансовете са, че няма да го направите.
Нека разгледаме някои от последствията, с които се сблъскват потребителите, когато платформите се припокриват, като копират функциите на другия.
В един момент всички платформи започват да се чувстват еднакво.
Интегрирането на функции чрез вземането им от други платформи неизбежно води до това, че тези платформи се копират една друга, чувствайки се повтарящи се.
Докато преди всяко приложение имаше ясна, отличителна цел, в днешно време изглежда, че всички те вървят в една и съща посока, предлагайки едни и същи неща.
Ако ново приложение за социални медии пристигне на сцената и стане популярно сред потребителите, другите утвърдени платформи започват да копират неговите отличителни черти. Ако някой от утвърдените сайтове реши да опита нещо ново и то работи, се случва същото.
В кой момент оригиналността спира да има значение, след като няма да остане оригинална за дълго?
Има ли един потребител, който иска да има пет отделни приложения, които правят същото на телефона си?
Това е хазарт, когато едно приложение реши да интегрира функции на друго приложение, за да спечели повече потребители. Ще работи ли? Или ще има обратен ефект и в крайна сметка ще доведе до намаляване на ангажираността? Този въпрос е особено разумен, когато става дума за промяна, която никой не е поискал на първо място.
Нека да разгледаме TikTok.
TikTok предлага съдържание в кратка форма. Именно там той процъфтява, с кратки видеоклипове от типа на скици, ускорени монтажи, танци, каскади и т.н. Фокусът е върху късите.
Никой не влиза в TikTok, за да консумира съдържание в дълга форма. В крайна сметка за това е YouTube.
Свързани: YouTube смята ли се за платформа за социални медии?
TikTok позволи на своите потребители да публикуват клипове, които са продължили до 15 секунди в зародиш. След това времето нарасна до една минута, после до три и сега се увеличи до цели 10 минути.
Някой искал ли е десетминутни видеоклипове в TikTok? Независимо дали е да или не, потребителите вече ще трябва да навигират в приложението и новата му функция.
Това е добре позната гавра, че можете да прекарате седем часа в сърфиране в приложението, докато гледате десет секунди дълги клипове и да не осъзнавате колко време е минало.
Въпреки това, ако все пак искате да прекарате времето си в TikTok, гледайки кратко съдържание днес, ще трябва да издържите дългите видеоклипове, разпръснати из цялата ви страница.
Ако попаднете на TikTok, който привлече вниманието ви, и си мислите, че е дълъг една минута, но в крайна сметка е дълъг девет минути, ще продължите ли да гледате? Ще издържите ли или ще напуснете приложението, след като сте се почувствали измамени да гледате толкова дълго видео?
Ако промените са предназначени в полза на потребителите, как точно това внедряване е от полза за потребителите на TikTok? Потребителите, които са свикнали (и предпочитат) къси клипове, а не дълги?
В допълнение към предишната точка, възниква нов въпрос: Променят ли нововъведените функции естеството на любимите ви приложения?
Докато TikTok внедрява съдържание в дълга форма на своята платформа, както YouTube, така и Instagram, след като видя огромен успех, късите видеоклипове носят, карайте се да внедрите такива функции, за да откраднете част от TikTok публика.
Свързани: Може ли YouTube Shorts наистина да се конкурира с TikTok?
Ако отидете в TikTok да консумирате кратки клипове и в YouTube за дълги, и те прилагат обратно на това, с което са известни, те се променят до точката на пълно превключване на ядрото си предназначение?
Всичко, от което се нуждаете, е едно приложение, което прави всичко, или го правите?
Приложенията за социални медии започнаха като интуитивни, лесно ориентирани платформи, които предлагаха няколко полезни неща, които ви накараха да ги запазите и използвате. Днес се очаква всяко приложение да бъде майстор на всички занаяти. Или поне така вярват компаниите зад тях.
Изглежда, че приложенията смятат, че трябва да предлагат всичко, всяка функция, намерена другаде. И защо? Е, защото потребителите искат едно приложение, което да обединява всички останали, разбира се!
Приложение, което ви позволява да публикувате дългосрочно съдържание, подобно на YouTube и кратко, подобно на TikTok, писмени публикации като Twitter и Facebook, изображения като в Instagram и изчезващо съдържание, подобно на Snapchat.
Но това наистина ли е вярно? Някой иска ли приложение за социални медии всичко в едно?
Освен това, ако съществуваше такъв звяр, бихте ли изтрили всички други приложения за социални медии и да оставите само това едно приложение, което да управлява всички? Или бихте имали седем приложения за социални медии, които по същество правят същото?
Безопасно е да се каже, че сме достигнали точка, когато има твърде много функции, налични в едно приложение за социални медии. Всички приложения се отскачат едно от друго и копират най-изявените им функции, но с каква цел?
Едва ли, защото потребителите го изискват, и ако не друго, нежеланите промени е по-вероятно да отчуждят потребителите, отколкото да ги привличат.
Различно пътуване, една и съща дестинация?
Когато приложенията копират функциите си, те стават едно и също нещо под различно име. Но в чия полза?
Twitter представи функция, наречена Twitter Spaces, която позволява аудио разговори на живо. Смята се, че функцията Spaces е отговор на приложения като Clubhouse и Spotify Greenroom.
Но потребителите на Twitter не поискаха това. Вместо това те са прекарали години в търсене на бутон за редактиране на туитове и тепърва ще получат такъв.
Когато приложенията за социални медии въвеждат „нови“ функции, които в действителност са копие на успешните характеристики на друга платформа, те не го правят в полза на потребителите, които вече имат.
Това е просто опит за привличане на нови. Има малко грижи за установената основна аудитория на приложението и това само по себе си е трагедия.
Twitter Spaces е скорошна поява на сцената на социалните медии. Но има ли вече надмощие над Clubhouse?
Прочетете Следващото
- Социална медия
Симона е писател в MakeUseOf, обхваща различни теми, свързани с компютъра. Тя работи като професионален писател повече от шест години, създавайки съдържание около ИТ новини и киберсигурността. Да пише на пълен работен ден за нея е сбъдната мечта.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, ревюта, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Щракнете тук, за да се абонирате
