Как Google планира да коригира насочената реклама на Android

Много хора с право са загрижени за тяхната поверителност и как техните данни се използват онлайн. В опит да направи сърфирането в мрежата по-безопасно за потребителите на Android, Google работи по проект, който нарича Privacy Sandbox, който ще ограничи начина, по който се проследявате в различните уебсайтове.

Apple приложи подобна промяна през април 2021 г., наречена прозрачност на проследяването на приложения, където потребителите могат да се откажат от проследяване на данни в приложения за iOS.

В тази статия ще разгледаме промените, които Apple направи, какво прави Google по различен начин и какво означава това за вас.

Apple вече ви позволява да се откажете от проследяването на данни

Преди Apple да промени своята политика за поверителност миналата година, тя позволи на разработчиците на приложения да проследяват данни в приложенията, за да произвеждат насочени реклами.

Докато някои потребители могат да се насладят на реклами, фокусирани върху техните конкретни интереси, идеята, че на разработчиците беше разрешено да изтеглят личните ви данни, за да произвеждат персонализирани реклами, които могат да се почувстват натрапчиви много. Най-малкото повечето могат да се съгласят, че най-малкото трябва да ви бъде позволено да откажете достъп на трети страни до вашите данни.

Като такъв, Apple въведе портал за разрешения; при инсталиране и стартиране на приложение получавате възможност да откажете се от проследяване на данни. Ако решите да го направите, Apple призовава разработчиците да не се опитват да проследяват данните ви, използвайки свои собствени методи. Това е прост, но ефективен метод за защита на вашите данни и огромна стъпка в правилната посока.

Въпреки това, Meta и Google са основни рекламни платформи. Тази промяна направи Meta, чиито приходи идват почти изцяло от реклами, прогнозира загуба от 10 милиарда долара от края на 2022 г., заедно с опасенията от други платформи като Snapchat, Instagram и Google YouTube.

Въпреки че тези промени са необходими и оценени от потребителите, големи компании като Meta биха могли да понесат голям удар в този преход към по-удобен за потребителя интернет. И така, какво прави Google по въпроса?

Какво представлява тестовата среда за поверителност на Google?

През 2019 г. Google представи своя Privacy Sandbox с голямо презрение. След обещанието си да изгради по-частна мрежа, той твърди, че блокирането на бисквитките, използвани от много трети страни (и самата Google) за проследяване на потребителски данни, би било в ущърб на поверителността на потребителите. Той вярваше, че чрез премахване на тези шлюзове на повърхностно ниво към потребителски данни, проследяващите ще прибягват до по-малко приемливи средства за събиране на споменатите данни.

Обещанията на Privacy Sandbox се чувстваха кухи за мнозина. С течение на времето Google успя да изглади пясъчната среда с технологии като теми и обединено обучение на кохорти (FLoC), което позволява на сайтовете да по същество отгатнете интересите на потребителите и създавайте персонализирани реклами, без реално да проследявате данните си чрез бисквитки – алтернативна персонализирана реклама решение.

На 16 февруари 2022 г. и Google обяви на Ключовата дума планът му да донесе значително подобрената Privacy Sandbox в Android. Google заявява, че това ще бъде многогодишна инициатива, с намерение да въведе нови и подобрени рекламни решения, които не използват идентификатори на различни приложения или рекламен идентификатор на Google. Всичко това, заедно с технологиите, които ще защитят потребителските данни от събиране или споделяне с трети страни без съгласието им.

Това ще включва и по-безопасни методи за интегриране на приложенията с рекламни комплекти за разработване на софтуер (SDK). Начело на неговото съобщение е уверението, че Google признава важността на поверителността на потребителите и вярва, че въпреки че усилията му са били значителни и добронамерени, не е направил достатъчно.

Това не означава, че Google няма да обслужва реклами

Важно е да разберете, че тези методи, прилагани от Apple и Google, се използват стриктно, за да не позволяват на трети страни да събират личните ви данни, а не да елиминират рекламите напълно. Хронологията ви във Facebook все още ще бъде облицована с реклами, а видеоклиповете ви в YouTube може да все още имат реклами по средата на видеоклипа.

Важното е обаче, че Google се надява скоро да спре използването на бисквитки чрез своя Privacy Sandbox.

Свързани: Настройките за поверителност на Google, които трябва да помислите за промяна

Споменатото по-рано предложение на Google за теми, настроено да замени FLoC, е инструмент, който ще определи няколко „теми от интерес“ за вас въз основа на вашата история на сърфиране. Тези теми могат да бъдат четене, колоездене или видео игри.

Тъй като темите се генерират изключително на вашето устройство без никакъв контакт с външни сървъри, участващите уебсайтове ще го направят генерирайте реклами, обхващащи няколко от вашите теми, предоставяйки персонализирано рекламно изживяване, без всъщност да събирате специфични за потребителя данни. Google уверява, че дори тези данни за темата се съхраняват само три седмици, преди старите теми да бъдат премахнати.

Какво означава това за вас?

Накратко, интернет работи с реклами. Оттам идват повечето пари на Google и Meta. Прилагането на по-големи мерки за поверителност на потребителите просто ще види трети страни да губят достъп до вашите лични данни. Вместо компаниите да изтеглят акаунта ви и да преглеждат данни директно от вас в своите бази данни, уебсайтовете ще наблюдават поведението ви по време на посещение и по същество ще си водят бележки за това, което ви интересува.

Браузърът ще запази тези бележки за няколко седмици; следващия път, когато посетите YouTube, браузърът ще разбере, че сте гледали, да речем, някои видеоклипове за пътуване, и ще ви покаже реклама за туристическо оборудване или нещо, което представлява вашите теми. Вашето изживяване при сърфиране ще бъде персонализирано без нужда от нито един бит лични данни.

Това е само началото, но Google тласка към Android, затвърждава вярата му в тази инициатива. Бихме могли да видим значително подобрена поверителност на потребителите през следващите години, благодарение на Privacy Sandbox на Google.

8 причини, поради които трябва да използвате Firefox Focus като браузър за смартфон

Firefox Focus е частен, сигурен и богат на функции мобилен браузър. Ето защо трябва да обмислите използването му на Android или iOS.

Прочетете Следващото

За автора