Дори и никога да не сте го използвали, знаете за Facebook. Това е една от най-големите социални медийни мрежи в света, съществуваща в почти всяка страна. Дълго време изглеждаше, че сайтът не може да направи нищо лошо, вървейки от сила на сила.
Сега, за първи път в историята на Facebook, ежедневните активни потребители намаляха. През третото тримесечие на 2021 г. сайтът имаше 1,93 милиарда активни потребители дневно. През четвъртото тримесечие на 2021 г. цифрата спадна до 1,929 милиарда.
Докато почти всеки уебсайт би се радвал на подобни цифри в продължение на година, да не говорим за един ден, спадът означава по-широк проблем за Facebook. Нека да проучим причините, поради които Facebook губи потребители.
1. TikTok Reigns Supreme
Не е тайна, че TikTok е доминираща сила онлайн. През септември 2021 г. TikTok заяви, че има над един милиард потребители на своята платформа.
@tiktok ✨ 1 милиард✨ души в TikTok! Благодарим на нашата глобална общност 🎉 ♬ оригинален звук - TikTok
В началото на 2022 г. главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг призна колко голям конкурент е TikTok за компанията. Ето защо Facebook въведе Reels, в опит да обхване пазара на къси видео и да диверсифицира традиционния подход на Facebook, натоварен с текст и статус.
Свързани: Топ 20 на приложения и сайтове за социални медии
„TikTok вече е толкова голям като конкурент и също така продължава да расте с доста по-бързи темпове от много голяма база“, каза Зукърбърг. „Въпреки че се комбинираме изключително бързо, ние също имаме конкурент, който се комбинира с доста бързи темпове.“
2. Младите хора не се интересуват
Младите хора се стичат към TikTok, но това не е единствената платформа, която предпочитат пред Facebook.
Децата и тийнейджърите са по-склонни да се свързват чрез игри като Fortnite и Roblox или платформи като Discord, отколкото чрез Facebook.
Facebook се разглежда като място за по-старото поколение да настигне семейството. За децата те предпочитат въображаемите 3D светове, които позволяват видеоигрите, където могат да чатят с приятелите си и да се насладят на забавно, споделено изживяване.
Това се разпознава вътрешно от Facebook. В репортаж от На ръба, изследователи от Facebook смятат, че тийнейджърите потребители на Facebook ще намалеят с 45% през 2022 г. в сравнение с 2019 г.
Според презентация на компанията „младите възрастни възприемат съдържанието на [Facebook] като скучно, подвеждащо и негативно“ и „има широк спектър на негативни асоциации с Facebook, включително опасения за поверителността, въздействие върху тяхното благосъстояние, заедно с ниска осведоменост за съответните услуги."
3. Повишаване на цените на интернет
Индия е най-големият пазар на Facebook, с почти два пъти по-голям брой потребители, отколкото в Съединените щати. Въпреки че има много причини за това, може би не е случайно, че TikTok е забранен в Индия.
Според Дейвид Венър, финансов директор на Meta (компанията майка на Facebook), ръстът на потребителите на Facebook в Индия се е забавил поради повишаване на цените на данните в страната.
През ноември 2021 г. всички големи телекомуникационни компании в Индия увеличиха своите предплатени тарифи с до 25%. Тези промени, които вероятно ще повлияят негативно на тези с по-ниски доходи, означават, че цената на влизане във Facebook в Индия никога не е била по-висока.
4. Няма държави за разширяване
Facebook започва да съществува през 2004 г., когато само студенти от определени американски университети можеха да се регистрират. Сега, Facebook е достъпен в почти всяка страна, въпреки че е забранен в няколко като Китай и Иран.
Тъй като е малко вероятно тези забрани някога да бъдат премахнати, Facebook по същество няма къде да се разшири географски. Всеки, който иска да се регистрира в сайта за социална мрежа, може.
Това поставя Facebook в по-сложната позиция да се насочи към нови социално-демографски групи или да изкуши по-възрастните потребители обратно към платформата.
Трябва ли Facebook да се тревожи за загуба на потребители?
Meta има своите нокти в интернет с услуги като WhatsApp и Instagram, което й помага да диверсифицира риска. Въпреки че Facebook няма да се срине в краткосрочен план, компанията без съмнение внимателно оценява как да спре Facebook да се превърне в потъващ кораб.
Meta и нейните приложения – Facebook, WhatsApp и Instagram – имат над 3,6 милиарда активни потребители месечно. Ето защо това трябва да ви притеснява.
Прочетете Следващото
- Социална медия
Джо е роден с клавиатура в ръце и веднага започва да пише за технологиите. Той има бакалавърска степен (с отличие) по бизнес и сега е писател на свободна практика на пълен работен ден, който обича да прави технологиите лесни за всички.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, ревюта, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Щракнете тук, за да се абонирате
