Какво представляват виртуалните инфлуенсъри и как работят?

Само в случай, че страхът ви от роботи, управляващи Земята, е започнал да избледнява, виртуалните влиятелни лица са тук, за да ви напомнят колко бързо се развиват технологиите. Дори и за разбиращите в технологиите сред нас, идеята за виртуални хуманоиди, които влияят на реални хора и техните действия, предизвиква несигурност и любопитство.

Тук ще разкрием какво представляват виртуалните инфлуенсъри, как работят и тяхната цел. Ще видим също как те се сравняват с истински знаменитости и ще проучим теории за тяхното бъдеще.

Какво е виртуален инфлуенсър?

Виртуален инфлуенсър, като напр Лил Микела, е цифров символ, направен с помощта на компютърна графика. Този герой е предназначен да симулира човешки качества и уникална личност, включително реалистични пристрастия и странности. Поради това изглежда, че е жив и действа по свободна воля. Просто казано, това е измислен човек.

Изглежда има три основни условия, за да може един герой да се счита за виртуален влиятелен човек:

1. Той трябва да бъде компютърно генериран, т.е. CGI модел.
instagram viewer
2. Трябва да прилича на човешка личност.
3. Тя трябва да може да влияе върху решенията на хората.

Това означава, че всеки измислен герой, с когото някога сте усещали връзка, е виртуален влиятелен човек, от Спайдърмен до Мистър Бийн. Докато героят е създаден чрез софтуер, чувства се човек и влияе върху решенията на хората (особено онлайн активността и избора на покупка), можете да го считате за виртуален влиятелен фактор.

Макар че би било супер готино да говорим за супергерои, тази статия не е за това. Основната цел на тези CGI инфлуенсъри е да заменят своите човешки колеги и да премахнат ограниченията на последните. Предвид тяхното естество, виртуалните инфлуенсъри (или VI) идват с много предимства. Да видим какви са те.

Плюсове на работата с виртуални инфлуенсъри

1. Те са за безкрайна многократна употреба

Една от най-големите мотивации зад създаването на виртуални влиятелни лица е намаляването на маркетинговите разходи. Това обаче не трябва да е изненада. В крайна сметка автоматизацията, която отнема работните места на хората, е нещо, с което всички сме запознати. VIs са просто една от най-новите итерации на тенденцията за автоматизация.

Тези CGI същества не трябва да бъдат плащани по никакъв начин. По дяволите, можете да ги програмирате да ви благодарят, че сте им дали „живот“. В дългосрочен план цената на одобрението на знаменитости е много по-висока от създаването и популяризирането на измислено същество. Последният не остарява и може да се използва завинаги като изпитан маркетингов инструмент.

2. Те улесняват омниканалния маркетинг

Тъй като виртуалните влиятелни лица са виртуални, създателят може да го манипулира, както пожелае. За разлика от реалните хора, действията на VIs могат да бъдат перфектно оптимизирани, за да отговарят най-добре на целта на създателя. Но когато наема знаменитост или публична личност, компанията трябва да отчете техния комфорт, притеснения и умора.

Например, те могат да отрекат да правят конкретна сцена, да носят конкретно облекло или да отидат на определено място. CGI герой няма нито един от тези лични планове или нужди. Те могат да казват и правят всичко, което пожелаете, по всяко време и по всякакъв начин. Те не се уморяват и могат да бъдат на няколко места едновременно, като правят различни шоута и събития. Всички тези предимства в крайна сметка спомагат за по-висока ангажираност и задържане на потребителите.

3. Те са по-малко противоречиви

Колкото по-тясно имиджът на марката на компанията е свързан със знаменитост, толкова по-голямо влияние имат те върху нейния успех или провал. Например, ако публична личност получи негативна преса поради скорошни противоречия, всички свързани с тях компании също ще трябва да се сблъскат с тази реакция.

За сравнение, виртуалните влиятелни лица са по-сигурен залог, тъй като всеки рекламен трик, който те предприемат, е внимателно планиран, преди да бъде излъчен. Всички новини, които феновете получават за тях, са умишлени; това е просто стратегия, разработена от самата компания за развитие. Това помага да се гарантира, че медиите винаги имат цялостно положително настроение за този герой.

Проблемът с виртуалните инфлуенсъри

Като социални същества ние, хората, естествено искаме да се чувстваме по-свързани с любимите си знаменитости и създатели. Вярваме на тях и на техните препоръки. Проблемът възниква, когато компаниите създават тези реалистични цифрови аватари за реклама, но не разкриват истинската им същност на зрителите.

Макар че може да сте в състояние лесно да различите VI от реални хора, хората, които не разбират технологиите сред нас, като деца, млади тийнейджъри и възрастни хора, може да не са в състояние да направят същото. Вече видяхме Технология Deepfake предизвиква подобна реакция сред хората, така че е справедливо да поискате компаниите да бъдат прозрачни, когато работят с виртуален влиятелен човек.

Виртуалните влиятелни лица също представляват етичен проблем. Тъй като тези CGI герои не могат да вкусят, докоснат, помиришат, видят или чуят, всичките им препоръки по същество са акт на фалшива реклама.

Например, виртуален влиятелен човек, препоръчващ крем за премахване на акне, е неетичен, защото този „човек“ никога не е имал акне и никога не може да разпознае каквито и да било предимства на този продукт. Без значение колко реалистичен може да се появи анимиран герой на екрана, твърденията за него не са реални и следователно подвеждат купувачите.

Бъдещето на виртуалните инфлуенсъри

Независимо дали ви харесва или не, виртуалните влиятелни лица са тук, за да останат. Тези нови „хора“, създадени от машинно обучение и алгоритми за изкуствен интелект, ще населят справедлива част от синтетични медии.

Аргументът, който ВИ правят в своя защита е, че нашите цифрови аватари представляват нашата идентичност във виртуална среда като социални медии или метавселената. В крайна сметка ние се доверяваме на нашите любими създатели да са истински хора, въпреки че ги виждаме само през екран. Така че VIs не трябва да се разглеждат като различни.

Свързани: Увеличен vs. Виртуална реалност: Каква е разликата?

Независимо колко логичен (или по друг начин) намирате този аргумент, VIs са добри в това, за което са предназначени: да влияят на хората и да печелят последователи. Но е много вероятно, че когато станат по-чести и факторът им новост избледнее, те ще загубят част от своя чар.

Виртуалните влиятели могат да станат мейнстрийм

Точно както е нормално да се възхищаваме на измислени герои във видеоигри, филми и телевизионни предавания, ще стане нормално да следваме и да се свързваме с CGI личности. Основните качества на двете са еднакви, така че не би трябвало да е изненада, ако последният стане мейнстрийм.

Виртуалните инфлуенсъри по никакъв начин не са ново технологично чудо. Ние използваме CGI от няколко десетилетия в области като развлечения, образование и инженерство. Но сега го използваме, за да създаваме фалшиви хора и да влияем и на истински.

5 начина, по които вече живеем в Метавселената

Въпреки че основната технология на метавселената все още е далеч, има начини, по които вече сме положили основата за нея в нашата онлайн култура и пространства...

Прочетете Следващото

За автора