Защо политиките за поверителност на Apple може да струват милиарди долари на компаниите за социални медии

Разговорите и опасенията относно поверителността на данните и използването на лична информация бяха често срещани през 2021 г. Фокусът често беше върху най-големите технологични компании в света, особено доставчиците на социални медии.

Въпреки че Apple не беше пощадена от критики, тя предприе стъпки, за да даде на потребителите по-голяма прозрачност в начина, по който се проследяват. За големите социални медийни платформи това може да им струва милиарди долари приходи.

Но защо това беше така и колко значително беше въздействието на по-подробно ниво? Нека разберем.

Какво промени Apple относно своите политики за поверителност?

Като част от своите актуализации на iOS 14.5, Apple представи нова функция, наречена „Прозрачност за проследяване на приложения“.

Функцията позволява на потребителите да решат дали искат компаниите да проследяват взаимодействията си в други приложения и уебсайтове или предпочитат да не предават тази информация.

Прозрачността за проследяване на приложения е достъпна за iOS, iPadOS и tvOS.

Рекламата е важна част от бизнес моделите на много социални медийни платформи. Meta (по-рано Facebook) разчита на насочени реклами за доста над 90% от приходите си. Повече от 10 милиона рекламодатели са си партнирали с компанията.

За Snap рекламата също е от решаващо значение за подпомагане на бизнеса да процъфтява. През 2020 г. рекламите съставляват 99% от приходите му.

Подобно на Facebook и Snap, рекламата е от решаващо значение за бизнес модела на Twitter. Това обаче не е толкова важно; този канал „само“ съставлява 86% от общите му приходи през 2020 г.

Свързани: Социалните медии носят ли повече вреда, отколкото полза за обществото?

Рекламата е важна част от бизнес моделите на много компании за социални медии. Мобилният трафик е особено важен за хората като Facebook и промените на Apple може да са повлияли на приходите на компанията през 2021 г.

Тъй като Financial Times докладвано през лятото на същата година, Facebook каза, че скоростта му на растеж за последните фази на 2021 г. може да „забави значително на последователна основа, тъй като преминаваме през периоди на все по-силни растеж".

Въпреки това компанията генерира над 29 милиарда долара през второто тримесечие на 2021 г., което надмина прогнозите на експертите с над 1 милиард долара.

Измерването на това колко зле ще повлияят промените в политиката за поверителност на Apple върху компаниите в социалните медии е предизвикателство. Прогнозите обаче не изглеждат добре. Предоставянето на контрол на потребителите върху това как компаниите за социални медии ги проследяват може да струва на YouTube, Snap, Facebook и Twitter 9,85 милиарда долара, взети заедно през втората половина на 2021 г.

Свързани: Как да проверите кой ви следи онлайн

Споменатите компании може да са загубили средно 12% от приходите си поради промените на Apple. Но въпреки че тези цифри са много пари за повечето бизнеси, важно е да запомните колко богати са тези гиганти в социалните медии.

Според Statista, Facebook направи почти 86 милиарда долара през 2020 г. – значително увеличение от около 70,7 милиарда долара, генерирани една година по-рано.

YouTube също далеч не се бори, дори ако новите функции на Apple за разрешение за проследяване са повлияли на бизнеса. Както се съобщава от CNBC през април 2021 г. компанията, собственост на Alphabet Inc., беше на път да генерира между 29 милиарда и 30 милиарда долара приходи от реклами до края на същата година.

Въздействието на промените в политиката за поверителност на Apple отново постави темата за защита на данните в светлината на прожекторите. Но за най-големите компании за социални медии в света това също показва потенциални предупредителни знаци за бъдещето.

Apple показа, че много потребители не искат да бъдат проследявани онлайн активността им, ако имат опция. И в бъдеще е възможно компаниите за социални медии, както и други изтъкнати играчи в технологиите, да бъдат обект на по-нататъшен контрол за техните практики за данни.

Рекламата ще остане важен крайъгълен камък. Но тези компании може да се наложи да адаптират начина си на работа, ако искат да останат толкова печеливши.

Какво е бъдещето на социалните медии? Плюс това как ще ви засегне

Вече можем да видим определени тенденции, които се появяват в социалните медии. Ето шест от най-големите и как те ще повлияят на бъдещето на социалните платформи.

Прочетете Следващото

За автора