За Apple (PRODUCT)RED: Всичко, което трябва да знаете

Когато Apple пуска нови модели iPhone всяка година, опцията с червения цвят най-вероятно е вашият непосредствен избор, ако обичате смел нюанс, с който да направите изявление. Вероятно сте забелязали стилизираното (PRODUCT)RED име, когато пазарувате за този цвят.

Но какво означава (PRODUCT)RED? Какво е толкова специално и различно в червения iPhone, освен впечатляващия му цвят?

Нека да разгледаме какво представлява (PRODUCT)RED, кратка история на линията (PRODUCT)RED на Apple, цялостното въздействие на кампанията и критиките през годините.

Какво е (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED е лицензираща марка, която принадлежи на организация с име (RED). Базирана в Ню Йорк, (RED) е основана от вокалиста на U2 Боно и Боби Шрайвър.

(RED) също е подразделение на кампанията The ONE, движение, което се стреми да сложи край на бедността и предотвратими болести. Заедно с няколко други организации с нестопанска цел, The ONE е създадена от Боно и Шрайвър.

Според Боно червеният цвят е използван, защото е „цвят на извънредна ситуация“ и целта на организацията е да използва консуматорството, за да защити уязвимите. От 2006 г. (RED) си партнира с големи мултинационални компании за пускане на продукти с марка (RED).

За Apple червеният iPhone е най-известният артикул от неговата (PRODUCT)RED линия. Други партньори също предлагат артикули с марка (RED), като Amazon предлага своя интелигентен говорител Echo в червено. Jeep продава серия от стоки, които включват облекло в червено, раници и бутилки за вода под лицензираната марка.

Потребителите помагат за събиране на пари, когато купуват (RED) продукт. След това парите се даряват на Глобалния фонд, партньорство между публичния и частния сектор, което има за цел да сложи край на три епидемии: СПИН, туберкулоза и малария.

Приносът на (RED) се насочва основно за борба със СПИН в Африка на юг от Сахара. През последните години фокусът се разшири, за да включи пандемията на COVID.

Apple и (PRODUCT)RED

Първият Apple (PRODUCT)RED беше специално издание на iPod nano. Устройството излезе през 2006 г. и се отличаваше с изключителен червен алуминиев дизайн.

В крайна сметка последваха още (PRODUCT)RED артикули. Те включват ограничена iTunes Gift Card, iPod shuffle, iPod touch и аксесоари на Apple като калъфи, калъфи и каишки. Червеното също остана един от основните цветове за iPod nano, докато не беше спрян след неговото 7-мо поколение.

За най-продавания продукт на Apple, характерният цвят от партньорството (RED) най-накрая беше добавен към iPhone с iPhone 7 и 7 Plus през 2017 г. Подобно на iPod nano, Apple продължи с тази традиция за всяко поколение iPhone, пуснато оттогава.

Свързани: Какво да правите със стария си iPod

Към момента на писането единствените изключени модели бяха iPhone SE (1-во поколение), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max и всички модели iPhone Pro и Pro Max.

За всяка версия на iPhone червеният цвят остава повече или по-малко същият – наситено, плътно червено. Изключение засега са iPhone 12 и 12 mini, които изглеждаха по-скоро червено с коралов цвят, отколкото познатото червено на другите.

Ако търсите да купуват ремонтирани устройства, също така си струва да се отбележи, че може да срещнете стари модели iPhone, като iPhone 5 или iPhone 6, които са червени на цвят. На снимките изглеждат почти идентични с предложенията на (PRODUCT)RED Apple. Въпреки това, те вероятно са персонализирани с кожи, за да създадат аления вид. Те не са официални продукти с марка (RED).

Въздействието на Apple (PRODUCT)RED

Според статия от Newsroom на Apple, компанията е събрала почти 270 милиона долара дарения за (RED) през последните 15 години.

В доклада се посочва, че парите са били използвани за финансиране на тестове, превенция и консултантски услуги за тези, които са били засегнати от ХИВ и СПИН. Поддържаните от Apple безвъзмездни средства дадоха възможност на повече от 192 милиона теста за ХИВ и на над 13 милиона лица да имат достъп до животоспасяващи антиретровирусни лечения.

Поради разпространението на COVID през последните години възникнаха нови трудности при достъпа до диагностика, грижи и консумативи. Това неизбежно се отрази на съществуващите проекти за ХИВ и СПИН. По време на началото на пандемията даренията на Apple бяха пренасочени към Глобалния фонд за отговор на COVID-19.

Свързани: Най-добрите приложения за ваксина срещу COVID за доказателство за ваксинация

Например, финансови ресурси бяха използвани за подпомагане на финансирането на програми в Гана. След това доставчиците на медицински услуги можеха да получават насипни доставки и да ги доставят на високорискови общности няколко пъти месечно, така че тези уязвими групи бяха по-малко изложени на вирусна инфекция.

Критики към (PRODUCT)RED

Въпреки че въздействието на (PRODUCT)RED изглежда статистически впечатляващо, една основна критика е за липсата на прозрачност. Всеки партньор на (RED) договаря свои собствени благотворителни вноски. Етикетът (RED) сам по себе си не служи като индикатор за това каква част от цената на продукта е предназначена за благотворителност.

Например, в миналото Apple заявяваше, че за всеки продаден (PRODUCT)RED iPod nano, 10 долара отиват в Глобалния фонд. Но последното изявление на Apple просто казва на клиентите, че „част от приходите“ ще бъдат дарени.

Друга критика към кампанията (RED) е, че това е форма на маркетинг, свързан с каузи. Следователно „корпоративната щедрост“, проявена от бизнеса, е по-скоро самоцелна. В Преглед за социални иновации в Станфорд, Марк Розенман написа, че марката (PRODUCT)RED е просто още един пример за това как големите корпорации използват желанието на потребителите да увеличат печалбата на акционерите. Само че този път е „покрито в патината на филантропията“.

(RED) беше допълнително критикуван за предизвикване на преувеличен фактор за добро настроение, за да оправдае алчността на потребителите. В Списание за международно право и политика, Сара Дадуш обясни, че естеството на (RED) разчита на „насита с блясък състрадателна консумация за облекчава страданието“, по този начин то замъглява и продължава да увековечава самата несправедливост, която се стреми да изкорени. Тя добави, че (RED) се фокусира върху това, че потребителят е „добре изглеждащ самарянин“, а не всъщност алтруист.

Струва ли си купуването на Apple (PRODUCT)RED?

Въпреки че Apple с гордост споделя въздействието и успеха на своите (PRODUCT)RED артикули, не може да се отрече, че марката (RED) също е получила известна критика.

Трябва ли да предпочитате червени iPhone или други червени устройства на Apple заради етикета „прави добро“, който носят? Всичко се връща към вашия личен избор. От всички цветове на iPhone, които Apple предлага, ако червеното ви е любимо, непременно го вземете! Ако не ви пука какъв цвят телефон ще получите, тогава можете също да изберете този и да знаете, че поне част от печалбите ще отидат за достойна кауза.

Въпреки това, не трябва да се чувствате принудени да купувате (ЧЕРВЕН) продукт само заради името му. Не забравяйте, че все още можете да допринесете за добри каузи, като дарите директно на организации с нестопанска цел и местните граждани, нуждаещи се от финансова помощ.

4-те най-добри приложения за Android и iPhone за дарение за благотворителност

С тези приложения, предназначени да направят даряването лесно, можете да направите света малко по-добро място.

Прочетете Следващото

За автора