Банерите започнаха: Как читателите поддържаха тези три уебсайта

реклама

Наскоро традиционните печатни медии наблюдават своето влияние и читателска дейност. The Guardian, често считан за съвест на либералната Великобритания и един от по-качествените вестници в Обединеното кралство, се наблюдава, че тиражът му намалява от 400 000 през 2000 г. до малко повече 200 000 през 2012 г. Нещата не са много по-добри в другия край на политическия спектър, като консервативният всекидневник The Telegraph отслаби половината от читателската си аудитория за същия период.

Преминаването от скъпи печатарски машини за минали години към Интернет не беше спасителната грация за традиционните медии, на които се надяваха. Журналистиката е скъпа, а рекламите на банери не са плащали сметките. Всъщност само Daily Mail се справяше добре в дигиталната епоха, отчасти като резултат от комбинирането на солен (и съмнителни) истории за знаменитости от B-List, гърмяща консервативна реторика и сензационалист заглавия.

Получаването на трафик не е проблем. The Guardian има Alexa класация 164 и е 17-ият най-посещаван уебсайт в Обединеното кралство. Телеграфът също има Alexa класация от 237 и е 23-ият най-посещаван уебсайт във Великобритания.

И така, какво кара тези вестници да са в толкова тежки финансови състояния? Част от него е резултат от това, че не са в състояние да осигурят приходи от огромното количество трафик, което получават, което води до необходимостта The Guardian да се диверсифицира - сега те работят дни на отворени врати, онлайн сайт за запознанства и образователни семинари.

Друга значителна част от причините, поради които вестниците се провалят, се крие в неспособността им да намалят разходите. Журналистите са скъпи. Големите офиси в Лондон и Ню Йорк са скъпи. За сравнение, повечето дигитални периодични издания имат журналисти, работещи в помещения за сътрудничество или от техните домове.

През последните години от рекламните блокери дойде друга заплаха за бизнес модела за цифрово издателство, което го направи лесно за нетизените да консумират толкова цифрово съдържание, колкото искат, без собствениците на сайтове да виждат нито стотинка.

Рекламни блокери

AdBlockPlus е един от по-популярните рекламни блокери AdBlock, NoScript & Ghostery - Трифекта на злотоПрез последните няколко месеца се свързах с голям брой читатели, които са имали проблеми при изтеглянето на нашите ръководства или защо не могат да видят бутоните за вход или коментарите да не се зареждат; и в... Прочетете още . Подкрепяйки IE, Chrome, Firefox и Safari, той е изтеглен от над 50 милиона души, всички желаят да избегнат рекламите, използвани от повечето уебсайтове за осигуряване на приходи от съдържание.

Те работят, като прихващат мрежовия трафик и сравняват произхода с черен списък от известни уебсайтове, обслужващи реклами. Рекламите са блокирани и никога не се виждат от потребителя, като останалата част от съдържанието се визуализира като нормална.

Най- възход на тези рекламни блокери Моля, белият списък MakeUseOf в Adblock: молба от бивш разработчик на Adblock FilterНе е тайна, че не сме огромни фенове на Adblock тук в MakeUseOf. Но знаем, че някои от вас няма да пуснат Adblock, докато той не бъде изваден от студените ви мъртви ръце. Ако ... Прочетете още доведе до голяма криза за уебсайтовете, които зависят от рекламата си. The Times, Daily Telegraph, The Sun и New York Times реагираха чрез свирепо ограничаване на безплатния достъп до съдържанието си и издигането на платените стени. Това намали значително броя на читателите. В същото време тя стимулира касите на тези организации, като превежда читателите в студени, твърди пари. Нещо, което предишният модел, базиран на реклама, не успя да направи.

Но има ли друг начин? За по-малките публикации, на които липсват читателски номера, за да въведат тези драстични мерки, те трябваше да измислят как да оцелеят в света след рекламна реклама. Ето как три популярни уебсайта са го управлявали.

Хората не обичат рекламата почти като общо правило; Рекламата е просто такава, каквато е. Хората, които правят съдържание, се научават да го харесват, защото искат да правят съдържание и те също искат да ядат храна и да спят под покрив, а възможността да правите и двете едновременно изглежда като доста добра идея.

Така започна абзацът на откриването на брутално-честен Въвеждане на проект Kickstarter, и един от най-завладяващите експерименти в работата със сайт, без в зависимост от рекламните банери.

Пени Аркад надживя бюста на Dot Com. Те излязоха на върха, когато известният критик за видеоигри Джак Томпсън се прицели в Пени Аркадс за продажба на риза „Мразя Джак Томпсън“ и уж го тормози. Те основават Childs Play благотворителна организация, която е събрала почти 25 милиона долара за осигуряване на болни деца в болница с играчки и видео игри. Те бягат PAX. Те дори имат собствена видео игра; Аркадни приключения на Пени: На дъждовната пропаст на мрака.

И все пак, издигането на рекламния блок представлява много сериозен проблем за Пени Аркад. В от изтритата публикация в блога, писателят на персонала Бен Кучера откровено заяви колко лоши са нещата. Много зле.

„… Отнема ми 1000 зрители, за да получа 5 долара. С изключение на това число е подвеждащо, защото блокирането на реклами от любимите ви сайтове е много лесно нещо. Trivial. И цял куп хора го правят. …

Така че сега се оказва, че ми трябват около 1500 читатели, за да взема тези 5 долара за моя хипотетичен сайт. Кажете, че искам да си платя 500 долара за месеца. Това не е много пари. Имам нужда от 150 000 преглеждания на страници. Това скочи точно там, нали? Сега погледнете сайтовете, в които работят редица висококвалифицирани професионални писатели, които са на пълен работен ден и изкарват жива заплата. Внезапно гледате милиони и милиони показвания на страници, необходими, за да поддържате всичко на плаващо ниво, още по-малко да се разширява. Десетки милиони гледания на страници. Стотици хиляди, ако не и милиони, уникални читатели. "

Това не е просто икономията от създаването на уебсайт, който беше нарушен фундаментално от AdBlock. Това беше и качеството на съдържанието.

„Но нека се върнем към общата екосистема там: Как сайтовете оправдават пускането на по-дълги, задълбочени истории, които няма да доведат до огромните изгледи на страници? Имам лоши новини. Пишат глупости. Популярни лайна.

Спрях да се ядосвам на разказите от „Десетте най-добри японски бикини, с които бях снощи“ на определени сайтове, когато разбрах, че стотиците хиляди преглеждания на страници тези получени статии помогнаха да плати на писателя да прекара една седмица в събиране на източници и да направи оригинално отчитане за особеност.'

Тази статия предизвика голяма пожарна буря в игровата общност. Реакциите варираха от жестоко несъгласие до приглушени съгласни кимания. Независимо от това, консенсусът беше, че рекламните блокери са лоши за потребителите и лошо за създателите на съдържание.

Как Penny Arcade реагира на намаляването на връщането от реклами? Те направиха немислимото. Те изхвърлиха рекламните банери, които ги бяха държали на плаващ през всички тези години и поставиха съдбата на сайта в ръцете на своите читатели.

Проработи ли?

Кампанията им за Kickstarter имаше сравнително скромна цел. Ако читателите обещаха 250 000 долара от собствените си пари, Пени Аркад щеше да намали рекламите, използвани на уебсайта за една година. Колкото повече залогът на читателите, толкова повече ще получат в замяна. 450 000 долара биха платили за популярния уеб сериал за търсене на стриптийз, който ще се пусне за четвърти сезон. 525 000 долара ще акцизират всички реклами от началната страница. $ 950 000 щяха да видят лиценз на Penny Arcade тяхното съдържание като Creative Commons, в същата насока като XKCD.

докато финансиране на тълпата Забравете Kickstarter: Как да теглете средства от собствения си уебсайтПрез последните няколко години капиталовото финансиране започна значително. Но не е необходимо да използвате услуга като Kickstarter, ако вече използвате собствен популярен уебсайт. Прочетете още доказа, че е ценен инструмент за финансиране на продукти, като заобикаля банките и рискови капиталисти, тя никога не е била използвана за финансиране на операции от страна на размера на Пени Arcade. Това беше наистина рисковано начинание.

И въпреки това го извадиха. Те пробиха целта си от 250 000 долара с лекота. Точно преди датата на прекъсване те изтеглиха $ 528 144. Рекламите бяха официално изгонени от началната им страница.

Подобно на повечето хора, намерих това сливане на Daily Beast и Newsweek да не бъде нищо недоумено.

Ежедневният звяр започна живот като духовен прародител на Надеждно, обобщаващо съдържание, намиращо се на други сайтове, като част от неговата „Cheat Sheet “, а по-късно се оказа, че предоставя либерални коментари и разследващи репортажи от някои от най-добрите журналисти в НАС.

Междувременно Newsweek стартира през 1933 г., по време на глобални сътресения, тъй като светът все още опираше от последиците от Голямата депресия и възхода на Адолф Хитлер в Германия. В дългия си живот той е намерил грабване на основни истории, включително подробни твърдения за тежко малтретиране на заподозрени в противоречивия Гуантанамо Затвора в Бей и бяха едни от първите, разкрили сексуални нарушения между Бил Клинтън и Моника Левински, въпреки че бяха пребити от гонитбата от The Drudge Доклад.

След три години Newsweek и The Daily Beast се разведоха, в резултат на което Newsweek се върна към печата, а бъдещето на журналистическия му персонал изглежда невероятно несигурно.

Андрю Съливан беше един от тези журналисти. Този британски журналист беше ветеран на новинарската индустрия, като преди това е работил за списание Time и Атлантическият океан и около периода, когато компанията Newsweek Daily Beast се разтваря, той лансира The Чиния.

Блестящо ядосан и оскъден на моменти, благоговейни и замислени другия път, The Dish нарушителите са типа церебрален, задълбочен анализ и коментари, които толкова остро липсват онлайн.

Когато сте Андрю Съливан, да накарате хората да отварят портфейлите си, за да поддържат вашия сайт, не е трудно. И сигурно, че хората отвориха портфейлите си. В огромен брой.

По 34 000 души всеки обеща да подкрепи сайта в началото, което доведе до приходи от 875 000 долара през първата му година. Това са някои здравословни числа и позволи на The Dish да наеме екип от редактори, стажанти и журналисти.

Тя също позволи на The Dish да възприеме модел на приходи, който не е зависим от реклама.

За сайт, който се занимава със съдържание, което е силно политизирано, това е огромно предимство. Рекламодателите са показали, че желаят да гласуват с парите и краката си, когато става дума за съдържание, което те считат за нежелателно.

Консервативният водещ на радиоприемника Ръш Лимбо загуби десетки рекламодатели след коментарите си за активистката за репродуктивни права Сандра Флуке и след Глен Бек обвини американския президент Барак Обама в предразсъдъци срещу белите хора, почти 102 рекламодатели отказаха да разрешат рекламите си, свързани с него програма. Това доведе до изложението на Glenn Beck в продължение на три дни във Великобритания, без реклами.

За The Dish, техният необичаен модел на приходи е просто още един инструмент за гарантиране на редакторската независимост и целостта на тяхното съдържание.

Краткото съществуване на NSFWCorp беше блестящо. Не само показаха, че журналистиката може да съществува без излъсканите офиси и разклатената етика на мейнстрийма пресата, те също показаха, че жестоко независимата журналистика може да процъфтява извън традиционната реклама модел.

Екипът, стоящ зад NSFWCorp, можеше да бъде изваден директно от романа на Hunter S Thompson.

Те бяха водени от Пол Кар; британска трансплантация, базирана в семенен Лас Вегас. Журналистическата достоверност на Кар е неоспорима. Неговите врагове в Twitter с журналиста на Snowden Глен Гринуалд, основателя на eBay Пиер Омидяр и журналистите от Gawker са легендарни. Той е написан за The Guardian, The Telegraph и TechCrunch, в допълнение към писането Внасяйки нищо на партията и Надстройката: Предупредителна приказка за живота без резерви, която подробно описва неговите подвизи в света на издателството и журналистиката, както и борбата му с алкохолизма.

Присъединиха се към него Марк Еймс, Яша Левайн и Марк Долан, които по-рано писаха за прословутия (и краткотраен) англоезичен руски двуседмично, eXile.

EXile стъпи на доста пръсти в своето време. Статии, написани от руския дисидент Едуард Лимонов, бяха основна част от техните страници и „Когато те пуснаха най-лошото“ Конкурсът „Журналист в Русия“ те наградиха победителя - журналиста на „Ню Йорк Таймс“ Майкъл Уайнс - с пай на „ лице. Пълнежът е направен с конска сперма; акт, който шокира и унижи експатрианската журналистическа общност в Москва.

Те също направиха сериозна, упорита журналистика. Те разкриха корупцията и свалиха институциите и разтърсиха руската политическа институция до основата си.

Не отне много време eXile да привлече вниманието на властите, което доведе до рязко затваряне на вестника и връщане на най-вече американски персонал в САЩ.

Загубата на Русия беше полза на Пол Кар, тъй като три от най-добрите писатели за eXile скоро се озоваха на работа. Към тях се присъедини бившият стажант Антъни Винер Оливия Нузи и актьорски състав от автори с висок рейтинг, включително депутат от Великобритания по труда Том Уотсън достигнал до известност в процеса на Leveson от сравнявайки Джеймс Мърдок със сицилианския мафиоти комик Брайън Макфадън чиято работа е видяна в „Ню Йорк Таймс“.

Бяха готови за всичко. За няколко кратки, бурни месеца през 2012 и 2013 г. NSFWCorp промени всичко.

Те приеха смел модел на ценообразуване. Читателите могат да платят 3 долара за достъп до уебсайт или за 7 долара могат да получат достъп до уебсайт и печатно копие на списанието NSFWCorp, доставено до вратата им, където и да е по света. Читателите също могат да станат жители на нещо, наречено „Кула на конфликтите, Където за $ 200 им беше гарантиран достъп до печатни и цифрови публикации NSFWCorp за обозримо бъдеще.

Интересното е, че NSFWCorp също използва качеството на своите статии и непрекъснато нарастващата си читателска част като част от маркетинговата си стратегия.

Всеки месец абонатите могат да споделят ограничен брой статии, които харесват, чрез персонализирана връзка. Тази връзка ще бъде активна в продължение на 24 часа и може да бъде предадена на неограничен брой хора. Ако сте харесали съдържанието и искате повече (както често се случваше), можете да се абонирате. Genius.

Не само моделът на цените беше брилянтен. Списанието и уебсайтът напомнят на невероятно смелата журналистика, характерна за работата на eXile в Русия.

Седмото печатно издание беше посветено на мистериозните и масово мощни братя Кох, като те бяха изобразени възхитително на първа страница в анимационна форма; ухилена, с пламъци и черен дим, витаещ на заден план.

Не само прикритието беше провокативно. Марк Еймс красиво изплете експозиция на 21 страници в годините на формирането на Чарлз Кох, докато Джон Долан некролог (може да се каже недоброжелателно) наскоро напусналия Том Кланси и проучи военната история на Мексико. Това бяха невероятни неща.

И въпреки това беше постоянна борба за продължаване на NSFWCorp. Предисловието към списание „Септември“ беше озаглавено просто „Този ​​проблем почти не се случи“.

Опитахме всичко; намаляване на несъществените разходи, преместване в по-евтини офиси, още 24 часово радио шоу за набиране на средства... Но това, от което се нуждаехме, беше друг инвеститор. Благодарение на неотдавнашна промяна в закона за ценните книжа, която ни позволи публично да рекламираме търсенето на средства, успяхме да намерим не един, а шест нови бекъри. Достигнахме целта си за инвестиции само часове преди крайния срок за копиране на този брой.

На 25 ноември технологичен блог на Силиконовата долина Pando Daily оповестен че са се сдобили с NSFWCorp, като са ги усвоили в разследващия рапорт на сайта.

Решението да не се пускат реклами доведе ли до придобиването на NSFWCorp от Pando Daily? Ти решаваш. Така или иначе, в своето кратко съществуване, NSFWCorp ни показа всичко, което може да се случи, когато читателите и и списание споделят визия за аскербитна, честна журналистика и са готови да вложат парите си там, където техните уста е.

заключение

AdBlock убива безплатния интернет и не обвинявам хората, които управляват AdBlock. Не, нито един бит.

Обвинявам всяко изскачащо меню „Кликнете тук, за да спечелите iPad“. Обвинявам всеки един банер, който проследява вашата активност при сърфиране показва, че съответно рекламирате. Аз обвинявам рекламна индустрия.

Липсата на качествен контрол и умереност (особено в средата на 00-те) беше поразителна и доведе до това, че хората свързват уеб рекламата с злонамерен софтуер, фалшиви конкуренции и измамни продукти. Никога не се разклаща този образ.

И въпреки това не страдат рекламните компании. Създателите са Писателите. Блогърите. Разработчиците на игри. Художниците.

Ако искаме да получим качествено съдържание безплатно, ще трябва да разработим модел, който гарантира, че създателите на съдържание ще бъдат адекватно компенсирани за вашата работа. NSFWCorp и Penny Arcade направиха смели стъпки към модел, който може да съществува извън сферата на рекламите, но предстои още много работа. Окуражен съм от харесванията на Flattr и GitTip, но разбирам, че те никога не могат да се надяват да запълнят дупката на рекламите с банери.

Но какво мислите? Какви модели трябва да проучват сайтовете? Уведомете ме в коментарите по-долу.

Кредит за изображение: Реклама от стъкло от 1899 г. (Шон Дънфи)