Киното умира: как киносалоните могат да осигурят оцеляването си

реклама

Посещение на киносалони потъна през 2014г, удряйки числа, които не са били толкова ниски от 1995 г. За да добавите обида към нараняването, най-резкият спад е настъпил сред възрастовата група от 14 до 24 години. Киното умира. Какво може да направи браншът, за да се превърне в резервно копие?

Труден въпрос е. Лично аз бях в местния киносалон два пъти през последните пет години и опитът беше толкова лош, че нямам намерение да се връщам назад без голяма промяна в работата на театрите.

В сегашното си състояние те не ми дават никаква стойност. Намирам много повече стойност в поточните услуги като Незабавно видео с Netflix, Hulu Plus и Amazon защото са евтини, лесни и удобни. За тези, които са щастливи да се занимават с морално сиви зони, торентите винаги са опция, също.

В крайна сметка киносалоните трябва да спрат да се състезават за „удобство“ и да започнат да се фокусират върху „опит“. Те трябва да предлагат повече от просто начин за гледане на най-новите филми. Ето няколко идеи, които могат да помогнат да добавят стойност към цялото преживяване.

Театрални дизайни „Висш опит“

Има много възможности, които си струва да проучите, когато става въпрос за повишено зрително изживяване в киносалоните. Някои от тези възможности вече са приложени от занапред мислещи заведения, а няколко от тях просперират заради това.

Един очевиден пример е IMAX. Никой домашното кино не е достатъчно голям или напреднал, за да възпроизведе IMAX опит и това е вярно, независимо дали говорим за IMAX екрани или IMAX куполи. Масивният размер осигурява уникално потапящо изживяване - особено когато го комбинирате с първокласна озвучителна система.

Има свят на разлика между гледането на филм въплъщение или междузвезден на 48-инчов телевизор и екран за кино, но разликата е още по-голяма при IMAX и тази разлика си струва да се покачат цените на билетите.

Но IMAX е само началото. Ами миризмата-зрение? Много хора не знаят, че миризмата предхожда звука в света на филмовата продукция, вероятно защото никой съвременен театър всъщност не използва мирис-о-визия от какъвто и да е вид.

Проблемът е, че миризмите и ароматите са скъпи за възпроизвеждане. За разлика от екран, който може да проектира безкрайна комбинация от цветове и изображения, всеки конкретен аромат се нуждае от свой химикал. Цената на ресурсите е просто твърде висока за домашно кино, но ако уникалните преживявания са пътят напред, това е един от начините киносалоните да активизират играта си.

Кинетичните седалки са друга област, която си струва да проучите. Някои увеселителни паркове, като франчайзът Six Flags, имат изградени по поръчка театри с кинетични седалки, които се накланят, въртят и шумолят според това, което се случва на екрана. Обикновено филмът е нещо кратко, като преследване с динозаври.

А сега си представете екшън филм, който използва този вид обратна връзка в сцени, вариращи от интензивни (напр. Автомобилни преследвания, битки с хеликоптери) до светски (например затръшване на врати, вози с влак). Идеята ми напомня на стария Nintendo 64 Rumble Pak, който беше изненадващо страхотно развитие в историята на видеоигрите.

Ще има ли полза от киносалоните от нещо подобно? Възможно е. Ако това се окаже успешен ход, те със сигурност биха могли да наложат голяма оценка за опита.

Тематичните дизайни на театъра могат да бъдат полезна изява. Вдъхновен от колекция от снимки на 15 най-красиви кина по света, какво ще стане, ако местата за киносалони се пренесат на следващото ниво? Например, бихте ли посетили киносалон, където „местата“ са били отделни горещи вани?

Представете си киносалон, който изобщо нямаше места. Вместо това пясъкът покрива земята от ъгъл до ъгъл и температурата се поддържа на комфортни 78 ° F през цялата година. Бихте ли посетили онзи „театър на плажа“? Сигурно бих, особено през зимните месеци.

И накрая, в този раздел, киносалоните трябва да са повече от киносалоните. Някои места развиват оригиналната концепция от включително вечеря с филма, по същество превръщайки киносалона в прославен ресторант.

Всъщност един от тези хибриди за театър и ресторант в момента се строи близо до мен и със сигурност ще го проверя, когато приключи. Неговото име? Филмовата механа.

Концепцията „хранене с филма“ не е така имам да бъде вечеря, стига пуканки и бонбони. Какво става с a богат избор на занаятчийски бири Нови за занаятчийската бира? Започнете с най-добрите уебсайтове и общности за бираБирата е придобит вкус. Веднъж придобита, бирата предлага определен свят на вкус, който никоя друга напитка не може. Изживейте чудесата на занаятчийската бира, с тези уебсайтове и общности. Прочетете още ? Или дори нещо толкова будно като кафе и сладолед? Една малка промяна като тази може да измести традиционната театрална атмосфера в нова, по-привлекателна посока.

Частни скринингови стаи

Частните стаи са издънка на „по-високото изживяване“, което изследвахме по-горе. На пръв поглед тази идея изглежда сякаш би могла да бъде логистичен кошмар за съвременните театри, но това е така, защото техните бизнес модели разчитат на огромен брой посещаемости. Ами ако докажем, че предположението е грешно?

Тази идея би била да спрете да се харесвате на най-ниския общ знаменател и да започнете да предлагате индивидуализирани филмови изживявания. Няма повече големи открити пространства със стотици присъстващи, които гледат един и същ филм. Вместо това човек - или група от хора - може да наеме частна стая на цена на човек на филм.

Мислете за това като караоке, но с филми вместо песни.

В този модел опитът ще бъде наравно с домашното кино от най-висок клас: по-малък от традиционния киносалон, но със сигурност по-добър от 48-инчовия телевизор. Ако е по-лошо от традиционния театър, какъв е смисълът?

Разбира се, основната стойност идва от частното пространство.

Уморени от непознати, които говорят през филма? Не е нужно да се притеснявате повече за тях. Болни от твърди, неудобни седалки? Сега можете да разпространявате, да се разпъвате и да разбивате чиповете си толкова силно, колкото искате, без да смущавате другите.

Съвременните киносалони играят само най-новите издания, защото това са филмите, които рисуват с най-големи тълпи. В модела за частен скрининг обаче времената на показване ще престанат да съществуват. Вместо да превключват филми, за да бъдат в крак с най-новите издания, те биха могли да запазят огромна библиотека от заглавия по заявка, които включват старото и новото.

Можете да поръчате храна и напитки по време на филма си. Можете да спрете филма, когато трябва да посетите тоалетната. Можете дори да доведете приятели и да говорите с тях по време на филма, ако искате да го направите. Най-хубавото е, че можете да резервирате стаи, за да сте сигурни, че вече няма нужда да стигате по-рано и да намерите добри места.

Ако вземем една стъпка по-нататък, частните стаи могат да се предлагат в различни размери за различни цени.

Строго спазване на правилата

Наистина, много от тези идеи изискват пълен преглед на модела на киносалона. Има ли нещо, което в момента съществуващите театри могат да направят, за да гарантират оцеляването си? Според мен не много, но има едно нещо, което не може да навреди: отглеждането на няколко топки.

Ако случайно попитах хората защо вече не посещават киносалони, почти бих могъл да гарантирам, че причина № 1 няма да бъде Netflix или Amazon. Няма да е цена. Това няма да е мащабната надценка на концесиите. Биха били прекъсвания.

Няма нищо по-лошо от това да седнете да гледате филма, който очаквате с нетърпение, този, който е беше разтърсен от всички ваши приятели, само за да го съсипят от неприятен кинооператор без чувство за общо учтивост.

Е, там е едно нещо по-лошо от това: киносалоните, които са толкова изплашени от намаляващия си процент на посещаемост, че отказват да изгонят тези, които са разрушителни. Това означава хора, които говорят, хора, които ритат седалки, хора, които отказват да изключат смартфоните си, хора, които носят плачещи бебета и т.н.

Иронията е, че киносалоните вероятно губят номера на посещаемостта заради тези разрушителни шутове. За всяка неприятност, която откажат да изрита, те губят поне един невинен киноманист, който се изморява от споменатите неприятности и обещава никога да не се върне.

Пример: Аламо Drafthouse. Този театър си спечели репутация като строг. Ако сте под 6 години, не можете да отидете. Ако сте под 18 години, трябва да сте придружен от възрастен. Ако говорите или пишете, ще бъдете изхвърлени. И служат само на покровители, които са добре държани.

Изненадващо ли е тогава, че Аламо Drafthouse е генериране на повече приходи от AMC Theatres, Regal Cinemas и Cinemark? На мен не. Всичко е за преживяването, в края на краищата. Направете го приятно за клиентите си и те ще се върнат. Това е всичко, което е необходимо.

Безплатен за гледане, плащане за перки

Микро транзакциите са една от най-големите тенденции в игровата индустрия през последните пет години. Защо? Защото са печеливши. Играе се безплатно Без скрити разходи: 7 безплатни игри, които всъщност са безплатниМобилните игри имат проблем. Изтегляте игра, започвате да играете, но удряте paywall. Тези игри изобщо нямат този проблем. Прочетете още е важен, тъй като най-лесният начин за генериране на числата от уста на уста, докато микро транзакциите позволяват на хората да плащат това, което искат.

Както се оказва, моделът на микро транзакции има тенденция да насърчава разрушителното поведение. Докато по-голямата част от потребителите никога не плащат нито цент, страстното малцинство в крайна сметка харчи хиляди долари, като по същество субсидира потребителите, които никога не плащат нищо.

Възможно ли е кинотеатрите да оцелеят при подобен модел „безплатно гледане“? Ако се прилага правилно, не виждам защо не. Трудността е в определянето какъв би бил правилният модел за използване.

Това се свежда до това: „безплатният“ аспект е свързан с създаването на огромни тълпи. За да бъде успешен този модел, той трябва да се възползва от този факт. Прокарването на хора през вратите е лесно; истинското предизвикателство да ги накара да си купят нещо, щом са вътре.

Търговията е голяма възможност. Може би сте отишли ​​да гледате междузвезден безплатно, но след това осъзнавате, че сте абсолютно ОБИЧЕНИ саундтракът на филма от Ханс Цимер. И така, вие го забивате на излизане. Ако не саундтрака, тогава плакати, DVD-та, суаг и т.н.

Друга идея, която си струва да се спомене, е плащането за по-добри места. Може би най-добрите 50 места в дадено студио са запазени за тези, които искат да платят 25 долара за място. Или може да има няколко дизайна на седалки: евтините седалки са безплатни, докато лежащите седалки са 10 долара, любовните места са 20 долара, а кинетичните седалки са 30 долара и т.н.

Абонаментни членове

Абонаментите са еквивалент на модел „безплатно гледане“. С абонаменти хората биха плащали нещо като $ 50 на месец за неограничен брой гледания. Просто, но ефективно, нали?

Повечето хора ще представят MoviePass като пример за това, но мисля за нещо различно. MoviePass е абонаментна услуга, която по принцип купува безплатни билети за филм от ваше име. Не е свързан с определена театрална верига, което означава, че има много ограничения.

Честно казано MoviePass не си заслужава. Има по-добри алтернативи на MoviePass. Говоря за нещо повече по модела на Cineworld.

Cineworld е верига, базирана в Обединеното кралство, която предлага абонамент „Неограничена карта“, който предоставя неограничен достъп до основните си театри за около $ 24 на месец. Обновеният абонамент включва и своите West Theatre, които възлизат на $ 29 на месец.

Тъй като Cineworld е собствена верига, предлагаща собствена услуга за абонамент, не е необходимо да налагате куп ограничения, каквито прави MoviePass.

Предимствата на този модел са двукратни. Първо, театрите плащат същите режийни разходи дали екранът е празен или пълен, така че потенциалът за злоупотреба с неограничен брой гледания до голяма степен е незначителен. Второ, театрите продължават да генерират приходи, дори когато няма добри филми, които се играят и никой не гледа нищо.

Това е като членство във фитнес или каквото и да било друг цифров абонамент Топ 5 онлайн абонаменти, които можете да подарите като подаръциС непрекъснато увеличаващата се дигитализация на обществото онлайн абонаментите се превърнаха в валидна форма на подаряване на подаръци и често са по-пълноценни от физически дар със същата стойност. Прочетете още за този въпрос. Докато потребителите продължават да плащат, всъщност няма значение дали ползват услугата или не.

Какво би направил?

Доволни ли сте от състоянието на киносалоните днес? Ако не, какви промени ще ви убедят да им дадете още един кадър и пропуснете гледането на филми на вашия смартфон Защо никога не трябва да гледате филми на вашия смартфонИма безброй причини, поради които никога не трябва да гледате филми на вашия смартфон. Прочетете още ? Мислите ли, че вече е късно киносалоните да се завърнат? Споделете своите мисли с нас в коментарите по-долу!

Кредити за изображения: Преден театър отпред Via Shutterstock, Alan / Falcon чрез Flickr, Арома-обхват чрез Wikimedia, Фил Кембъл чрез Flickr, Празен театър чрез Shutterstock, Moviegoer по телефона чрез Shutterstock, Клеър Макбрайд чрез Flickr, Филм и пуканки чрез Shutterstock